Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе Наталья Замятина Семинар Яндекса «Реклама в интернете, поисковая реклама и рекламные возможности. - презентация

1 Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе Наталья Замятина Семинар Яндекса «Реклама в интернете, поисковая реклама и рекламные возможности Яндекса» Барнаул, 31 марта 2006

2 Информационные –Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится. биография Жана Батиста Ламарка реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества саундтрек бумер два скачать бесплатно … Виды запросов 33%

3 Навигационные –Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос регина дубовицкая официальный сайт Роддом Йошкар-Ола официальный сайт Сайт Путина нижневартовский сервер для counter-strike … Виды запросов 33%

4 Транзакционные –Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар) купить костюмы олимпийской сборной России в украине боксерские перчатки оптом цена личинка для замка для классики … Виды запросов 33%

5 Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, … Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, … Если запросов мало, можно не выделять «продающие» «Продающие добавки»

6 Сайт клиента – Клиент –Укажите, пожалуйста, список слов/словосочетаний, которые, как вы думаете, стоит использовать для рекламной кампании Исходные идеи для подбора слов

7 Кухня –мебель, дизайн, интерьер, стильная, китайская, японская, итальянская, … Краски –для волос, группа, ярославские, порошковые, акриловые, автомобильные, … Интернет –магазин, работа в, радио, спутниковый, игры, библиотека, ускоритель, бесплатный, … Метал –Существительное «металл», написанное с ошибкой –Глагол «метать» (что делал? метал) –Существительное «меч» (мн. ч. – «мечи» = «метать») –Существительное «метан» (= «мётан» = «метать») Контекст запросов. Омоформы.

8 Существительные, прилагательные, глаголы –полиграфия => полиграфический –строительство => строительный => строить Синонимы и «синонимы» –окна ПВХ => пластиковые окна –кондиционер => сплит –Турция => Анталия, Кемер, Мармарис, Бодрум, Белек, Измир, Кушадасы, Эфес, … О чем забыл клиент

9 Сложносоставные слова –металлочерепица => металло черепица Опечатки –йогурт, ёгурт, уегурт, иогурт, егурт, ёогурт, йоргут –karcher, керхер, kercher, karher, кэрхер, кархер, kerher, кершер, … Слэнг (потребительский, профессиональный) –наружка, сувенирка, выделенка, … О чем забыл клиент

10 Подбор слов / пример

11 Подбор слов (регионы) / пример

12 Статистика запросов / по регионам

13

14 Статистика запросов / по месяцам

15

16 Морфология Реклама показывается с учетом морфологии Пусть задано слово «извергать» Рекламный блок будет показан при запросах: –изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего, извергавшегося, извергавшее, извергавшееся, извергавшей, извергавшейся, извергавшем, извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши, извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими, извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся, извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо, извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою, извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми, извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте, извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался, извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося, извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся, извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся, извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся, извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся, извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли, извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну, извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей, извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший, извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул, извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое, извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые, извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго, извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши, извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую –166 форм. Из них 152 по современным грамматическим правилам. 14 форм - это формы типа «извергавшИЯ» или «извергавшАГО»

17 Вычитание –Слово: ups –Минус-слова: почта, доставка, служба, москва, moscow, russia, россия, express, новосибирск Выражение «слово1 -слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе ЕСТЬ «слово1» (и, возможно, еще какие-то слова) И НЕТ «слова2» Высшая арифметика

18 Вычитание: шаг 1

19 Вычитание: шаг 2 Убираем лишнее –-бесплатный -дешевый -что -такое -недорогой -халявный Количество показов сократили вдвое Как следствие – увеличился CTR объявления В итоге – уменьшились ставки

20 Вычитание: шаг 3

21 Уточнение –продажа холодильников –купить холодильник –цена холодильник –магазин холодильник –… Выражение «слово1 слово2» означает, что реклама будет показана, когда в запросе есть И «слово1», И «слово2» (и, возможно, еще какие-то слова) Высшая арифметика

22 Предложение для клиента

23 Добавление географического названия к слову «выделяет» аудиторию, которой интересен данный товар/услуга на указанной территории –недвижимость петербурга, недвижимость питербурга, недвижимость питер, недвижимость спб, питерская недвижимость, недвижимость петербуржская, … Естественный геотаргетинг

24 Нестандартные решения Школьники ищут –сочинение Школьники 7-го класса ищут –сочинение бульба* * Н.В.Гоголь «Тарас Бульба»

25 Наталья Замятина адрес: , ГСП-1, ул. Вавилова, 40, Москва, Россия телефон: +7 (495) факс: +7 (495) эл. почта: