Ц ЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА. Н ЕМНОГО О ЦЕНООБРАЗОВАНИИ. Ценообразование установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости. - презентация

1 Ц ЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА

2 Н ЕМНОГО О ЦЕНООБРАЗОВАНИИ. Ценообразование установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов. Цель ценообразования: Обеспечить мотивированную, своевременную и достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальной потерей маржинальности.

3

4 П РИМЕР : ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ

5 Ф АКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА. Факторы производства ресурсы, необходимые для производства товаров и услуг. Традиционно подразделяются на составляющие: трудовые ресурсы, или труд; инвестиционные ресурсы, или капитал; природные ресурсы, или земля; сырьевые ресурсы; предпринимательский талант, или предпринимательские способности; информация; специфической формой информации является технология; знания, или управленческие способности.

6 В условиях рыночной экономики все перечисленные выше экономические ресурсы свободно покупаются и продаются и приносят своим владельцам особый (факторный)доход: рента (земля.); процент (капитал); заработная плата труда (управленческие способности); прибыль (предпринимательская способность).

7 Т РУД Труд представляет собой целесообразную деятельность человека по созданию экономических благ, проявление совокупности умственных и физических способностей человека.

8 К АПИТАЛ Капитал -это фактор производства, представленный всеми средствами производства, которые создали люди для того, чтобы с их помощью производить другие товары и услуги. К ним относятся инструменты, оборудование, здания, сооружения и т п.

9 З ЕМЛЯ Земля как фактор производства охватывает все сельскохозяйственные угодья и городские земли, которые отведены под жилищную или промышленную застройку, а также совокупность природных условий, необходимых для производства товаров и услуг.

10 П РЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ ТАЛАНТ Предпринимательский талант предполагает особые способности человека, заключающиеся в его умении: организовывать производство и выпуск товаров и услуг путем соединения всех необходимых факторов производства; принимать основные решения по управлению производством и ведению бизнеса; рисковать денежными средствами, временем, трудом, деловой репутацией, поскольку деятельность на рынке связана с большой неопределенностью, а результат не гарантирован; быть новатором, то есть внедрять новые технологии, новые продукты, методы организации производства.

11 И НФОРМАЦИЯ Умение использовать полученные сведения для принятия наилучшего при сложившихся обстоятельствах решения характеризует такой ресурс, как знания. Носителями этого ресурса выступают квалифицированные кадры. «То, что отличает сильную компанию от слабой это прежде всего уровень квалификации ее специалистов и управленческого состава, его знаний, мотиваций и устремлений»

12 Н ЕОБХОДИМЫЕ ПОНЯТИЯ. Предельная доходность ресурса (MRP), или предельная производительность ресурса в денежном выражении, - это прирост объёма дохода в результате использования дополнительной единицы ресурса. Предельные издержки ресурса (MRC) - дополнительная сумма, на которую возрастут общие издержки в результате приобретения дополнительной единицы определенного ресурса.

13 О СОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ОСНОВНЫМ ФАКТОРАМ ПРОИЗВОДСТВА. Спрос на факторы производства вторичен и определяется спросом на продукцию, производимую с помощью этих факторов. Чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на ресурсы, из которых она сделана, и наоборот. Все факторы в большей или меньшей степени могут быть взаимодополняемыми и взаимозамещаемыми. Изменения цен на один из факторов производства вызовет изменение привлекаемого количества не только этого, но и сопряжённых с ним других факторов производства. Спрос на факторы производства определяет объём каждого привлекаемого в производство ресурса

14 Э ЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА НА РЕСУРС Эластичность спроса на ресурс - это отношение процентного изменения потребления производственного ресурса к процентному изменению его цены. Спрос более эластичен на те факторы, которые при прочих равных условиях имеют более низкую цену.

15 Ф АКТОРЫ УСТОЙЧИВОГО СПРОСА НА РЕСУРСЫ : эффективность (производительность) производственного ресурса при создании товара рыночная стоимость (или цена) товара, произведенного при помощи производственного ресурса; если растёт стоимость какого-нибудь товара, то становиться выгодным увеличивать объём его производства, поэтому спрос на ресурсы также возрастет.

16 РЫНКИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ РЕСУРСОВ : рынок производственных ресурсов в условиях совершенной конкуренции - ни продавец, ни покупатель не могут влиять на цены ресурсов. рынок производственных ресурсов в условиях несовершенной конкуренции - либо покупатель, либо продавец могут оказывать влияние на цены ресурсов производства.

