16 August 2012 Брендинг в Интернет Инструменты и примеры продвижения

Что такое бренд? Когда «как-то раз встретились на дороге Мерседес и Запорожец.....» ВСТРЕТИЛИСЬ БРЕНДЫ! Эмоции Ассоциации Чувства Восприятие Впечатления

Построение Бренда через Интернет Преимущества Интернет-медиа: Интерактивность Оперативность Гибкость Таргетинг Сочетание текстового, аудио и видео контента

Медийная Интернет реклама в России С увеличением уровня проникновения Интернет в России, все больше количество медийных Интернет-кампаний (более 60%) направлено на построение имиджа бренда. FMCG и автобренды наиболее активны в области онлайн-брендинга.

Вот и встретились два одиночества.... БрендПотребительСайт Баннерная реклама Спонсорство Спец. проекты PR Online BTL Функциональность Информативность Быстрота и удобство Спец. предложения Обратная связь Интернет-сайт – виртуальное пространство, где бренд встречается с потенциальными потребителями.

Как померить результат? МедийныеПоведенческиеБренд-метрики Количество показов Частота Охват Отклик (CTR) Уникальный отклик (CTRU) Стоимостные показатели (CPM, CPT, CPC, etc) Прирост посещамости на сайте рекламодателя Глубина просмотра сайта Распределение траффика между страницами сайта, товарными страницами Конверсия Совершения действий на сайте (регистрация, т.д.) Осведомленность/ Знание марки (спонтанное и с подсказкой) Лояльность Восприятие бренда Уровень потребления Удовлетворенность продуктом/ качеством бренда Счетчики аудирующих систем, статистика сайтов Статитистика сайта рекламодателя, данные пикселей аудирующих систем Онлайн - исследования

WEB CASES EXAMPLES BRAND INTERNET ONLINE

Case #1: MINI BMW Цели кампании : Позиционирование бренда MINI среди представителей ЦА Выявление ассоциации, стереотипы, потребительские барьеры, которые присутствуют у ЦА в отношении автомобилей MINI. Создание эмоциональной связь между брендов MINI и клубной жизнью, стилем, развелечениями. Вовлечение Интернет - аудиторию в процесс в интерактивную коммуникацию с брендом. Концепция Партнерство в ведущим Интернет - ситигайдом Afisha.ru Ключевой элемент коммуникации – общение с ЦА Комбинирование BTL- механики и Интернет - проекта в Интернет.

Case #1: MINI BMW Страница одной из победительниц с рассказом о ее «Ночи в стиле MINI» Условия проекта Механика проекта На форумах Afisha.ru было организованы интерактивные MINI- состязания. В качестве площадок были выбраны тематические форумы, посвященные 4 клубам – « Пропаганда », «XIII», «First», « Цеппелин » На каждом форуме постоянно работал модератор, который не только отслеживал прохождение состязаний, но и инициировал дискуссии и обсуждения автомобильных маторк и предпочтений. Каждый день участникам состязаний вручались аксессуары MINI. Каждую неделю выбирался финалист проекта, который вместе со своими друзьями получал в подарок « Ночь в стиле MINI ( путешествие на MINI c личным водителем и фотографом по ночным клубам Москвы и утренний завтрак в кафе ) Каждый из 4- х заездов обсуждался на форумах, организатор наиболее веселой MINI- вечеринки из числа финалистов был объявлен победителем проекта. Общая продолжительность проекта – 5 недель.

Case #1: MINI BMW Дилер MINI «Автодом» зафиксировал увеличение интереса к MINI по итогам проведения проекта (визиты в салон, запрос цен на комплектации, запросы на тест-драйв, увеличение уровня продаж по сравнению с предыдущими периодами). На баннерах проекта размещались фотографии реальных победителей, участников вечеринок Пример размещения Общий охват – Количество участников конкурсов – Количество участников форумов, которые приняли участие в вечеринках MINII – 92

Case #2: Mazda MX-5 (Великобритания) Задача : Около 60% продаж Mazda MX-5 пришлось на женщин. Цель коммуникации - привлечь мужскую аудиторию и позиционировать автомобиль как « мужской » Концепция : Партнером выступил портал MSN, в рамках которого был запущен проект «Mazda MX-5 Men Only Zone» В рамках проекта былы разработаны 8 тематических проектов – « Машины », « Кино », « Галлереи », « Вирусы », « Музыка », « Гаджеты », « Знакомства », « Мужские сайты » Результат : По результатам опроса, проведенного после кампании, с высказыванием «Mazda MX-5 – машина, предназначенная для мужчин » согласились на 103% больше респондентов.

Case #3: Volvo C30 Аудитория: Молодые, свободные и активные жители крупных городов Цель кампании : Вызвать у аудитории реакцию на новый C30 и побудить поделиться своим мнением с окружающими. Концепция Интегрирование C30 в наиболее аффинитивных тематических блоках, чтобы спровоцировать дебаты Коммуницировать с аудиторией на базе различных сервисов и платформ Использовать интерактивные размещения и брендинг серви c ов в Интернет.

Case #3: Volvo C30 Спровоцировать реакцию «Подогреть» дебаты Стимулировать диалог

Case #3: Volvo C30 Пример размещения в Великобритании

Case #3: Volvo C30 Бреднированая панель на Love.rambler.ru

Case #3: Volvo C30 Брендирование Welcome screen ICQ

Case #3: Volvo C30 Дебют в России:: B2U баннер в окне сообщений!

Case #3: Volvo C30 Раскрывающийся видео-баннер

Case #3: Volvo C30 Ведущие автомобильные и рекламные сайты написали о запуске Интернет-кампании Volvo C30.

Case #3: Volvo C30 Чтобы подчеркнуть концепцию любви и ненависти был запущен специальный проект совместо с Timeout.ru – От любви до ненависти один шаг» Ключевая тема проекта – часто вещи которые кажутся нам ужасными, переходят в категорию любимых со временем Известные люди и посетитили проекта говорили о своем личном опыте «любви и ненависти»

Интернет-брендинг: Что дальше? Производство видео-контента Использование блогов Интеграция в социальные сети