Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод. - презентация

1 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia Оценка эффективности AMBIENT - MEDIA в региональной практике

2 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 О бъект – использование ambient-media в региональной практике. Предмет – оценка коммуникативной эффективности продуктов ambient-media. Цель – изучить особенности и возможности ambient-media и определить эффективность/неэффективность ее продуктов.

3 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Задачи: Обобщить теоретические представления отечественных и зарубежных ученых о сущности ambient-media и её структуры; разработать макеты ambient-media; разработать критерии оценки эффективности предлагаемого инструмента; оценить коммуникативную эффективность макетов ambient-media.

4 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Теоретический – анализ научно-практической литературы по теме исследования; эмпирические – проектирование, личные интервью с использованием анкеты, фокус- групповые дискуссии, экспертный опрос. Методы исследования

5 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia «Ambient Media» это совокупность рекламных механизмов, позволяющая контактировать с потребителем новым, неожиданным, оригинальным и интересным для него образом, вторгаться в его пространство, в его жизненную среду… …и это действительно работает!

6 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 И ХОРОШАЯ: оказывается, что все это – тоже медиа… И ХОРОШАЯ: оказывается, что все это – тоже медиа… Есть две новости: ПЛОХАЯ: эти медиа работают все хуже и хуже ПЛОХАЯ: эти медиа работают все хуже и хуже

7 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient-реклама появляется там, где она «в тему». То есть Ambient – это контекстная реклама, а значит – более эффективная. Реклама школы вождения – там, где нервничают водители. Антиреклама курения – в курилках. Ambient-реклама появляется там, где она «в тему». То есть Ambient – это контекстная реклама, а значит – более эффективная. Реклама школы вождения – там, где нервничают водители. Антиреклама курения – в курилках.

8 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambent media – там, где все могут их видеть… И там, где никто не должен видеть вас… Что это такое? Ambient против классик и Эффективност ь For ex. Вывод ы Рамки и возможнос ти

9 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 В (на) небесах… под водой!… Под землей и даже… Под землей и даже… Что это такое? Ambient против классик и Эффективност ь For ex. Вывод ы Рамки и возможнос ти

10 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 … или на полдня! …на годы… Ambiant встают на столетия… Что это такое? Ambient против классик и Эффективност ь For ex. Вывод ы Рамки и возможнос ти

11 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание. Через Ambient удобно доносить до аудиторий подробные, глубокие сообщения - люди готовы тратить на изучение Ambient много времени Ambient-реклама настигает людей в неожиданных местах и своим форматом привлекает дополнительное внимание. Через Ambient удобно доносить до аудиторий подробные, глубокие сообщения - люди готовы тратить на изучение Ambient много времени

12 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах. Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями Ambient-реклама позволяет показать продукт «живьем». Причем в весьма и весьма разнообразных формах. Зачастую Ambient-решения становятся городскими достопримечательностями

13 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient-реклама создается практически из всего. И поэтому она может ЯВНО и НАГЛЯДНО демонстрировать свойства рекламируемых продуктов. Прокладка слева – буквально впитывает ЛЮБОЙ объем воды. Прокладка справа – супертонкая! Ambient-реклама создается практически из всего. И поэтому она может ЯВНО и НАГЛЯДНО демонстрировать свойства рекламируемых продуктов. Прокладка слева – буквально впитывает ЛЮБОЙ объем воды. Прокладка справа – супертонкая!

14 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями. В этом случае правильно разработанный креатив позволяет различным каналам усиливать влияние друг друга Ambient-реклама может работать в симбиозе со стандартными решениями. В этом случае правильно разработанный креатив позволяет различным каналам усиливать влияние друг друга

15 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому слить в единый концепт РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ, РЕКЛАМНУЮ ИДЕЮ и РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ. Как в этом примере: рекламируемый продукт (ящики ИКЕА) гиперболизирован и сам рекламирует себя в том месте, для которого он предназначен – дома. Ambient – это новый шаг в развитии рекламы. Нестандартные решения позволяют по-новому слить в единый концепт РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ПРОДУКТ, РЕКЛАМНУЮ ИДЕЮ и РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ. Как в этом примере: рекламируемый продукт (ящики ИКЕА) гиперболизирован и сам рекламирует себя в том месте, для которого он предназначен – дома.

16 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009

17 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009

18 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Личное интервью с использование анкеты

19 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Фокус-групповые дискуссии Цель – оценка коммуникативной эффективности ambient-media в сравнении с традиционными рекламными носителями. Задачи: познакомить с мировым опытом применения нестандартных носителей; оценить возможности применения и эффективности ambient-media.

20 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 После проведения и анализа фокус-групп мы можем говорить о критериях эффективности ambient-media: высокая запоминаемость (без подсказки вспоминают содержание рекламы); восприятие (ЦА оценивает рекламный носитель положительно, очень нравится); многократность и длительность контактов с носителем (цель – внедрение в сознание потребителя рекламной информации за счет четкой периодичности случайного или преднамеренного просмотра рекламного объявления); качество контакта с рекламным носителем (информация, с которой рекламодатель обращается к потенциальному потребителю, воспринимается глубоко и легко, следовательно, налажен позитивный контакт между торговой маркой (продуктом, товаром, услугой) и потребителем).

21 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 В результате экспертного опроса был получен критерий - эффект от вирусного маркетинга (количество упоминаний (публикаций, постов) в Интернете (СМИ). Экспертный опрос

22 Ambient Media Что это такое? Что это такое? Ambient против классик и Ambient против классик и Эффективност ь Эффективност ь For ex. For ex. Вывод ы Вывод ы Рамки и возможнос ти Рамки и возможнос ти © Рекламное агентство ProMedia 2009 Спасибо за внимание!