17 К РИВАЯ СПРОСА НА РЕСУРСЫ ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ Точка пересечение с кривой предельных издержек указывает на оптимальный объем применяемого фирмой ресурса

18 И ЗМЕНЕНИЕ В СПРОСЕ НА РЕСУРС Сдвиг всей кривой спроса на ресурс, определяется следующими факторами: спросом на продукцию фирмы. Чем выше спрос на продукцию, тем больше спрос на ресурсы; ценами и объемами предлагаемых ресурсов- заменителей и комплементарных ресурсов; технологическими изменениями, влияющими на предельный продукт ресурса. (кривая предельного дохода от продукта этого ресурса сместится вверх)

19 У СЛОВИЕ РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ. Различные комбинации факторов производства. Критерий отбора факторов производства - наименьшие издержки производства. Задача выбора наилучшего сочетания решается путём сравнения: рыночной цены факторов производства; предельного, дополнительного продукта, который производиться с помощью дополнительной единицы этого фактора производства. Предельный продукт фактора производства - это прирост физического объёма продукта при том, что затраченный на его производства дополнительный фактор производства возрос на какую-то минимальную величину (одну единицу).

20 У СЛОВИЕ РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ. Процесс замещения одного фактора другим прекращается по достижении состояния равновесия, когда на 1 рубль любого фактора производства получается равный предельный продукт и равный доход после его продажи. Достигается равенство отношений предельной доходности каждого ресурса к их ценам. Правило наименьших издержек: MRP L / P L = MRP K /P K = MRP 3 / P 3 =1

21 Р АВНОВЕСИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ. Конкурентная фирма - фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объема продукции на совершенно конкурентном рынке. Цель фирмы - максимизация прибыли, которая представляет собой разницу между валовым доходом (TR) и совокупными издержками (ТС) за период продаж: прибыль = TR - ТС Валовой доход - это цена реализованного блага (Р), умноженная на объем продаж (Q): TR = Р х Q На свой доход фирма может влиять только посредством изменения объема продаж.

22 Короткий период - это период, в течение которого производственные мощности фирмы фиксированы, однако объем выпуска может быть изменен (увеличен, уменьшен) посредством изменения объема использования переменных факторов. Общее количество фирм в отрасли сохраняется постоянным. Равновесные цена и объем выпуска в коротком периоде равны соответственно Pf и Qf. При данной цене конкурентная фирма достигнет объема выпуска на уровне Qf (Р = МС) и получит сверхприбыль (Pf XYZ). Р АВНОВЕСИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В КОРОТКОМ ПЕРИОДЕ

23 Р АВНОВЕСИЕ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОМ ПЕРИОДЕ Длительный (долгий) период - это период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Количество предприятий в отрасли в долгом периоде может изменяться. Фирмы выпускают продукцию лишь в том случае, если цена не ниже долгосрочных средних издержек: P>LAC

24 Р ЫНОК ТРУДА И ЕГО ОСОБЕННОСТИ Рынок труда это рынок, на котором в результате конкуренции между экономическими агентами через механизм спроса и предложения устанавливается определенный объем занятости и уровень оплаты труда.

25 Р ЫНОК ТРУДА ВЫПОЛНЯЕТ СЛЕДУЮЩИЕ ФУНКЦИИ : обеспечение совпадения интересов субъектов трудовых отношений; поддержание равновесия между спросом и предложением рабочей силы; стимулирование эффективной и рациональной занятости; обеспечение конкурентной среды внутри каждой из сторон рыночного взаимодействия; обеспечение пропорциональности распределения рабочей силы в соответствии со структурой общественных потребностей; содействие формированию оптимальной профессионально- квалификационной структуры; формирование резерва рабочей силы в сфере обращения для обеспечения непрерывности общественного воспроизводства; регулирование индивидуальных доходов работников и социальная поддержка безработных.

26 З АРАБОТНАЯ ПЛАТА Ценой труда современные экономисты называют заработную плату. Различают номинальную и реальную заработную плату. Под номинальной заработной платой понимается сумма денег, которую получает работник наёмного труда за свой дневной, недельный, месячный труд. Реальная заработная плата - это количество жизненных благ и услуг, которые можно приобрести за полученные деньги.

27 З АРАБОТНАЯ ПЛАТА Существуют две формы оплаты труда: Сдельная оплата труда в зависимости от количества выпущенной продукции. Для этого рассчитывается плата за производство единицы продукции, называемая расценкой. Повременная оплата труда в зависимости от количества отработанного работником времени. При этом должны поддерживаться заданная интенсивность труда и требуемое качество выполняемых работ. Повременная заработная плата может быть почасовой, понедельной, помесячной.

