InMindInMind СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ УКРАИНСКОГО СЕГМЕНТА СЕТИ ИНТЕРНЕТ Иван Дубинский, Руководитель Проекта Opinion© - презентация

1 InMindInMind СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ УКРАИНСКОГО СЕГМЕНТА СЕТИ ИНТЕРНЕТ Иван Дубинский, Руководитель Проекта Opinion©

2 Типы исследований интернет-пользователей Цель: Измерение аудитории сайтов Цель: Измерение аудитории сайтов Цель: Измерение реального количества пользователей Цель: Измерение реального количества пользователей Онлайн Site-centric User-centric Онлайн Site-centric User-centric Оффлайн Репрезентативные всему населению Репрезентативные определенным типам населенных пунктов Оффлайн Репрезентативные всему населению Репрезентативные определенным типам населенных пунктов

3 Принципы онлайн исследований: Респонденты должны дать согласие на участие в исследовании Респонденты должны знать, что за ними следят Респонденты имеет право и возможность в любое время отказаться от участия в исследовании Особые условия участия лиц не достигших 14 лет

4 Опыт исследований интернет

5 Оффлайн исследования интернет с 1997 года Пользование интернет: 15+ Вся Украина % к 15+ почти 12 млн украинцев пользуется интернет 1 раз в месяц и чаще

6 Онлайн-исследования InMind построены на репрезентативных оффлайн панелях Онлайн исследования InMind основаны на постоянно действующих панелях зарегистрированных участников, полностью рекрутированных оффлайн Рекрутинг оффлайн панелей проводится на основании квот, которые определяются регулярными общенациональными репрезентативными оффлайн исследованиями Проект, объединяющий ad-hoc и медиа исследования участников постоянно действующих панелей, носит название Opinion©

7 Структура онлайн-исследований, проводимых InMind – ПРОЕКТ OPINION© Общая Панель: Gold Opinion© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: ad-hoc потребительские исследования Общая Панель: Gold Opinion© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: ad-hoc потребительские исследования Медиа-Панель: Opinion-Media© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: профиль интернет ресурсов Процедура: анализ кук панелистов при посещении ресурсов Медиа-Панель: Opinion-Media© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: профиль интернет ресурсов Процедура: анализ кук панелистов при посещении ресурсов Медиа Панель: Opinion Software Media© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: профиль интернет ресурсов Процедура: специальное ПО на компьютерах панелистов Медиа Панель: Opinion Software Media© Размер: интернет пользователей, рекрутированных оффлайн Репрезентативность: структуре интернет пользователей Украины Цель: профиль интернет ресурсов Процедура: специальное ПО на компьютерах панелистов

8 Opinion Software Media© - анализ максимального объема информации Посещение ИнтернетДанные ПК пользователей Демографический профиль пользователей полный адрес адрес сайта время отправки (фактически, время запроса) браузер, каким был сделан запрос страница, с которой был сделан запрос (если не был введен адрес) ip-адрес, с которого был сделан запрос (текущий ip пользователя) провайдер разрешение экрана глубина цвета версия операционной системы компьютер (домашний, рабочий т.п.) время запуска и время остановки перехватчика. пол возраст социальный статус доход занятость семейный статус область тип населенного пункта + интегральные медиапоказатели для медиапланирования

9 Преимущества Opinion Software Media© Надежность данных: постоянно действующая панель репрезентирует всю украинскую аудиторию интернет и гарантирует точную фиксацию профиля ресурсов Возможность объективного анализа социально- демографического профиля всех ресурсов, независимо от установок на них счетчиков, путем установки ПО на всех компьютерах панелистов Социально-демографический профиль пользователей интернет- провайдеров Детальный анализ ключевых медиа показателей для рекламодателей и рекламных агентств

10 Выборка панелистов для Opinion Software Media© Выборка панелистов репрезентативна структуре пользователей интернет в Украине и сформирована путем оффлайн рекрутинга Размер выборки в 1200 панелистов позволяет измерять профиль интернет ресурсов: с посещаемостью свыше пользователей в месяц с точностью до 5% с посещаемостью свыше пользователей в месяц с точностью до 10% Размер выборки в 1200 панелистов позволяет измерять профиль интернет ресурсов: с посещаемостью свыше пользователей в месяц с точностью до 5% с посещаемостью свыше пользователей в месяц с точностью до 10% Долгосрочная стратегия развития Панели: N=10.000

11 Пол Тип населенного пункта Регион Возраст Социо-демографическая структура Opinion Software Media© на 2 квартал 2010

12 Половозрастное распределение панели в долях: МужчиныЖенщины %26% %13% 46+7% МужчиныЖенщины в панелистах:

13 Региональное распределение панели в долях: в панелистах: 100тыс+100тыс-село Восток23%10%2% Запад7%5%6% Центр18%7%6% Юг10%4%3% 100тыс+100тыс-село Восток Запад Центр Юг

14 InMind: профиль компании

15 InMind входит в группу ведущих исследовательских агентств полного цикла InMind – исследовательское агентство полного цикла, предоставляющее весь спектр оффлайн и онлайн исследований Официальный представитель в Украине международной исследовательской сети Factum-Group. InMind – член ассоциации ESOMAR Официальный представитель в Украине международной исследовательской сети Factum-Group. InMind – член ассоциации ESOMAR

16 InMind – часть международной исследовательской сети Factum Group С января 2006 г. InMind является официальным представителем международной исследовательской сети Factum-Group, работающей в странах Центрально- Восточной Европы Германия, Украина,Эстония, Латвия, Литва, Чехия, Венгрия, Словакия, Польша, Беларусь

17 InMind Адрес: InMind, ул. Щорса 32-Г 01133, г. Киев, Украина Тел /05/06/ Адрес: InMind, ул. Щорса 32-Г 01133, г. Киев, Украина Тел /05/06/07