Marketing Jan 2012 Multicookers_Мультиварки. Confidential Marketing, October 2011 Обзор рынка и понимание потребителя 2 Новая быстрорастущая категория. - презентация

1 Marketing Jan 2012 Multicookers_Мультиварки

2 Confidential Marketing, October 2011 Обзор рынка и понимание потребителя 2 Новая быстрорастущая категория на российском рынке с высокой концентрацией новых продуктов. Потребитель: 75% женщины, лет со средним и высоким доходом, специалисты или менеджеры среднего звена. Состав семьи : 2 взрослых, либо 2 взрослых и ребенок. Первичная покупка Основные причины покупки: удобство, экономия времени, не вовлеченность в процесс ( нажал кнопку и забыл) помощь в рутинном процессе готовки, универсальность, здоровая пища, стремление к инновациям. Основные блюда, которые готовятся в мультиварках: рис, гречка, каша, плов, рагу, супы и пироги. Однако потребителей все еще нужно обучать, какие блюда можно готовить с помощью мультиварок Дерево принятия решений в категории: Бренд-объем- максимум функций – цена Поскольку знание о категории еще очень маленькое Бренд имеет решающее значение. Даже если люди рассматривают покупку B бренда они финально покупают A бренд, гарантирующий качество. Brand considered Source: Market Sense Nov, 2011, Multicookers owners 150 respondents

3 Confidential Marketing, October 2011 Позиционирование Мультиварок Philips 3 Гарантированное качество любимых блюд благодаря оптимальным температурным режимам и равномерному распределению тепла по технологии 3D 18

4 Confidential Marketing, October Продуктовое портфолио Модель HD л РРЦ 4990 руб. PL 3503 руб. Модель HD л РРЦ 3990 руб. PL 2801 руб. Модель HD л РРЦ 2790 руб. PL 1959 руб. May 2012 Excl Regions May 2012 Excl Federals Модель HD л РРЦ 2590 руб. PL 1818 руб.

5 Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3025 Модель HD 3025 Объем 4л Мощность 650W РРЦ 2590 руб. PL 1818 руб. Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки. Автоматическое приготовление Автоматическое приготовление гарниров и каш Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Легкость управления Всего о дна кнопка Максимум удобства Легко очищаемая внутренняя крышка Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Only for Regions

6 Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3027 Модель HD 3027 Объем 5л Мощность 650W РРЦ 2790 руб. PL 1959 руб. Оптимальные температурные режимы для вкусных гарниров и каш из овсянки, риса и гречки. Автоматическое приготовление Автоматическое приготовление гарниров и каш Автоматическое поддержание температуры до 12-ти часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Пятислойная 1,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Легкость управления Всего о дна кнопка Максимум удобства Легко очищаемая внутренняя крышка Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Only for Federals

7 Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3033 Модель HD 3033 Объем 4л Мощность 860W РРЦ 3990 руб. PL 2801 руб. 10 температурных режимов для вкусных каш, супов и пирогов. Автоматическое приготовление Встроенный микро-процессор Отсрочка старта до 24 часов Пятислойная 2 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Автоматическое поддержание температуры до 2 часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Легкость управления 4 кнопки обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд: -Спагетти/рис -Суп/каша/пароварка -Жарка/быстрое приготовление -Выпечка Легко программируемая отсрочка старта Жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени Максимум удобства Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Специальная ручка для удобства переноски Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Перчатка для удобства вынимания Книга рецептов

8 Confidential Marketing, October Характеристики модели HD 3039 Модель HD 3039 Объем 4л Мощность 980W РРЦ 4990 руб. PL 3503 руб 18 температурных режимов для вкусных каш, супов, рагу и пирогов. Автоматическое приготовление Встроенный микро-процессор Отсрочка старта до 24 часов Пятислойная 2,5 мм внутренняя емкость с золотым напылением равномерно распределяет тепло, чтобы блюда получились еще вкуснее Автоматическое поддержание температуры до 2 часов Равномерное распределение тепла по технологии 3D Легкость управления 8 кнопок обеспечат легкость приготовления разнообразных блюд: -Рис/гречка -Спагетти -Суп/кипячение -Пароварка -Жарка -Выпечка -Рагу/Тушение -Разогрев Легко программируемая отсрочка старта Большой жидкокристаллический дисплей для простоты выбора времени Максимум удобства Антипригарное, устойчивое к царапинам покрытие легко очищается и гарантирует долгий срок службы Внутреннюю емкость можно мыть в посудомоечной машине Специальная ручка для удобства переноски Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Перчатка для удобства вынимания Книга рецептов

9 Confidential Marketing, October 2011 Цвет: Серебристый Цвет: белый Цвет: Серебристо-белый РРЦ 2590 руб. Равномерное распределение тепла по технологии 3D Сводная таблица характеристик Мультиварок 9 HD 3033HD 3039HD 3025 РРЦ 2790 руб.РРЦ 3990 руб. Функции: Каши, гарниры, подогрев Функции: Спагетти/рис, Суп/каша/пароварка, Жарка/быстрое приготовление, Выпечка, Подогрев Функции: Рис/гречка, Спагетти, Суп/кипячение, Пароварка, Жарка, Выпечка, Рагу/Тушение, Разогрев, Подогрев Объем: 5 литров Объем: 4 литра HD 3027 РРЦ 4990 руб. Цвет: Серебристый В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Равномерное распределение тепла по технологии 3D Мощность: 650 Ватт Функции: Каши, гарниры, подогрев Объем: 4 литра Мощность: 860 ВаттМощность: 980 ВаттМощность: 650 Ватт В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка, перчатка, книга рецептов В комплекте: Чаша для приготовления на пару, большая ложка, лопатка Управление микро- процессором Механическое управление Управление микро- процессором Механическое управление Отсрочка старта 24 часа Внутренняя емкость 1,5мм Внутренняя емкость 2 ммВнутренняя емкость 2,5мм Внутренняя емкость 1,5 мм Съемная внутренняя крышка

10 Confidential Marketing CL 10 Сравнение мультиварок Philips с конкурентами

11 Confidential Marketing, October Поддержка запуска: Рекламные материалы на продукте Пояснение функций и технологии распределения тепла 3D Вкладка в чашу с более детальной информацией по продукту *- уже в упаковке Under Development

12 Confidential Marketing, October Поддержка запуска: TV ролик в июне на модель HD 3039 и Cет POSM материалов (как на Cube Cutter), Online поддержка Under Development TV ролик: POSM Online:

13