Google Analytics – делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита, m.parshukova@biplane.ru Телефон: (495) 662-59-95 Сайт: www.biplane-promo.ru. - презентация

1 Google Analytics – делаем рекламу эффективной Паршукова Маргарита, Телефон: (495) Сайт:

2 Как узнать своего клиента?

3 С чего начать? Сегментируем трафик Поисковый. Контекстный. Медийный. Рефферальный.

4 Как делаем обычно? Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Интернет- магазин

5 Сегментируем трафик Выделяем целевую составляющую трафика Сайт компании, реализующей свои товары/услуги в оффлайне А что если?

6 Целевой посетитель кто? Не закрывает сайт в течение N минут. Читает информацию на страницах сайта. Заполняет форму онлайн заявки. Переходит на страницу «Цены».

7 Целевой посетитель как? Отслеживание пользовательских событий Google Analytics коэффициент_категории полезность_действия X

8 Зачем ? Оптимизируем затраты Увеличиваем конверсию сайта $ %

9 Увеличиваем конверсию SEO трафика

10 Парето Запрос 80% трафика 20% целевого Целевой запрос 20% трафика 80% целевого

11 Выделяем целевые запросы Как используем? Корректируем семантическое ядро Оптимизируем SEO затраты

12 Пример: загородная недвижимость

13 Google Analytics и системы контекстной рекламы

14 Выделяем целевые запросы Как используем? Корректируем медиаплан

15 Пример: целевые страницы Поменяли страницы + 30%

16 Куда и как поставить баннер?

17 Как используем? Настраиваем отслеживание кампаний Оцениваем эффективность площадок

18 Примеры Оцениваем кликабельность баннеров Увеличиваем бюджет Меняем площадку Выбираем оптимальные место/вид/размер Оцениваем целевую составляющую

19 Сухая статистика vs. юзабилити

20 Контент стоит денег Как оптимизировать затраты?

21 Пример: фотогалерея

22 Пути по сайту Смотрим: Популярные пути «Узкие места»

23 Сколько стоит ваш клиент?

24 Сегментируем трафик Анализируем доход от электронной коммерции Считаем ROI Как делаем обычно? Интернет- магазин

25 Сегментируем трафик Выделяем целевую составляющую трафика Сайт компании, реализующей свои товары/услуги в оффлайне А что если? Считаем стоимость целевого посетителя

26 Пример: оценка рентабельности медийных площадок 3 площадки Объем трафика: 1000 посетителей (с каждой) Бюджет площадок: р р р. Стоимость посетителя: 10 р. 20 р. 30 р.

27 В итоге целевых по 100 р целевых по 50 р целевых по 100 р. Отказываемся от площадки 1 Перераспределяем средства на площадку 2 Результат: В следующем месяце получаем +200 целевых посетителей по 50 р. (вместо 100 по 100р).

28 Проблема отложенного спроса

29 Имеем: большой поток type-in трафика Используем: пользовательские переменные Что делать?

30 Интересный пример Прямой 60% SEO 14% Яндекс.Директ 6% «Первоисточники»

31 Спасибо за внимание! Паршукова Маргарита, Телефон: (495) Сайт: