Медианализ и медиапланирование Лекция 3. Медианализ 1.Новые термины 2.Свойства информационного поля 3.Качественный анализ. - презентация

1 Медианализ и медиапланирование Лекция 3

2 Медианализ 1.Новые термины 2.Свойства информационного поля 3.Качественный анализ

3 Новые термины Джинса («заказуха», скрытая реклама) публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или журналиста. Информационный вброс внедрение в информационное поле СМИ набора интерпретаций.

4 Признаки информационного вброса 1.Нетипичное место новости в лентах новостей. 2.Наличие устойчивых интерпретаций в разных СМИ. 3.Резкий всплеск материалов по теме.

5 Свойства информационного поля Упругость способность информационного поля не замечать (и даже отторгать) вносимых в него информационных новаций. Пластичность восприимчивость к новой информации вследствие усталости общественного мнения от старых стереотипов. Резонансность непропорциональное усиление темы, попавшей в резонанс с уже имеющимися стереотипами.

6 Качественный анализ 1 Уровень: анализ тематической структуры. оценка заголовков; присутствие прямой речи ньюсмейкеров; выделение значимых интерпретаций; оценка выделенных интерпретаций (позитивные, негативные, нейтральные); выделение подтем внутри темы.

7 Итог первого уровня Статичное представление темы в СМИ. – Общая оценка информационного поля (нейтральное, позитивное, негативное, нейтральное), его насыщенности. – Кто, как и в связи с чем высказывается по теме.

8 Качественный анализ 2 уровень: анализ структуры и динамики интерпретаций. развитие сюжета по времени; отслеживание формирования стереотипов; фоновое упоминание; сравнительный анализ по автономным информационным полям.

9 Итог второго уровня Развитие темы в динамике – в каких СМИ появилась, кто перепечатал; – как происходило формирование стереотипов; – фоном каких событий стала тема.

10 Качественный анализ 3 уровень: формирование рабочих гипотез. соотношение между целями и результатами информационной активности основных участников процесса; собственная позиция СМИ; анализ информационных тенденций.

11 Итог третьего уровня Нацеленность позиций участников конфликта, ключевых игроков, СМИ. Выявление информационных кампаний, их направленности. Определение «болевых точек» и перспектив.

12 Задание к ближайшим семинарам: 1.Продолжить мониторинг темы 2.Создать таблицу для количественного анализа 3.Начать выделять интерпретации

13 Литература: Конспекты лекций