Як правильно визначити мету рекламної кампанії (або стара істина про те, що ріст впізнаваності бренду" не завжди веде до росту продажу) Тетяна Мартинюк. - презентация

1 Як правильно визначити мету рекламної кампанії (або стара істина про те, що ріст впізнаваності бренду" не завжди веде до росту продажу) Тетяна Мартинюк Львів 2011

2 Мета Ціль Завдання Інструменти Львів 2011

3 Мета рекламної кампанії - формується виходячи із стратегії розвитку бізнесу Цілі рекламної кампанії - формуються виходячи з мети рекламної кампанії Короткострокові Довгострокові Завдання – ідентифікувати продукт чи послугу Інструменти – створення комунікаційного месиджу вибір каналів комунікації Львів 2011

4 Чи є у Вас стратегія? І чому це так важливо? Базові стратегічні поняття Львів 2011 Місія Для чого Ми існуємо? Базові цінності У що Ми віримо? Стратегічні результати Персональні цілі Що я маю робити? Візія Чим Ми хотіли би бути? Стратегія В який спосіб (план гри) Збалансована система індикаторів Фокус на реалізації Стратегічні ініціативи Що Ми маємо робити Ефективні процеси Задоволені акціонери Задоволені клієнти Мотивовані працівники

5 Мета вивести на ринок новий продукт чи послугу стимулювання збуту певних продуктів для збільшення реалізації зміна попиту з одних товарів на інші побудова бренду та стосунків із клієнтом популяризація бренду відібрати долю ринку Львів 2011

6 Вивести на ринок новий товар чи послугу

7 Львів 2011 Стимулювання збуту певних продуктів для збільшення реалізації

8 Львів 2011 Зміна попиту з одних товарів на інші

9 Львів 2011 Побудова бренду та стосунків з клієнтом

10 Львів 2011 Популяризація бренду

11 Львів 2011 Відібрати долю ринку (Автомобільні війни)

12 Львів 2011

13

14

15

16 Мета вивести на ринок новий продукт чи послугу стимулювання збуту певних продуктів для збільшення реалізації зміна попиту з одних товарів на інші побудова бренду та стосунків із клієнтом популяризація бренду відібрати долю ринку Львів 2011

17 Не все лікується однією пігулкою Львів 2011

18 Чи впізнаваність бренду дає нам ріст продажів? на ріст продажу впливає вірно створена бізнес-модель чи Ваша бізнес-модель дозволяє підтримувати бренд голий бренд ніколи не призведе до зростання продажу

19 Чи впізнаваність цього бренду дає можливість забезпечувати продажі?

20 Мета Збільшити рівень прибутків і капіталізувати бізнес Львів 2011

21 Казочка У давні часи в містечку до якого вела одна вуличка з назвою Кунуму були дві полуничні ферми. Одна – з однієї сторони дороги, друга – по іншу сторону. І от якось, щоб привернути увагу перехожих та продати їм більше полуниці, один із фермерів поставив біля дороги табличку із написом Полунична ферма. А другий фермер, аби потенційний покупець не витрачав часу та сумнівів, почепив на іншому стовпі свою табличку із написом: Полунична ферма. Відчинено Перший Фермер не здавався і змінив табличку: Полунична ферма. Відчинено. Потіш себе Конкурент вирішив думати логічно і використав перевагу – близькість до дороги і хорошу зручну стежину: Полунична ферма. Відчинено. Потіш себе. 300 метрів Перший фермер розгубився, його ж ферма аж в двох милях, та ж і йти туди – по закрученій та запелюченій стежині, повз зарослі бурянів. Що ж, він вирішив зіграти на почуттях тих, хто любить прогулятися: л Львів 2011

22 Полунична ферма – мальовнича дорога Львів 2011

23 Успішної мандрівки! Львів 2011

24 Post Scriptum Ті ненормальні, хто думає, що вони можуть змінити світ, є тими, хто його змінює Стів Джобс

25 Контакти: Тетяна Мартинюк Тел.: Моб.: skype: M.T.Utanya Fb: Tetyana Martynyuk