Особенности структуры рынка СМИ Лекция 2. Рынок совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация. - презентация

1 Особенности структуры рынка СМИ Лекция 2

2 Рынок совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий тип экономики в целом или определенную отрасль экономики

3 Рынок СМИ взаимодействие медиаконцернов с аудиторией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды, антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на экономическую деятельность СМИ публичное пространство, на котором журналисты, медиакомпании представляют различные общественные идеи и концепции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества географический рынок - привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием

4 Структура рынка СМИ 1. Ресурсный рынок - охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах 2. Информационный рынок - пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его продажи и покупки. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

5 Рынок ресурсовСреда 1. Финансовый рынок 2. Рынок материалов 3. Рынок техники 4. Издательский рынок 5. Рынок рабочей силы 6. Рынок информации 7. Рекламный рынок 1. Пресса (газеты, журналы, еженедельники) 2. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио) 3. Электронные СМИ (Интернет- СМИ и др.) 4. Издания информационных агентств 5. Кинодокументалистика 6. Рынок распространителей 7. Рынок покупателей: а) по полу б) возрасту в) национальности г) интересам

6 Что является товаром СМИ? товаром СМИ выступает аудитория, масс-медиа создаются тогда, когда медиакомпании производят, конструируют и «доставляют» аудиторию рекламодателям, содержание СМИ в связи с этим становится способом привлечь аудиторию, работа по созданию аудитории (audience labor) есть главный продукт СМИ

7 СМИ – аудитория – рекламодатели индустрия СМИ является нетрадиционной, СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг

8 СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг Рынок СМИ Содержание СМИ как товар Доступ к аудитории как услуга для рекламодателей

9 Рынок товаров в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.

10 Товарная единица как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. номер газеты или журнала, приобретаемый читателем, полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. на телевидении и радио - программа в целом или отдельный сюжет. информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме бюллетеня, вестника, новостной ленты. в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.

11 Стоимость СМИ как товара Себестоимость - складывается из затрат на производство товара (все ресурсы, включая труд журналиста) Потребительская стоимость - означает способность товара удовлетворять информационную потребность его покупателя

12 Потребительская стоимость потребительская стоимость каждого конкретного товара СМИ будет отличаться в зависимости от типа потребителя; аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы

13 что содержание СМИ неоднородно и складывается из нескольких основных блоков – новостей, мнений (идей), развлечений и познавательных материалов; для различных потребителей этот товар – содержание СМИ – будет иметь различную потребительскую стоимость; реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя все основные компоненты

14 Рынок услуг СМИ «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории; размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений

15 продажа услуг, а не товара является основным источником дохода для большинства современных СМИ; медиахолдинги, как правило, только на 15–20 % работают как инфраструктуры, обеспечивающие право граждан на информацию; творческая команда СМИ – лишь производитель информационного продукта, который «зарабатывает» аудиторию; а вот сама аудитория уже является товаром, который, при правильной постановке бизнеса, приносит СМИ, его владельцам или инвесторам основной доход.

16 Доминирующая версия отношения к аудитории, определяющая действия СМИ Аудитория – это...% от опрошенных журналистов массовая общность потребителей информации 33,7 мишень пропагандистского и информационного воздействия 69,4 полноправный участник информационного взаимодействия 10,2 специфический товар, продаваемый рекламодателю 62,2

17 не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы. существует довольно большая группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке 1. кинофильмы, книги, диски и пр. 2. СМИ, опирающиеся на особую систему финансирования, основанную на абонентской плате, государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комбинации

18 Географический рынок СМИ компании СМИ довольно жестко привязаны к своим географическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг

19 Рынки СМИ по территории Международные, общенациональные (федеральные), региональные, местные (локальные) рынки,

20 Критерий определения географии Для печатных СМИ - география подписки и география розничной торговли. Теле- и радиостанции передают свои программы на определенных электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями

21 Рынок ресурсов охватывает все, что необходимо для производства товара/услуги СМИ – начиная от финансов, заканчивая информацией. является очень важным для всей системы СМИ. в случае недостаточной развитости хотя бы одной составляющей рынка (например, рынка труда), под угрозой будет находиться весь рынок СМИ

22 Финансовый рынок Сюда обращаются желающие основать новые СМИ, проекты или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.

23 Источники Инвестиции Дотации Кредиты Спонсорские средства Гранты

24 Рынок рабочей силы (труда) рынок творческих работников; рынок технических работников; рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур.

25 Издательский рынок издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ

26 Технический рынок На нем представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах

27 Рынок материалов особые материалы, без которых производство продукции невозможно; материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий; диски, видеокассеты, магнитные ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны

28 Рынок информации и идей Журналистская информация – самостоятельный продукт журналистов разнообразная социальная нежурналистская информация: научная, статистическая, техническая, производственная, военная и криминальная идеи