Виджет для бросающих курить Клиент: Минсоцздрав. Бриф Диджитал Агентству (нам) В рамках ATL социальной рекламной кампании (стратегии и креативной концепции), - презентация

1 Виджет для бросающих курить Клиент: Минсоцздрав

2 Бриф Диджитал Агентству (нам) В рамках ATL социальной рекламной кампании (стратегии и креативной концепции), подготовленной креативном агентством: Разработать специальное программное решение-помощник для бросающих курить, основываясь на их инсайтах «Сопровождать» бросающих реальной помощью вплоть до полного отказа от курения Синхронизировать решение с основной платформой Takzdorovo.ru Разработать специальное программное решение-помощник для бросающих курить, основываясь на их инсайтах «Сопровождать» бросающих реальной помощью вплоть до полного отказа от курения Синхронизировать решение с основной платформой Takzdorovo.ru

3 ATL-кампания Все рекламные материалы ведут на сайт Takzdorovo.ru, где пользователей вовлекают в процесс отказа от курения. Одним из инструментов является разработанный digital агентством (нами) виджетakzdorovo.ru Все рекламные материалы ведут на сайт Takzdorovo.ru, где пользователей вовлекают в процесс отказа от курения. Одним из инструментов является разработанный digital агентством (нами) виджетakzdorovo.ru ATL-кампания, разработанная креативным агентством, длится по настоящий момент.

4 Проблема Люди, которые пришли на платформу, вовлекались в процесс отказа от сигарет Одна из основных причин, почему люди снова возвращаются к пагубной привычке – «срыв». Как сделать так, чтобы люди не срывались? Люди, которые пришли на платформу, вовлекались в процесс отказа от сигарет Одна из основных причин, почему люди снова возвращаются к пагубной привычке – «срыв». Как сделать так, чтобы люди не срывались?

5 Решение Наша ЦА подавляющее количество времени проводит около компьютера, на работе. На работе, на нервной почве, происходят «срывы». Мы решили работать с аудиторией вплотную, лицом к лицу, на их мониторах и не давать им сорваться в критические моменты Мы разработали специальное программное решение – виджет, базирующееся на барьерах и инсайтах, который включают в себя функции, помогающие пользователям на пути к отказу от сигарет Виджет сопровождает бросающего курить и предоставлял реальную помощь Процесс бросания мы разделили на четыре этапа. Виджет помогает преодолеть эти этапы за полгода Виджет синхронизирован с порталом takzdorovo.ru, на который ведут рекламные материалы кампании Наша ЦА подавляющее количество времени проводит около компьютера, на работе. На работе, на нервной почве, происходят «срывы». Мы решили работать с аудиторией вплотную, лицом к лицу, на их мониторах и не давать им сорваться в критические моменты Мы разработали специальное программное решение – виджет, базирующееся на барьерах и инсайтах, который включают в себя функции, помогающие пользователям на пути к отказу от сигарет Виджет сопровождает бросающего курить и предоставлял реальную помощь Процесс бросания мы разделили на четыре этапа. Виджет помогает преодолеть эти этапы за полгода Виджет синхронизирован с порталом takzdorovo.ru, на который ведут рекламные материалы кампании

6 Различные решения для различных задач Счетчик начинает работу по нажатию кнопки «Я не курю!» Кнопки для активации сервисов Кнопки для активации сервисов Красная кнопка помощи предложит совет, чтобы не сорваться Поворот экрана Кнопка активации звуковых расслабляющих эффектов, помогающих переключиться с желания закурить Кнопка активации звуковых расслабляющих эффектов, помогающих переключиться с желания закурить Дисплей для отражения «графика», этапов пользователя и общей активноси Дисплей для отражения «графика», этапов пользователя и общей активноси

7 Дизайн Жизнь нашей ЦА наполнена гаджетами. Это привычные атрибуты ее жизни Поэтому в основе визуального решения – собирательный образ гаджета. Он твой, с ним хорошо! Пользователь может выбрать дизайн, в зависимости от настроения и предпочтений Жизнь нашей ЦА наполнена гаджетами. Это привычные атрибуты ее жизни Поэтому в основе визуального решения – собирательный образ гаджета. Он твой, с ним хорошо! Пользователь может выбрать дизайн, в зависимости от настроения и предпочтений

8 Победный отсчет// Бросай с тысячами! Когда достижения наглядны и ощутимы, процесс отказа от сигарет проходит с энтузиазмом! Виджет отражает количество дней, которые пользователь уже не курит Когда достижения наглядны и ощутимы, процесс отказа от сигарет проходит с энтузиазмом! Виджет отражает количество дней, которые пользователь уже не курит Бросать вместе проще! Бросать – тренд, в тренде тысячи. Убедись, что ты не один! Для этого мы ведем статистику бросающих с виджетом Пользователь может посмотреть, сколько единомышленников бросает вместе с ним на каждом этапе! А бросают тысячи! Бросать вместе проще! Бросать – тренд, в тренде тысячи. Убедись, что ты не один! Для этого мы ведем статистику бросающих с виджетом Пользователь может посмотреть, сколько единомышленников бросает вместе с ним на каждом этапе! А бросают тысячи!

