Социальная реклама в контексте корпоративной социальной ответственности Евграфова Ксения Научный руководитель – Клементьева Н.А., доц.,канд.техн.наук РГАТУ имени П.А.Соловьева, ст.2 курса

Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Цель PSA – изменить отношение общественности к той или иной проблеме, а в долгосрочной перспективе - создать новые социальные ценности.

История развития социальной рекламы в России «О пьянице, пропившемся на кружале» «Идите в коммунистическую партию» «Владыкой мира будет труд» «Женщины, идите в кооперацию!» «Клином красным бей белых» «Помни о голодающих» Рис. 13 «Женщина, учись грамоте»

Социальная реклама во время ВОВ «Окно ТАСС» 640 «Воин Красной армии, спаси!» «Очистим советскую землю от фашистской нечестии» Социальная реклама в послевоенное время «Восстановим» «Новый порядок в Европе»

Социальная реклама с 60-х гг. XX в по настоящее время Кризис социальной рекламы Утрата прежних ценностей Появление социальных проблем

Данные 2012 г. 1. ДТП и культура вождения 2. Пьянство 3. Загрязнение окружающей среды 4.Курением. 5. ВИЧ 6. Чтение 7. Сиротство 8. Отношение к инвалидам Топ-8 проблем, которые можно решить с помощью социальной рекламы:

1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления. 2. Распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема рекламы распространяемой им рекламы. 3. В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах. 4. В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды, в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Закон «О рекламе» от (ст.10) предусматривает:

Положение социальной рекламы в России Отводится 1% эфирного времени вместо 5%, установленных по Закону; Нет государственного органа по созданию социальной рекламы; Проблема размещения в СМИ;

Рекламный Совет России российская некоммерческая организация, объединяющая общероссийские ассоциации рекламопроизводителей, рекламораспространителей, рекламодателей, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы. Коалиция НКО - коалиция некоммерческих организаций по развитию социальной рекламы в России.

Положение социальной рекламы в зарубежных странах

Финансирование социальной рекламы США – 800 млн.дол. Великобритания – 300 млн.дол. Россия – 20 млн.дол. Германия – финансирование до 75% социальных проектов Украина, Грузия – бесплатное размещение; Латвия – социальная реклама рассматривается как коммерческая.

-это ответственность организации за воздействие ее решений и деятельности на общество и окружающую среду через прозрачное и этичное поведение, которое: содействует устойчивому развитию, включая здоровье и благосостояние общества; учитывает ожидания заинтересованных сторон; соответствует применяемому законодательству и согласуется с международными нормами поведения; введено во всей организации.

Эффект от КСО Улучшение корпоративного имиджа Формирование положительной репутации Инвестиционная привлекательность Привлечение высококвалифицированных специалистов Развитие новых рынков

-общие принципы, гарантирующие управление организацией в связи с социально-этическими требованиями. «Надлежащее» управление бизнесом включает в себя : правовую дозволенность, экономическую целесообразность, социальную и этическую полезность. Социальная полезность

Эффективность рекламной продукции Оценка каналов распространения Оценка эффективности социальной рекламы Оценка коммуникативной эффективности Оценка итоговой эффективности

Список используемой литературы 1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти, Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, Уэллс У., Бернет Дж., Мориати С. Реклама: Принципы и практика: Пер. с англ. СПб., Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика – М.:Эксмо, Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М., Остроушко Н.А. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом Федеральный закон Российской Федерации 38-ФЗ от г. «О рекламе», ст Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:Эксмо, Гудилина Е.А. «Насколько эффективен социально ориентированный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. – (92) 10. Шайхлисламов В.А. «Анализ продвижения бизнес-консалтинговых услуг на российском рынке»//Маркетинг в России и за рубежом. – (93) reklama. reklama 17.

Спасибо за внимание!