Трафиковое продвижение Алексей Штарев Ведущий аналитик Системы SeoPult. - презентация

1 Трафиковое продвижение Алексей Штарев Ведущий аналитик Системы SeoPult

2 Продажа трафика - стабилизационный элемент бизнеса для SEO-компании

3 Содержание доклада I. Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов II. Работа с контентной составляющей III. Ссылочная составляющая IV. Аналитика как основной инструмент управления РК V. Продажа трафика. Предложение, модель заработка VI. Функционал продажи трафика для агентств

4 Продажа трафика, как стабилизационный элемент бизнеса SEO-компании + Результат - уже в первый месяц продвижения + Понятное ценообразование - оплата за посетителей + Минимизация рисков из-за смены алгоритмов - Рынок пока не сформирован - Долгие сроки вывода - Отсутствие гарантий достижения позиций - Высокие риски при смене алгоритмов - Высокая стоимость оказания услуг + Привычно для текущего рынка Классическое SEO (продажа позиций) Трафиковое продвижение 3

5 Продажа трафика, как стабилизационный элемент бизнеса SEO-компании График видимости сайтов по НЧ / (СЧ/ВЧ) запросам в Яндекс. Колебания – смены алгоритмов ПС 4

6 Продажа трафика, как стабилизационный элемент бизнеса SEO-компании Зависимость целевого трафика от позиций по ВЧ 5 Топ 15: Топ 19: Запрос «авиабилеты» Не в позициях по ВЧ дело, а в целевом трафике!

7 Подбор и фильтрация запросов

8 1.Большие временные затраты для подбора тысяч слов 2.Проблема сбора всех параметров для фильтрации 3.Отсутствие адекватной статистики показателей по количеству запросов/переходов в ПС Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов Актуальность проблемы. Зачем нужна автоматизация? 7 1.Быстрый сбор большого кол-ва релевантных слов 2.Отсев накрученных запросов, запросов пустышек 3.Подбор параметров для дальнейшей фильтрации Задачи для автоматизации подбора слов

9 1.Парсинг страниц продвигаемого сайта. (собираем контент, мета теги со страниц до 3-го уровня) 2.Определение тематик страниц сайта, (выделение общих и второстепенных тем) 3.Подбор ВЧ, СЧ, включая запросы ассоциации 4.Учет сезонности запросов 5.Чистка «накрученных» запросов 6.Просчет параметров слов (wordstat, бюджет, текущая позиция слова в Я и G и пр.) Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов Алгоритм подбора запросов 8

10 Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов Подборщик SeoPult для трафика. Как это работает у нас? 9 Опорный список – ВЧ, СЧ на основе тематики сайта + проверка на наличие в текстах сайта. Вводим URL, получаем список опорных слов.

11 Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов Методика фильтрации подобранных запросов 1.Wordstat 2.Число переходов 3.Бюджет слова 4.Позиция в Яндекс и/или Google 5.Фильтр по части слова По параметрамсложные выборкиРучная чистка + 1.Максимальное число посетителей на бюджет 2.Необходимое число посетителей с минимальным бюджетом 1. Визуальная оценка 10 Стоимость посетителя +

12 Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов 11 В SeoPult на вкладке «Подобранные слова» – проводим фильтрацию и формируем ядра для продвижения

13 Маркетинговая составляющая. Методика подбора запросов 12 Запуск проекта – слова скомпонованы в «ядра». Выставлены бюджеты и «автопилоты» работы – можно запускать.

14 Работа с контентной составляющей

15 Работа с контентной составляющей Виды сайтов для продвижения по трафику Контентные проекты, новостники Большое число информационных страниц, практически не требующих доработки. 2. Каталоги, интернет-магазины Большое число страниц с маленьким числом контента. Необходимо добавлять информацию в карточки товаров и категории. 3. Сайты–визитки, сайты услуги Малое число страниц. Необходимо наполнять сайт тематическими статьями в постоянном режиме – потом продвигать по трафику. Хорошо Отлично Плохо

16 Работа с контентной составляющей Готовим сайт к продвижению 1.Исключаем дубликаты страниц (дубли от CMS, облака тегов, индексация внутреннего поиска и пр.) 2.Фильтрация по URL (к примеру, если не хотим продвигать раздел «форум» на сайте) Осуществляем поиск релевантных страниц (по Яндекс или Google) 15

17 Работа с контентной составляющей Внутренняя оптимизация 1.Уникальные мета теги для каждой страницы с вхождениями слов 2.Наличие точных вхождений слов в контент 3.Наличие слов из спектра запросов в контенте (более актуально для СЧ, для НЧ – таких слов мало) 4.Перелинковка страниц сайта Главное правило – желательно не более 3-5 запросов на одну страницу! 16

18 Работа с контентной составляющей Примеры перелинковки Интернет магазина и Новостника 17 Интернет магазин Новостной сайт

19 Ссылочная составляющая

20 Работа со ссылочным бюджетом Разделение запросов на НЧ, СЧ, ВЧ (НК, СК, ВК) ВЧ, СЧ (ВК, СК) – работаем комплекстно, всеми методами (допускается использование ручных режимов) НЧ (НК) – работаем с тысячами слов! (только автоматические режимы работы) 19

21 Аналитика, как основной инструмент управления РК

22 Аналитика, как основной инструмент управления РК Принцип построения «автопилота» 1. Отключение запросов за недостаточный трафик 2. Отключение запросов при не достижении ТОП 3. Автозамена плохих запросов (с обязательным подтверждением) 4. Комбинация SEO и PPC (нет позиций в SEO – работаем в PPC) 21 Эффективная быстрая работа – «автопилот»!

23 Аналитика, как основной инструмент управления РК Интерфейс «автопилота» в SeoPult 22

24 Аналитика, как основной инструмент управления РК Реализовано: Интерфейс подбора слов близких к ТОПу. 23 На втором шаге слова Система анализирует запросы близкие к топу и предлагает их к продвижению.

25 Функционал продажи трафика для агентств

26 Функционал продажи трафика для агентств 1.Возможность работы с абонентской платой + трафиковой тарификацией; 2.Возможность работы без абонентки с коэффициентами наценки на трафик (+ возможность вариативных цен за клик); 3. Удобный подборщик + удобная фильтрация запросов; 4. Работа с неучитываемым трафиком, возможность исключения (текущий трафик, работа со стоп-словами) 5. Автоматическое формирование коммерческого предложения Калькулятор: формирование коммерческого предложения 25

27 Продажа трафика. Подходы к формированию предложения. Модель заработка. Интерфейс калькулятора КП Добавление проекта на просчет Опорный список слов Фильтрация подобранных слов Настройка и формирование КП

28 Функционал продажи трафика для агентств CRM 1.Учет работы с клиентами (задачник) 2.Генератор и архив документов: КП, договора, отчеты 3.Разные права доступа для разных сотрудников при работе над проектом 27

29 Разработки SeoPult в области трафика для агентств Для агентств. Конструктор шаблонов 1 Реквизиты юр. лиц Колонтитулы и текст договора Настройка видимых полей КП и отчетов

30 Выводы: Продажа трафика - будущее в SEO!

31 Выводы. Продажа трафика – будущее в SEO Важно: 1.Создать инструменты для удобного ведения и продажи трафикового SEO 2.Сформировать рынок и научить: продавать трафик из поиска – для агентств покупать его – для клиентов Трафиковое SEO – это быстрый результат, оплата по факту, и стабильность к изменениям алгоритмов! 30 Важно! Напомним:

32 Благодарю за внимание! Ваши вопросы Алексей Штарев Ведущий аналитик Системы SeoPult

33 Интерфейс калькулятора КП. Добавление проекта

34 Маркетинговая составляющая - методика подбора запросов Интерфейс подборщика запросов. Опорный список слов

35 Маркетинговая составляющая - методика подбора запросов Интерфейс подборщика запросов. Подобранные слова

36 Маркетинговая составляющая - методика подбора запросов Интерфейс подборщика запросов. Список ядер

37 Конструктор шаблонов. Реквизиты юр. лиц

38 Конструктор шаблонов. Колонтитулы и договор

39 Конструктор шаблонов. Коммерческое предложение и отчеты