Концепция рекламно-художественного оформления города
Целевые аудитории: жители города, гости города Задачи: Жителям города (коренные, ассимилированные, жители области, с разбивкой по возрастному и социальным признакам – для детей одна подача, для пенсионеров другая и т.д.): подробно рассказать историю города через события(с привязкой к конкретным местам где эти события происходили), людей (с привязкой к датам и достижениям, которые сделали этих людей знаменитыми), исторические памятники (зачем установлены, о чем напоминают). Включая современный период и планы на будущее. Гостям города (туристы, транзитники, бизнесмены, чиновники, журналисты): историю города, чем знаменита Пенза (в России), какие люди являются лицом города в прошлом и настоящем, какие планы у города на будущее.
Географическое таргетирование: Выделение интерфейсной зоны. Вокзал, въезды в город, трассы проходящие рядом или через город, аэропорт, автовокзал. Гостевая рекламная концепция. Исторический центр города. С выделением архитектурных ансамблей, зданий, памятников, скверов. Деловой, культурный центр города. Интерактивное панно подготовки к празднику (карта строительства, фото- видео отчеты, прием пожеланий и идей от населения, действующая сувенирная ярмарка с символикой праздника, постоянные репортажи и фотосессии горожан в исторических костюмах). Районный таргетинг. Каждый район города своя цветовая гамма, которая пересекаясь в центре образует символ праздника.
Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для жителей города: 1 этап – общая история города от строительства крепости до советского периода, люди, чья история связана с Пензой (критерий отбора – свершили что-то в масштабах России. Легендарные личности в масштабах Пензенской губернии того времени. 2 этап – история советского периода, индустриализация, ВОВ, ветераны войны и труда, работники тыла, послевоенные герои (врачи, учителя, инженеры, милиционеры). 3 этап – современный период, люди, достижения города, планы на будущее (что и где будет построено),выбор современных героев в разных ЦА, возможно путем интерактивного голосования (сайт, ТВ-конкурсы, смс). Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции, получаем следующий план-график.
Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях Локальности\Период Буферные зоны Исторический, деловой центр Район 1 Район2 Район3 Район4
Этапы визуальной концепции с разбивкой по периодам для гостей города: 1 этап – основные исторические даты, достижения Пензы, люди которые прославили Пензу в масштабах России. 2 этап – Пенза настоящая, конкурентные преимущества, статистические данные, планы на будущее (строительство, инфраструктура и т.п.) Таким образом, разбивая по временным периодам этапы концепции получаем следующий план-график.
Временная шкала реализации концепции на разных рекламных носителях Каждый этап визуальной концепции разбивается дополнительно на несколько подэтапов для отображения как известных фактов, личностей, так и редких, малознакомых фактов. Районы\Время Трасса М5 Въезды в город Вокзал Автовокзал Аэропорт