Основные причины, почему звёзд привлекают для рекламы модных брендов? 1) Популярность 2) Авторитет 3) Личные качества звёзд освежают бренд и выделяют его на фоне остальных 4) Знаменитости привлекают покупателей к продукту 5) Звёзды раскрывают новое качество бренда 6) Ре-позиционирование 7) «Если это хорошо для неё…» (него), это хорошо и для меня».
Звёзды в рекламе
Кэтрин Зета-Джонс. Di Modolo Шерон Стоун. Damiani Кайли Миноуг. TOUS
Джорджия Мэй ДжаггерЛиндсей ЛоханАсель Сагатова
Самая авторитетная модель. Мария Шарапова – теннисистка, модель поведения «девушка премиального класса» Motorola $ Land Rover – $ Canon – $ Tag Heuer – $ Lady Speed Stick – $ Tropicana – $ Sony Ericsson – $ Nike – $ : Итого: $
Land Rover
Tag Heuer
Tropicana
PR в журналах о знаменитостях
Принцип действия: «Если это хорошо для неё (него), это хорошо и для меня». Виктория Бекхем и Goyard Скрытая реклама, поданная как снимки папарацци
Звёзды сериала Gossip Girl (Сплетница) Блейк Лайвли и Chanel Лейтон Мистер и Celine
Джессика Симпсон и Louis Vuitton Кети Холмс и Hermes
Соответствие селебрити социальным трендам. Изучение актуальности звёзд осуществляют тренд-бюро. Trend Union (Париж ) Ли Эделькорт Каждые полгода агентство выпускает несколько трендбуков: Trend Forcast, содержащих основные прогнозы на ближайшие два года, The Key – силуэты и формы одежды, Colour Forcast – основные цвета сезона, Beauty Book – тенденции косметики и парфюмерии, Patter Book – принты и узоры. Раз в год Trend Union предлагает Lifestyle Book - тенденции дизайна и интерьера, и Well Being Bible – тенденции образа жизни. Клиентами Trend Union в индустрии моды: Swarovski crystals, Lacoste fashions, Estee Lauder cosmetics, Camper footwear, DIM underwear.
Promostyl (Париж) Компания оказывает консалтинговые услуги – от разработки маркетинговой стратегии до непосредственно создания коллекций одежды для модного бренда. Клиенты Promostyl: Chanel, United Colors of Benetton, Cherruti, Bata, D&G, Zara, Ray Ban, FILA, Adidas, Levis, Puma, Lacoste.
TrendStop (Лондон) Яна Ятури Ключевые клиенты: Marks&Spencer и River Island. Создание каталогов технических эскизов базовых моделей и элементов одежды, продажа готовых электронных каталогов с эскизами.
Бритни Спирс одевается у Киры Пластининой!
Главная модель коллекции AW – пальто с отделкой из меха кролика. Погодные условия повлияли на скорость продаж пальто – из-за потепления коммерчески успешная модель не пользовалась спросом. Певица Бритни Спирс готовила гастроли в России. Дизайнер Кира Пластинина, пригласила супер-звезду на чай в своё ателье. Бритни приехала в пальто от Kira Plastinina. Встречу двух звёзд запечатлели фото и видео-камеры. Итог: после этой встречи пальто стало бестселлером. Кампания получила великолепную прибыль.