ON-LINE TV-MONITORING. В России - 320 городов со своими вещательными комплексами. Общероссийский измеритель TNS Россия проводит постоянный мониторинг. - презентация

1 ON-LINE TV-MONITORING

2 В России городов со своими вещательными комплексами. Общероссийский измеритель TNS Россия проводит постоянный мониторинг только в 28 городах. * ON-LINE TV-MONITORING Слайд 2 * По данным из открытых источников на октябрь 2010 года Ситуация

3 ON-LINE TV-MONITORING Слайд 3 Ситуация В реальных условиях России: 9 часовых поясов; перекрытие вещания национальных каналов региональными вставками; невозможно получить достоверную информацию о том, выходила ТВ-передача или рекламное сообщение в эфир без ТВ-мониторинга.

4 ON-LINE TV-MONITORING Слайд 4 Ситуация Эффективное использование возможностей телевизионной рекламы крайне важно при решении задачи информирования потенциального потребителя. На сегодняшний день одним из наиболее эффективных методов продажи рекламы на телевидении является продажа рекламы по пунктам рейтинга или GRP. Однако, общероссийский измеритель компания TNS Россия, проводит исследования и предоставляет данные по рейтингам только в 28 городах России*. В остальных городах достоверная информация как о GRP, так и о фактах выхода рекламы (post-campaign) отсутствует. В реальных условиях России: большое количество часовых поясов, перекрытие вещания национальных каналов региональными вставками, сложная цепочка продажи рекламного времени – невозможно получить достоверную информацию о том, выходила ли ТВ-передача или рекламное сообщение в эфир без ТВ-мониторинга.

5 Путь получения ТВ-эфира аудиторией ON-LINE TV-MONITORING Слайд 5

6 Мы эту часть мониторим и даём реальную картину ON-LINE TV-MONITORING Слайд 6 Путь получения ТВ-эфира аудиторией

7 Выборочные оценки *) «Макс%» - максимальный процент невыходов на канале По данным мониторинга ТВ-эфира проведенного компанией Comexp невыходы рекламных роликов в некоторых городах могут достигать 60-70% (например, Новокузнецк) ГородМакс % *) Белгород46.3 Курск42.4 Липецк31.4 Мурманск26.2 Нижний Новгород14.2 Новокузнецк67.0 Новороссийск13.0 Рязань53.4 Сочи21.6 Сыктывкар14.3 ON-LINE TV-MONITORING Слайд 7 (основаны на реальных данных)

8 Компания Comexp оказывает услуги мониторинга ТВ-эфира и предоставляет: подробную справку о выходах рекламных роликов запись фрагмента эфира, подтверждающего выход/невыход рекламного клипа и служащего основанием для возможного дальнейшего предъявления претензий сравнение медиа-сетки с фактическими выходами персонального клиент-менеджера для оперативного реагирования на запросы клиента ON-LINE TV-MONITORING Описание услуги Слайд 8

9 ON-LINE TV-MONITORING Архитектура системы мониторинга Слайд 9

10 Для оказания услуг мониторинга ТВ-эфира компания Comexp применяет разработанную и запатентованную технологию распознавания образов TAPe (патент RU C2) Запись ТВ-сигнала производится непосредственно с ТВ-эфира в конкретных городах Сервера записи собственной разработки устанавливаются в любом городе посредством услуги co-location Весь процесс (запись ТВ-эфира, поиск образцов, создание архива и т.д.) происходит в автоматическом режиме. Результаты мониторинга предоставляются в режиме on-line ON-LINE TV-MONITORING Принципы работы Слайд 10

11 ON-LINE TV-MONITORING Сводный отчет Слайд 11 Примеры отчетов

12 ON-LINE TV-MONITORING Подробный отчет (сравнение с медиа-планом) Слайд 12 Примеры отчетов

13 Развитие сети мониторинга ON-LINE TV-MONITORING Слайд 13

14 ON-LINE TV-MONITORING География сети мониторинга Слайд 14

15 NГород Дата начала записи Численность населения 1Арзамас Белгород Брянск В.Новгород Владимир Волгоград* Волгодонск Вологда Воронеж Воткинск Выкса Иваново Казань Калуга Киров Кострома Краснодар Курск Ленинск-Кузнецкий Липецк Магнитогорск Миасс Москва Мурманск Н.Новгород NГород Дата начала записи Численность населения 26Новокузнецк Новороссийск Новосибирск Обнинск Орёл Оренбург Пенза Псков Рязань Санкт-Петербург Саранск Саратов Саров Смоленск Сочи Старый Оскол Сыктывкар Таганрог Тамбов Тверь Томск Тула Ульяновск Ухта Череповец ON-LINE TV-MONITORING География сети мониторинга Слайд 15 * Города где проводятся измерения TNS

16 Мы можем предоставлять информацию о выходах клипов в любом городе РФ на любом канале, включая кабельное ТВ. Срок введения в действие нашего оборудования в новом (любом) городе России – 3-4 недели после появления 1-го заказа. Мы можем предоставлять данные в режиме on-line (1-2 часа после выхода в эфир). Для некоторых задач это особенно актуально. Например, мы оказываем услугу: не тот клип в эфире. При смене клипов это важно. Мы полностью автоматизировали процесс. Например, с июня 2010 мы запустили сайт, где зарегистрированный пользователь сможет самостоятельно залить на сайт видео (ролик...) и получить on-line отчёт о выходах за вчерашний день бесплатно, например, по Москве. При сотрудничестве клиент сможет получать всю необходимую информацию по всем городам через свою страничку на сайте. Мы работаем на самостоятельно разработанной и запатентованной технологии распознавания образов ТАРе, что и позволяет нам предоставлять услуги с подобными характеристиками и за реальные деньги. Мы клиентоориентированы (любой интересующий Вас населённый пункт, персональный менеджер, сравнение медиа-плана с фактическими выходами…) ON-LINE TV-MONITORING Резюме Слайд 16

17 Компания Comexp , Москва, Алтуфьевское шоссе -27, офис 207, тел. (499) , Н.Новгород, ул. Тонкинская -3а, офис 2, тел. (831) ON-LINE TV-MONITORING Слайд 17 Контакты

18 ON-LINE TV-MONITORING Слайд 18 Известные методы и технические средства обработки изображений: – приспособлены к узкому классу прикладных задач; – относительно надежно функционируют только при условии минимальных помех; – время обработки и принятия решения чаще всего значительно выше требуемого. Зрительный анализатор человека: – воспринимает изображение как устойчивое целое; – воспринимает одномоментно (крупными блоками и по малому числу признаков); – оперирует образами на подмножестве максимально информативных связанных элементов изображения. TAPe-технология

19 ON-LINE TV-MONITORING Слайд 19 TAPe-технология Разработан теоретический аппарат, моделирующий механизмы зрительного восприятия. На его основе – TAPe-технология обработки изображений. Основные свойства TAPe-технологии: – пирамидность (получение многоуровневого описания изображения «сверху вниз»); – универсальность (распознавание объектов любого типа в любом частотном диапазоне); – одномоментность принятия решения; – компактность описания; – работа с сильно зашумленными изображениями; – достоверность узнавания с заданной практикой точностью.