ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» - презентация

1 ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

2 Содержание О компании Характеристики минеральной воды «Дупленская»2 Позиционирование бренда «Дупленская»3 Целевая аудитория бренда «Дупленская»4 Уникальность бренда «Дупленская»5 Визуальные атрибуты бренда «Дупленская»6 2 Рыночная стратегия бренда «Дупленская»7 Коммуникационная поддержка продвижения8

3 О КОМПАНИИ 3 3 Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с 1998 года на основании лицензии НОВ МЭ, выданной на Дупленский участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод общей площадью 52,5 га. Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района. Скважина: 5-98, глубина 450 м. Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств. В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему человеческий фактор на производстве сведен к минимуму. Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн контролирует качество выпускаемой продукции. Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для защиты от подделки. Компания: Местонахождение: Оборудование и особенности розлива: Безопасность:

4 О КОМПАНИИ 4 4 Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН. Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка». Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и международных ярмарках. Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством (постановление Губернатора НСО от г. 452). Право пользования наименованием места происхождения товара «Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента 0064/1. Экспертиза качества: Достижения: Бренд: Золотая медаль Международной выставки-ярмарки Москва, 2004 Большая Золотая медаль Сибирской ярмарки Новосибирск, 2004, 2005, 2006 Большая Золотая медаль, лучшая продовольственная продукция Санкт-Петербург, 2006

5 ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ 5 Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод. По микроэлементному составу соответствует минеральным водам знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет аналогов в России. Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным солоноватым привкусом. «Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных минеральных свойств до настоящего времени и защищает от техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения. 5

6 ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ 6 «Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы, расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская» оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм, поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях: лекарственных, алкогольных и др. Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее омолаживающих свойствах. Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном уровне природный минеральный состав воды «Живая клетка». 6

7 7 Компоненты воды Концентрация веществ в минеральной воде (мг/л)Значение для организма человека «Миргородская» по данным LABORUNION Prof. Höll & Co. GmbH (2007г) «Дупленская» по данным заключений * Натрий, Na* Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; регуляция клеточного обмена различных метаболитов. В повышенных концентрациях усиливает перистальтику кишечника, стимулирует желчеобразовательную и желчевыделительную функцию Хлориды, Cl Поддержание кислотно-основного и водно-солевого обменов; участвуют в процессах всасывания пищи Калий, K*9,76,7Совместно с натрием играет важную роль в поддержании водно-солевого обмена; катализатор в обмене белков и углеводов; стимулирует секреторную функцию желез пищеварительной системы Магний, Mg 2+ 11,215-22,5Активное участие в обмене белков, жиров и углеводов; регуляция нервно- мышечной проводимости; противострессовый микроэлемент; иммуномодулятор; снижает уровень холестерина в крови, желчи Кальций, Ca 2+ 37,332,5 - 45Формирование костной ткани; участие в процессах свертывания крови и нервно- мышечной проводимости; поддержание стабильной сердечной деятельности; усиливает противовоспалительное действие Фториды, F - 1,10,45-0,76Жизненно необходимы для нормального роста и развития всех тканей, в том числе – костной Йодиды, J - 0,080,05 -1Многостороннее воздействие на все виды обмена веществ, развитие и рост организма Гидрокарбонаты, HCO Поддержание кислотно-основного обмена Минерализация Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; активное участие во всех видах обмена веществ в организме * ФГУ РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии» Федерального медико-биологического агентства ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА»

8 ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» 8 Главная ценность «Дупленской» - в ее омолаживающих свойствах. Это уникальная природная минеральная вода, воздействующая на клеточном уровне, как при внутреннем, так и при наружном применении. «ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ 8

9 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 9 9 «ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА», БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ, ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ О СЕБЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ

10 КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»? 10 «Дупленская» с природным минеральным составом воды «Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами, оживляя ее и активизируя процессы регенерации. Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной водой, является основой омолаживающих процессов в организме. «Дупленская» активно воздействует на основные причины старения клетки: Неполноценное очищение организма от шлаков и токсинов, отравляющих клетку Обезвоживание на клеточном уровне при употреблении неполноценной воды, не способной проникать и питать клетку Низкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в результате болезней, неправильного образа жизни и неполноценного питания, приводящий к нарушению ее работы, плохой регенерации и вырождению 10

11 ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? 11

12 ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»? 12

13 УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ Placeholder for your own subheadline настоящая природная минеральная вода, свойства которой формировались миллионами лет с уникальным природным минеральным составом «Живая клетка» УНИКАЛЬНОСТЬ «ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 13 с омолаживающим воздействием на организм для тех, кто думает и заботится о себе минеральная вода + (больше, чем просто минеральная вода)

14 ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 14 «ДРЕВО ЖИЗНИ» Уникальные омолаживающие и оздоравливающие свойства минеральной воды «Дупленская» выражаются в духовном символе, выбранном для этого бренда. Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо жизни», универсальный архетипический символ. Выбранная основа для изображения дерева как символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни и отражает соединение древнего источника, несущего божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от этого источника, через плоды дает людям полноту знания. Триада на уровне корней символизирует единство ума, тела и духа. Образ кельтского древа жизни символизирует духовную энергию, мудрость, долголетие и бесконечность жизни. И источник этих благ для человека – щедрость земли и воды. 14

15 1515

16 РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 16

17 РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» 19 Бренд, опережающий привычные минеральные воды по «функциональности» (воздействию), но не уходящий в лечебную тематику Бренд на волне роста смежных товарных категорий: косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых продуктов Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки и инновационные Предлагает газированный и негазированный ассортимент Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку сезонности Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке, с хорошей системой визуальной навигации Предлагает цену, адекватную ценовым лагам (воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей, доступен по цене

18 20 АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» НЕГАЗИРОВАННАЯ В ПОЛИПРОПИЛЕНЕ ГАЗИРОВАННАЯ 0,5 1,5 0,5 3

19 21 ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯ И ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка) ТРАДИЦИОННАЯ И СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА АПТЕКИ И МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ, САНАТОРИИ ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ, САЛОНЫ КРАСОТЫ

20 POSM (поддержка в местах продаж) 22

21 КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ 21 Задачи коммуникаций: Привлечь внимание к бренду и поместить его в область рассмотрения для покупки с помощью идентификации марки в торговой точке и размещения рекламных материалов. Планируется постоянная рекламная поддержка бренда через масс-медийные каналы усиленными волнами в момент выхода на рынок и ежегодно в преддверие высокого сезона. Каналы: ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в метро, реклама в СМИ, Интернет-среде, промоакции и пр. 26