28 К РИВАЯ СПРОСА НА ТРУД КАК ОТРАЖЕНИЕ УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ДОХОДНОСТИ ТРУДА. Спрос на труд находится в обратной зависимости от величины заработной платы. На оси абсцисс - величина требующегося труда, а на оси ординат - величина реальной заработной платы.(отношение номин. зарплаты к уровню цен). Конфигурация кривой и её отрицательный наклон показывают, что, чем ниже зарплата, тем больше спрос на труд, и наоборот.

29 К РИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТРУДА Чем выше зарплата, тем больше предложение труда, и наоборот. Совокупное предложение труда в обществе определяется как минимум четырьмя показателями: общей численностью населения; той долей, которую составляет самодеятельное население в общей численности жителей; средним числом часов, отработанных рабочими на протяжении недели и на протяжении года; качеством, количеством и квалификацией того труда, который будут затрачивать рабочие.»

30 Т ОЧКА РАВНОВЕСИЯ В точке пересечения спрос на труд равен предложению, т. е. рынок находиться в равновесном состоянии. Это состояние рынка соответствует положению полной занятости. если зарплата выше равновесной, то возникает избыток предложения труда, который ведёт к безработице; если зарплата ниже равновесной, то спрос на работников превышает предложение и остаются незаполненные рабочие места.

31 К АПИТАЛ Капитал- это фактор производства, представленный всеми средствами производства, которые создали люди для того, чтобы с их помощью производить другие товары и услуги. Основной капитал - это капитал, который участвует в процессе производства на протяжении нескольких производственных циклов и переносит свою стоимость на создаваемые товары по частям. Оборотный капитал - это капитал, который участвует в производственном цикле лишь один раз и свою стоимость полностью переносит на созданные товары.

32 К АПИТАЛ Рынок капитала состоит из двух частей: рынок акций, на котором покупаются и продаются доли участия в собственности предприятия; рынок заемного капитала, т.е. кредита, где обращаются как краткосрочные средства деньги, так и долгосрочные облигации. Доход по капиталу является процентным доходом. Процентный доход - это доход, вложенный в бизнес капитал.

33 С СУДНЫЙ КАПИТАЛ В качестве посредников на рынке капитала выступают различные кредитно-финансовые институты (коммерческие и инвестиционные банки, страховые компании, пенсионные фонды и др.), где происходит аккумуляция временно свободных денежных средств и превращение их в ссудный капитал. Ссудный капитал передается функционирующему предпринимателю во временное пользование за определенное вознаграждение ссудный процент.

34 С ПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАПИТАЛА Спрос на капитал это спрос на инвестиционные средства, необходимые для приобретения капитала в физической форме. Спрос на ссудный капитал будет тем больше, чем ниже процентная ставка. И наоборот, предложение будет тем больше, чем выше ставка процента. Пересечения кривых спроса на ссудный капитал и его предложения определяет равновесную ставку ссудного процента, при которой объем предполагаемых заемных средств равен их количеству

35 В ИДЫ ССУДНОГО ПРОЦЕНТА. Следует различать номинальную и реальную ставку ссудного процента. Номинальная ставка рассчитывается в текущих ценах. Реальная это номинальная ставка, скорректированная на уровень инфляции. Она рассчитывается как разность между номинальной ставкой и уровнем инфляции.

36 Р ЫНОК ЗЕМЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ Земля- это природные ресурсы, которые даны самой природой и могут быть использованы для производства товаров и услуг Земля как фактор производства характеризуется следующими особенностями: В отличии от других факторов производства имеет неограниченный срок службы и невоспроизводима по желанию, т. е. её количество ограничено; По своему происхождению является природным фактором, а не продуктом человеческого труда; Не поддаётся перемещению, свободному переводу из одной отрасли в другую, т.е. она недвижима; При использование в сельском хозяйстве, при рациональной эксплуатации не только не изнашивается, но и повышает свою производительность.

37 З ЕМЕЛЬНАЯ РЕНТА Дифференцированная рента - это доход, получаемый в результате использования ресурсов с неэластичным предложением и более высокой производительности в ситуации ранжирования этих ресурсов. Абсолютная рента - эта та часть дохода предпринимателя -землепользователя, которую он отдаёт в виде арендной платы собственнику земли.

38 Точка пересечения линий спроса и предложения - точка равновесия на рынке земли. Ей соответствует равновесная цена земли - равновесная рента. С ПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

39 Ц ЕНА ЗЕМЛИ Цена земли не тождественна земельной ренте. Если последняя представляет собой цену услуг земли как фактора производства, то цена земли определяется на основе капитализации ренты, т.е. представляет собой дисконтированную стоимость рентных платежей. Естественно, что, чем выше рента, тем выше цена земли.

40 С ПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !