Задание 1 Расчет скользящей цены. Задание Рассчитать окончательную цену компьютера «Вист» по методу скользящей цены. - презентация

1 Задание 1 Расчет скользящей цены

2 Задание Рассчитать окончательную цену компьютера «Вист» по методу скользящей цены

3 Исходные данные Элемент Стоимость на момент Доля в цене подписания контракта окончательного расчета Детали процессора ,2 Детали монитора ,3 Детали принтера 200 0,2 Детали панели управления 20250,02

4 Исходные данные Элемент Стоимость на момент Доля в цене Подписания контракта Окончательного расчета Сборка ,08 Прибыль 0,2 Плановая цена на момент подписания контракта – 1000 д.е.

5 Формула для решения Ц р =

6 Решение Ц р = 1000 (0,2 + 0,2 210/ ,3 330/ ,2 200/ ,02 25/20 + 0,08 100/80) = = 1065

7 Задание 2 Прогнозирование объема сбыта

8 Задание Рассчитать предполагаемый объем годового сбыта товара методом достоверной средней, если эксперты дали следующие прогнозные оценки

9 Исходные данные Эксперт Оценки, тыс. шт. пессимист. наиб. вероятная оптимист

10 Решение V i = Шаг 1. Расчет средней величины

11 Решение V средн. =

12 Решение Шаг 2. Расчет коэффициента вариации

13 Решение V прогноз = V средн. = 57,77 тыс. шт. Коэффициент вариации < 33%, поэтому средняя величина может считаться достоверной

14 Задание 3 Маркетинговые расчеты

15 Задание Произвести расчеты, связанные с маркетингом установки для производства сухих завтраков ВЭД-60 (АО «Арсенал»):

16 Задание емкость рынка (экстраполяция); конкурентоспособность ВЭД-60; цену безразличия относительно конкурирующей модели; предполагаемую долю рынка; Определить:

17 Задание объем продаж при цене безразличия; оптимальную цену при данных условиях рынка.

18 Исходные данные Год Объем реализации, шт. в год

19 Исходные данные себестоимость ВЭД-60 (С) – $150 тыс.; общефирменные расходы на разработку и внедрение на рынок ВЭД-60 - $400 тыс.;

20 Исходные данные коэффициент престижности ВЭД-60 (П) – 0,8; эластичность спрос-цена на данном рынке (Э ц ) – 1,5;

21 Исходные данные цена модели конкурента «Nextval-45» (Ц к ) – $500 тыс.;

22 Исходные данные Параметры Коэф.значим ости Значение параметра модели ВЭД-60Nextval-45идеальной max Производительность, кг/ч 0, Ресурс, ч 0, Рабочая t°, град. 0, Длительность работы, ч 0,11624 Диапазон числа оборотов шнеков, об/мин 0,

23 Исходные данные Параметры Коэф. значимости Значение параметра модели ВЭД-60Nextval-45идеальной min Цена потребления, тыс.$/год 0, Размеры, м 3 0, Вес, т 0,0751,431 Нормативные параметры –111

24 Определение емкости рынка Исходя из объема реализации прошлых лет объем рынка в 2005 году составит: V = 125 шт. в год

25 Оценка конкурентоспособности Для параметров, значения которых стремятся к максимуму: Для параметров, значения которых стремятся к минимуму: где - значение параметра у оцениваемого товара; - значение параметра у идеальной модели.

26 Оценка конкурентоспособности Сводный показатель конкурентоспособности относительно идеальной модели определяется по сумме частных показателей, взвешенных по значимости параметров:

27 Оценка конкурентоспособности Конкурентоспособность товара относительно лучшего из потенциальных конкурентов (K). K 0 – показатель конкурентоспособности оцениваемого товара относительно идеальной модели, K k – показатель конкурентоспособности товара потенциальн ого конкурент а

28 Оценка конкурентоспособности K 0 = 40%, K к = 73% K = 55%

29 Определение цены безразличия

30 Определение доли рынка Доля рынка в данной задаче рассчитывается при цене безразличия

31 Определение доли рынка

32 Определение объема продаж

33 Расчет оптимальной цены где в рамках данной задачи:

34 Расчет оптимальной цены отсюда:

35 Примечания некоторые формулы представлены в виде, адаптированном к условиям задачи; в условии задачи могут присутствовать лишние данные (не участвующие в расчетах).