Тексерген: К ә рімов Т. Тобы: РД и ГБ Орында ғ ан: Толегенова М.

Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo жар саламын) тауарларды ң, қ ызмет к ө рсетуді ң т ұ тынушылы қ қ асиеті туралы а қ парат беру ж ә не о ғ ан деген с ұ ранысты к ө бейту ма қ сатында таратылатын хабарлама; белгілі бір адамдар, ұ йымдар, ә дебиет пен ө нер шы ғ армалары туралы хабар таратып, оларды ә йгілеу.

Жарнама тарихы Б ү гінгі ә леуметтік, экономикалы қ тыныс- тіршілігімізді жарнамасыз к ө зге елестету қ иын. Ә леуметтік жарнама:Жарнама к ү нделікті ө мірімізді ң құ рамдас б ө лігіне, ө зіндік за ң дылы қ тары бар қ о ғ амды қ құ былыс қ а айналды. Т ұ тынушы мен ө ндіруші арасында ғ ы ма ң ызды д ә некер буын бола отырып, жарнама экономиканы ң дамуын ынталандыратын, ө ндірістік ү дерістер мен ө нім сапасын жетілдіретін ма ң ызды т ұ т қ а ретінде к ө рінуде.

Жарнама сауданы «ж ү ргізетін» тетік қ ана емес, сондай-а қ т ұ тыну м ә дениетін жа ң а биіктерге к ө теретін « ө ркениет ү деткіші» де болып отыр. Ө ркениетті тіршілікті ң негізін құ райтын ұ стындарды ң біріне айнал ғ ан жарнама т өң ірегінде зерттеушілер мен практик мамандар тарапынан т ү рлі пікірталастарды ң туында ғ анына к ө п болды. Зерттеушілерді ң к ө бі оны ғ ылымны ң арнайы бір саласына жат қ ызса, практиктер бас қ ару, к ә сіпкерлік пен іскерлік ө рісінен іздегісі келеді, ал жарнамалы қ хабарландырулар ә зірлеуге қ атысы бар мамандар шы ғ армашылы қ ү дерісті ң ө зіндік бір т ү рі деп санайды.

Осы пікірлерді ң қ ай- қ айсысыны ң да шынды ққ а қ атысы бар бол ғ анды қ тан келесі тарауларда олар ғ а арнайы то қ талып ө тпекпіз. Жарнама нышандары адамзатты ң ө зін- ө зі танып, саналы тіршілікке к ө шкен уа қ ытында пайда болды деуге негіз бар. Адамдарды ң ал ғ аш қ ы тома ғ а-т ұ йы қ қ ауымдасты қ тарында ө мірге келген жарнама дами келе м ә дени фактор ғ а айналып, тіл, діл, дін, ә дет- ғұ рып сия қ ты ө зге де обьективті ал ғ ышарттармен бірге адамзат дамуыны ң ө ркениеттік ұғ ым- т ү сінігін қ алыптастырды. Ал, а қ парат алмасу т ұ р ғ ысынан ал ғ анда ө ркениет дегеніміз е ң биік де ң гейдегі м ә дени қ ауымдасты қ ты ң, аралас- құ раласты қ пен сан қ ырлы байланысты ң, я ғ ни коммуникацияны ң жо ғ ары даму сатысы.

Жарнама – коммуникация құ ралы, м ә дени ж ә не ө ркениеттік тетіктер– техника мен технология ар қ ылы ол қ о ғ амды қ байланыстарды ң дамуына ө з ә серін тигізеді. Ә лбетте, адамзат қ о ғ амыны ң т ә й-т ә й бас қ ан ша ғ ында толы ққ анды жарнама ә лі ө мірге келмеген-тін, тек жарнама нышандары ғ ана бой к ө рсете баста ғ ан-ды. Жарнама нышандарын ал ғ аш қ ы қ ауым ғ а қ ауіп- қ атер т ө нгенде дабыл ат қ арымын орында ғ ан, бір тайпаны ң адамын келесі тайпаны ң ө кілінен айырмала ғ ан ә леуметтік а қ парат ретінде қ арастыру ғ а болады. Тайпа м ү шесіні ң са қ ал-шаш жіберуінен, киім киісінен, денесіні ң т ү рлі б ө ліктеріне та ң ба салуынан осындай а қ парат «к ө зге ұ рып т ұ ратын».

Д ү ниеж ү зілік к ө рме (а ғ ылш. World's fair) немесе Экспо (Expo) индустрияландыр уды ң нышаны ж ә не техникалы қ, технологиялы қ табыстарды к ө рсету ү шiн ашы қ ала ң болып табылатын халы қ аралы қ к ө рме.а ғ ылш. Бiрiншi д ү ниеж ү зілік к ө рме Лондонда ғ ы Гайд-паркте, Альберт ханзаданы ң бастамасымен ө ткізілген. К ө рмені ң бас назар аударарлы қ ғ имараты, Джозеф Пакстонмен таза шыны мен болаттан т ұ р ғ ызыл ғ ан Хрусталь сарайы болды.Лондонда ғ ы

ЭКСПО-ны ң ал ғ аш қ ы к ө рмесі 1851 жы­ лы 1-мамыр мен 15- қ азан аралы ғ ында сол кездегі а ғ ылшын ханзадасы Альбертті ң (кейін Ұ лыбритания ханшайымы Викто­­рия­ны ң к ү йеуі бол ғ ан) бастамасымен Лон­донда ө ткізілген. Содан бергі уа қ ыттарда ол ә лемде т ұ ра қ ты т ү рде ө ткізіліп келеді. Тари­хына к ө з жіберсек, ол содан бері 43 м ә рте ұ йымдастырылыпты. Ал б ұ л к ө рмені ө ткіз­ген қ алалар ішінде Франция астанасы Париж рекорд жасап т ұ р, м ұ нда ол 1855, 1867, 1878, 1889, 1900, 1937 жылдары ұ йым­дастырылыпты жыл ғ ы ЭКСПО кезінде Франция ә йгілі Эйфель м ұ нарасын ж ұ рт назарына ұ сын ғ ан. Б ү гінде б ұ л м ұ ­нара Парижді ң символы.

EXPO-2017 халы қ аралы қ к ө рмесін Астанада ө ткізу - Қ аза қ станны ң негізгі жобаларыны ң бірі. М ұ ндай ау қ ымды шараны елімізді ң астанасында ұ йымдастыру туралы Мемлекет басшысы бастама к ө терді жыл ғ ы 10 маусымда Париждегі Халы қ аралы қ к ө рмелер бюросыны ң (ХКБ) Бас хатшысы Винсенте Гонсалес Лоссерталеске Қ аза қ стан Республикасыны ң ресми ө тінімі тапсырылды. Сол с ә ттен бастап бізді ң республикамыз Астанада ЕХРО к ө рмесін ө ткізу ж ө ніндегі сайлау нау қ анына ресми т ұ р ғ ыда кірісті.