9 Награды здоровью на каждом этапе Бросающие всегда подмечают свои достижения «Я уже не курю день…неделю… месяц» и ждут похвалы Этот инсайт мы положили в основу концепции призов. Мы награждаем пользователей за каждый пройденный этап! Постепенно у пользователя формируется полка с наградами Визуально награды исполнены в виде духовых инструментов. Чем дольше человек не курит – тем сильнее у него легкие – тем более серьезный инструмент он способен осилить! Каждый приз можно посмотреть в augmented reality и ощутить гордость! Бросающие всегда подмечают свои достижения «Я уже не курю день…неделю… месяц» и ждут похвалы Этот инсайт мы положили в основу концепции призов. Мы награждаем пользователей за каждый пройденный этап! Постепенно у пользователя формируется полка с наградами Визуально награды исполнены в виде духовых инструментов. Чем дольше человек не курит – тем сильнее у него легкие – тем более серьезный инструмент он способен осилить! Каждый приз можно посмотреть в augmented reality и ощутить гордость!

10 Красная кнопка помощи, чтобы не сорваться! Бросающие снова начинают, потому что срываются. Чтобы не сорваться – не хватает силы воли… Силу воли мы подкрепляем практическими советами и мотиваторами, которые пользователь получает по нажатию кнопки. Контент не повторялся! Советы были согласованы со специалистами Но нужно научить пользователя справляться с зависимостью самостоятельно. Поэтому количество нажатий в день лимитировано. Кнопка работает три недели. С каждой неделей количество нажатий в день уменьшается Бросающие снова начинают, потому что срываются. Чтобы не сорваться – не хватает силы воли… Силу воли мы подкрепляем практическими советами и мотиваторами, которые пользователь получает по нажатию кнопки. Контент не повторялся! Советы были согласованы со специалистами Но нужно научить пользователя справляться с зависимостью самостоятельно. Поэтому количество нажатий в день лимитировано. Кнопка работает три недели. С каждой неделей количество нажатий в день уменьшается

11 рассылка друзьям // Публичное обещание! Бросающие публично дают обещание не курить, чтобы точно не сорваться. Потому что, если бросающий сорвется, он получит славу болтуна! Этот ритуал мы заложили в сервис рассылки обещания «не курить» Пользователь выбирает прикольный стиль письма, вбивает свое имя, указывает адреса и отправляет обещание друзьям. Теперь он ответственен не только перед собой, но и перед друзьями! Бросающие публично дают обещание не курить, чтобы точно не сорваться. Потому что, если бросающий сорвется, он получит славу болтуна! Этот ритуал мы заложили в сервис рассылки обещания «не курить» Пользователь выбирает прикольный стиль письма, вбивает свое имя, указывает адреса и отправляет обещание друзьям. Теперь он ответственен не только перед собой, но и перед друзьями! Техническая особенность рассылки: проделана работа во избежание рассылок спама через виджет. Стоит фильтр на все сообщения, ограничение по количеству писем, дублирования писем. От рассылки возможно отписаться

12 Обои // Заяви свою позицию! «Я больше не курю» звучит гордо. Бросающие стараются, как можно чаще об этом рассказать! Не курить – классная социальная позиция! В виджете пользователь может найти различные обои для рабочего стола Устанавливая тематические обои пользователь официально заявлял себе и окружающим свою позицию не курящего «Я больше не курю» звучит гордо. Бросающие стараются, как можно чаще об этом рассказать! Не курить – классная социальная позиция! В виджете пользователь может найти различные обои для рабочего стола Устанавливая тематические обои пользователь официально заявлял себе и окружающим свою позицию не курящего Для удобства можно было выбрать разрешение обоев

13 Аватарки // Я за здоровье, а ты? Люди давно попались в социальные сети. Они устанавливают аватарки, чтобы выразить себя Пользователи могут скачать аватарки, чтобы публично выразить свою позицию «Я за здоровье!» Такое самоутверждение вселяет веру в свои силы Люди давно попались в социальные сети. Они устанавливают аватарки, чтобы выразить себя Пользователи могут скачать аватарки, чтобы публично выразить свою позицию «Я за здоровье!» Такое самоутверждение вселяет веру в свои силы Аватарки с символикой акции получили большой отклик – их можно найти в качестве юзерпиков в крупнейших социальных сетях

14 Звуковое решение // Сними напряжение! Чтобы не сорваться – нужно «переключиться», отвлечься, расслабиться Мы даем возможность пользователю расслабиться и снять напряжение, послушав звуки природы Чтобы не сорваться – нужно «переключиться», отвлечься, расслабиться Мы даем возможность пользователю расслабиться и снять напряжение, послушав звуки природы На выбор представлено несколько звуков: щебетание птиц, дождь, ночной лес, парк

15 Синхронизация с порталом Takzdorovo.ru Таким образом, мы оптимизировали процесс отказа от курения, используя синхронизацию с порталом Takzdorovo.ru В профайле на портале пользователь указывает дату, когда он бросил курить или собирается бросить Автоматически в виджете начинается отсчет - «вы бросите курить через…» или «вы не курите…», до/от даты которая была установлена в профайле В профайле на портале пользователь указывает дату, когда он бросил курить или собирается бросить Автоматически в виджете начинается отсчет - «вы бросите курить через…» или «вы не курите…», до/от даты которая была установлена в профайле

16 Репортажи на телеканале Россия 1 На телеканале Россия 1 в программе «Утро России» о виджете было показана два репортажа

17 Результаты Ps. За время подготовки этого слайда еще 3 человека встали на путь отказа от сигарет и скачали виджет На данный момент виджет скачало более 8.5 тыс. чел из 13.5 зарегистрированных пользователей на платформе Количество скачивающих постоянно растет! На данный момент виджет скачало более 8.5 тыс. чел из 13.5 зарегистрированных пользователей на платформе Количество скачивающих постоянно растет!

18 Контактная информация Russia, Moscow, , 1st Tverskaya- Yamskaya str, 16/23, bld.2 Tel. (495) /28, mob. (985) Russia, Moscow, , 1st Tverskaya- Yamskaya str, 16/23, bld.2 Tel. (495) /28, mob. (985)