Споживач на звязку
Суспільні тенденції Що думають споживачі? Дещо з досвіду Погляд у майбутнє
ХтозВаскупувавщосьчерезінтернетзаостанні 6 міс.? УявітьсвоєжиттябезВашогомобільноготелефонаабобезGoogle Уменевселінадачіужеєінтернетшвидший, ніж3рокитомубув вдомауКиєві Мережіміняютьнашежиття
Намтребабутиготовимдо: - більшоїзайнятості, - більшогоінформаційногошуму, - більшоговиборупродуктів/послуг, - більшоїконкуренції Швидкістьсуспільстванесповільниться споживач маєменшечасунаприйняттярішення.
Споживач обирає товар, а не навпаки Людинедебілиінеотараовець ДокогоВиприслухаєтесябільше, приймаючирішеннящодопокупки, дорекламногороликачидодумки друга? Iндивід/споживач єволодарем!
ЧипрацюєТВ? Реклама переривання працює, алетількинайкращаітільки заумовивеликогомедіабюджету. Рештареклами - всечастішефільтрується споживачем. Згіднодослідження Nielsen телеглядацькааудиторіяуСША зменшувалисяна 2% щорокупротягомостанніх 10 років, хочанаселеннязрослона 30 мільйонів.
Яквийтизамежірекламногоблоку? Запропонуватиспоживачудіалогінадати йомуперсоналізовануінформацію! Passive -> Active 110 субкультурмолодіжногоодягу!
Що таке мобільний маркетинг? Почнемо з того чим він не є. Мобільний маркетинг (ММ) - це не реклама на плакатах, які їздять по місту на газєлях або тягають на собі промоутери.ММ цепроцесрозповсюдженнямаркетинговоїінформаціїнамобільнітелеф ониабонентів-споживачів.
Викиньте свій телевізор
Чи використовуєте ви мобільний? 90,2% чоловіків і 89,9% жінок використовують мобільнийтелефон* * років, міське населенняУкраїни Найбільше телефонів є у споживачів віком років – 94%! >38млн.
14 Другийекран Третійекран Першийекран Триекрани
15 Другийекран 38 млн. Третій екран 8 млн. Першийекран До 40 млн. Швидшетак
16 Мадонна призналася, що вона і її чоловік не лягають спати без мобільного під подушкою. «Я часто прокидаюся серед ночі з думкою, що щось забула і тут же тягнуся за телефоном, щоб це записати». Mobile Madonna
Потрібно відправити SMS з текстом "VP" на номер Вперше за всю історію виборів у США кандидат у президенти за допомогою SMS сповістить своїх виборців про вибір напарника - людини, яка в майбутньому може посісти пост віце-президента країни. Digital Obama
Що думають споживачі?
75% of phone sales to people earning less than $10/day
Реєстраціядляучастіврекламнихакціяхчерез SMS виявиласянайбільшпривабливоюдлямолодихлюдей (18-29 років), мешканцівЗахідногорегіонуталюдейізвищоюосвітою SMS - інструмент 1для промопо Графік по аудиторії 18-55
Чипереглядаєтесайтинамобільному? 26% чоловіків і 13% жінок переглядають сайти на мобільному телефоні* Найактивніше переглядають абоненти віком років – 38.6%! А також абоненти з вищою/не закінченою вищою освітою – 23.3% * зі всіх користувачів мобільних телефонів віком >7,5млн.
КаналКористувачівОб'ємирекламного ринку, $ ПКінтернет: 8 млн. 18 млн. Мобільнийінтернет: >7,5млн. 0,2млн.
Як це працює?
Кампанії зі стимулювання продажу Програми лояльності Швидке і масове інформування
SMS MMS WAP/ Mobile internet Bluetooth Java
Дещо з досвіду
Для чого Вам мобільний маркетинг? Щоб підвищити ефективність реклами! = більше продавати
Що ви хочете продавати: контентчи свій продукт?
Більшеполовини (57%) представниківЦА вважають, щовартість SMS-реєстрації неповиннаперевищуватистандартувартість SMS (всередньому 25 коп.)
Акция "Янелох!" Отправь SMS "нелох" накороткийномер Чембольше SMS, темкручетынелох. Стоимостьодного SMS $1.99
Де взяти базу?
Мобільні оператори Контент-провайдери Торгові і ресторанні мережі Агенції мобільного маркетингу
Кому довірити свій проект?
ЯкВивикористовуєтемобільниймаркетинг? 53% професіоналів змаркетингу ніколи не використовували мобільний маркетинг
Який у Вас досвід використання мобільного маркетингу? 80% професіоналівмають позитивний досвід використання мобільного маркетингу
Позитивний досвід хоча би кількох проектів Маркетинговий професіоналізм Фокус і спеціалізація Власна технічна база
Яких помилок не здійснювати?
Барєр входу у промо – ціна і складність механіки Лояльність до споживача, особливо в деталях Прозорість розіграшів і зворотній звязок Здоровий глузд ніхто не відміняв
Кожні 5 хв. пристрій для визначення температури повітря, кожного дня – сумку холодильник, кожного тижня – холодильник, в кінці - автомобіль. Мінуси: Вартість SMS (90 коп.) при вартості води у 3-3,5 грн. Дуже незручний код для набирання на моб.тел:Q92RT41BV Не цікаві подарунки для ЦА Плюси: швидка відповідь на відправлену SMS реклама на телебаченні та вметрополітені Мінеральна вода
Розчинна кава Купуйбудь-якубанкукавивакційнийперіод, знаходьназворотібанкиномерпартіїтачасвиробництватавідправляйїх SMS-повідомленням наномер Вигравайодинзтрьохголовнихподарунківу грн.Перші учасниківотримаютьгарантованийподарунок - "золоту" чашкутаблюдце. Мінуси: акція не захищена від шахрайства на банці кави взагалі не йдеться про акцію, про акцію можна дізнатися по ТВ відсутність механіки акції на банці значно знижує к-ть учасників Плюси швидка відповідь на смс дуже драйвовийголовний подарунок реклама на ТВ
Горілка Відкрий світ за маршрутом червоної лінії ВідправSMS-код на номер 5067 та отримай можливість поїхати у ЛОНДОН, ГАМБУРГ, КАННИ, ГОЛІВУД, ЛАС-ВЕГАС та РИМ Плюси: акційна продукція гарно представлена в ТТ гарні суперпризи активна реклама на телебаченні Мінуси: вартість SMS 60 коп. відсутність чіткої механіки визначення переможців відсутня реклама в ТТ приз контент не цікавий для ЦА + плата за трафік на WAP
Розсилка про WAP-ігри, яку я отримав від свого мобільного оператора
Аеропорт Кейп Тауна
Отриматифайлвід PuzataXata? Bluetooth уПузатійХаті Спільний проект Пузатої Хати, МТС та Coca-Cola учасників, відгук 8% бездодатковогоанонсування!
Bluetooth реклама від AXE
КРИЗА ? Менші доходи Більше роботи Більш ефективні способи ведення бізнесу
В чем сила, брат?
Рекламаповиннабутикорисною (безгемороюітампонів) і цікавою! (діалог, а не монолог)
Майбутнє без обмежень wireless
Максимальна націленість (targeting) анкетування і аналіз баз
Позиціонування на місцевості дозвіл операторів та абонентів
Відео ролики замість SMS 2020: в 10 разів довший заряд батареї = super multimedia, edited video
Mobile Activistas
Кінець
Запитання?