КОММУНИКАЦИЯ ? ? ?. Общение Передача информации Связь Коммуникация. - презентация

1 КОММУНИКАЦИЯ ? ? ?

2

3 Общение Передача информации Связь Коммуникация

4 Маркетинговые коммуникации – это передача информации о товарах при продаже и для стимулирования сбыта товаропроизводителя.

5 Система маркетинговых коммуникаций СМК – это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы, прямо или косвенно способствующее достижению её цели.

6 Каковы причины роста значимости коммуникационной политики ?

7 Причины роста значимости коммуникационной политики 1 Усиление конкурентной борьбы 2 Повышение рисков, связанных с созданием новых товаров 3 Рост требований к стандартам качества

8 СТРУКТУРА СМК Реклама Продукт- плейсмент Личная продажа Спонсоринг Прямой маркетинг Брендинг Паблик рилейшнз Стимулирование сбыта

9 Стимулирование сбыта – система поощрительных мер краткосрочного характера, направленных на увеличение объёмов реализации товаров и услуг.

10 Стимулирование сбыта Скидки с цены Купоны Презентация товара Гарантирование возврата денег Премии Лотереи Продажа товара в кредит

11 Паблик рилейшнз PR – комплекс скоординированных действий по воздействию на общественное мнение, направленных на то, что бы изменить в свою пользу установки и поведению людей.

12 Паблик рилейшнз PR Кейс-истории Факт-листы Бэкграундеры Пресс- релизы Обзорные статьи

13 Спонсоринг – это спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности, с использованием таких инструментов, как реклама, стимулирование сбыта и паблик рилейшнз

14 Спонсоринг Культура Экоспонсоринг Спорт Социальный спонсоринг

15 Продукт – плейсмент - форма продвижения и размещения товара, которое осуществляется за счёт внедрения информации о продукте в диаграмме с целью улучшения положения товара и успеха на его рынке.

16 Личная продажа – вид продвижения, который основывается на личном контакте продавца с покупателем.

17 Прямой маркетинг – искусство и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товаров и развития прямых отношений с клиентом.

18 Прямой маркетинг По почте По каталогам Электронная торговля Телемаркетинг Телевизионный маркетинг