Tuborg НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО 2011 Презентация проекта. - презентация

1 Tuborg НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО 2011 Презентация проекта

2 TUBORG: НОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ АУДИТОРИЯ: Generation Y Люди: лет Стремятся получить от жизни все здесь и сейчас ТУБОРГ Проживает со своей аудиторией каждый момент на все 100% Бренд всегда на волне, креативный, спонтанный, раздвигает границы НОВАЯ БРЕНД ИДЕЯ: (жить) в моменте ! СЛОГАН Кожну мить створюєш ти!

3 Дата: Апрель – Май 2012 ПРОМО ПРОДУКТ –Tuborg Green: бутылка 0.5, бутылка 0.33, банка 0.5 –X- Fresh и Black: бутылка 0.5 ГЕОГРАФИЯ –Вся Украина ФОРМАТ –Национальная промо-кампания Налив акционного продукта: до TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО 3

4 Идея: создай свой уникальный момент с Tuborg и выиграй поездку в самый желанный мегаполис NEW YORK! Как это работает: Мы снимаем 3 минутный фильм, об идеальном дне Туборг. Героям фильма сопутствует множество предметов: квартира, мебель, лептоп, CD, пиво, скутер, очки, книги и т.д. Пока призы разбираются: героев можно раздевать - они остаются без элементов одежды, без телефона, может исчезнуть вертушка или еще что-то. А может и наоборот - что-то добавится. Самый внимательный выиграет поездку в НЙ После промо мы видим пустой фильм - герои те же, а вещей нет. Все разобрали :) TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/ИДЕЯ 4

5 5 TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/МЕХАНИКА Купи Регистрируй ГРИНы на сайте или через СМС смотри фильм Туборг разгадывай загадки отмечай и забирай любую вещь, которая тебе понравится. Самый внимательный выиграет главный приз - поездку в НЙ Гарантированные Розыгрыш

6 6 Это первое интерактивное видео с которого можно брать все! Такого в Украине еще никто не делал! Для особо любопытных: Сложные головоломки задания и поощрительные призы TUBORG: ФИШКИ

7 7 ТВ OOH Off-line бесплатный wi-fi в парках; ко-промо с магазинами Channel Marketing с фокусом на HoReCa 360˚ INTEGRATED CAMPAIGN Соц медиа I-Banners/ Context ПОДДЕРЖКА ПРОМО АКЦИИ

8 Period: Апрель- Май12 Коммуникационный микс : ТВ реклама OOH: Ситилайты с QR-кодами Digital: соц сети, интернет баннера, промо сайт Channel marketing: ПОС (постеры, шелф-токеры, нестандартные конструкции ; HoReCa: активности в ТТ с бесплатным wi-fi Off-line поддержка (бесплатный wi-fi в парках; ко-промо с магазинами/ТЦ ПОДДЕРЖКА ПРОМО АКЦИИ

9 TUBORG: ПРОМО УПАКОВКА 9 Первичная Промо упаковка для Green / X-Fresh/ Black Акционный дизайн банки Мультипаки для ГРИНа Не финальный

10 TUBORG: ПРОДВИЖЕНИЕ В ТОРГОВОМ КАНАЛЕ Апрель-Май 2012 РКА Шелфтокеры Прайс-тэги Полкоразделители Галстуки Коммуникаторы в холодильники Коммуникатор на ХО Офф-трейд Коммуникатор на ХО Постер А1, А2 Стоппер на булытку Стикер А4 Он-трейд Нестандартные материалы для привлечения внимания и вовлечения

11 TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/ПОДАРОЧНЫЙ ФОНД Пиво Tuborg Чехол-охладитель для пива Наушники Лампа / чехол для кредиток Постер с видом Нью-Йорка Чемодан / Подушка в дорогу Фрисби / Бейсболка Чехол для очков Полотенце Одежда / Обувь DJ set Софа MacBook Air Sony Play Station/PSP Мобильный телефон HTC Проектор сумка-холодильник Часы Туборг Мини-холодильник с продуктом Киккер Скутер Yamaha Моментальные Розыгрыш главный приз - поездка в НЙ И еще много всего!

12 12 MAX KATE DEN AN back TUBORG: ГЕРОИ

13 TUBORG: видео Creative materials: Video (pre-production stage) Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Key Visual/ Promo Site 13

14 Спасибо за внимание 14