Российская Ассоциация по связям с общественностью июнь 2008 – декабрь 2010 АЛЕКСЕЙ ГЛАЗЫРИН ПРЕЗИДЕНТ РАСО ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГК «НЬЮТОН» - презентация

1 Российская Ассоциация по связям с общественностью июнь 2008 – декабрь 2010 АЛЕКСЕЙ ГЛАЗЫРИН ПРЕЗИДЕНТ РАСО ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГК «НЬЮТОН»

2 РАСО РАСО: от традиций к развитию от достижений к приумножению РАСО – профессиональная организация саморегулятор отрасли Создание отраслевой инфраструктуры Оформление профессиональных стандартов Системные механизмы деятельности Формулировка и обсуждение профессиональных трендов

3 РАСО РАСО: профессионализм открытость инфраструктура системность международный уровень перспективность

4 РАСО 2008 – 2010: инфраструктура Представительство самых разных «групп интересов»: крупнейших российских и транснациональных компаний, федеральной и региональной власти высокого уровня – и законодательная, и исполнительная ветви общественных объединений Прирост членского состава индивидуальные - 58% (42 из 72) корпоративные - 19% (24 из 129) Омоложение членского состава 24 новых индивидуальных члена моложе 40 лет

5 РАСО 2008 – 2010: инфраструктра Среди членов РАСО – представители различных отраслей: Нефтегазовая, химическая, машиностроительная, пищевая, автомобилестроение и другие (Газпром, Лукойл, АвтоВАЗ, Сахалин Энерджи) Телекоммуникации (Вымпелком/Билайн, МТС, Комстар, Мегафон) PR-сопровождение высокотехнологичных отраслей – Глонасс, Инноград «Сколково», Роснано, НТ-МДТ (научное оборудование для нанотехнологий), фонд «Наука за продление жизни», Диатомовый комбинат в Ульяновске Финансовая и страховая (Внешэкономбанк, ВТБ 24) Фармацевтика (Pfizer) Авиаперевозчики (Аэрофлот, Трансаэро) FMCG Органы власти Образование СМИ Агентства

6 РАСО 2008 – 2010: инфраструктура Москва Санкт – Петербург, СЗФО Екатеринбург, УрФО Новосибирск, СибФО Воронеж Иркутск Пермь Саратов Ярославль Якутия Владивосток Ростов-на-Дону Алтай Самара Киров Краснодар РАСО обладает разветвленной региональной сетью Формирование новой региональной стратегии Дальнейшее расширение географии

7 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Ассоциацией было организовано и поддержано более 200 мероприятий, среди них региональные мероприятия, которые проходили при информационной и организационной поддержке РАСО Конкурсы, фестивали, конференции, круглые столы, студенческие школы, молодежные форумы, клубы, пресс-мероприятия и т.д.

8 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Ежегодный Фестиваль «Дни PR в Москве» The Baltic PR Weekend Всероссийская научно-практическая Интернет- конференция с международным участием «Connect- Универсум» Всероссийская очно-заочная студенческая олимпиада по массовым коммуникациям « PR- Олимп» Всероссийские олимпиады по связям с общественностью в Казани Всероссийские фестивали с международным участием "PR - профессия третьего тысячелетия" в Санкт-Петербурге Всероссийский конгресс «Связи с общественностью и реклама: теория и практика» в Челябинске Всероссийский конкурс «Корпоративный календарь» Всероссийский конкурс «Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью Белое Крыло» Всероссийский конкурс «Центрально-Чернозёмная премия в области развития связей с общественностью «RuPoR» Всероссийский Форум молодых PR-специалистов «Сфера» Деловая игра «Делаем новости» в КировеДни PR в Центральном Черноземье Дни PR на Енисее Ежегодная студенческая научная конференция «Филологические науки в ХХI веке» в Якутии Ежегодные межрегиональные семинары-конференции для преподавателей вузов и специалистов коммерческого сектора «Связи с общественностью. Новое в теории и практике» Ежегодные системные семинары-конференции «Коммуникационные технологии в условиях новых информационных и социально-экономических реалий» Ежегодный всероссийский конкурс для пресс- секретарей, сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью «Пресс-служба » Ежегодный проект «День PR-специалиста» Ежегодный Саммит топ-менеджеров по коммуникациям и СМИ «Корпоративные коммуникации и СМИ: передовые практики и мировые тренды» Заседания «Парламентского пресс-клуба» в Кирове Заседания Молодёжного центра научно- коммуникационных технологий «PRessPublika.vrn» в Воронеже Заседания Студенческого Pr-клуба Зимняя школа PR в Воронеже Конкурс «PR vs. Кризис» в Ростове-на-Дону Конкурс PROBA-IPRA GWAКонкурс Министерства энергетики РФ для представителей СМИ, пишущих на темы топливно-энергетического комплекса, «КонТЭКст» Конкурс плакатов, посвящённый 90-летию принятия плана ГОЭЛРО Министерства энергетики РФ Конкурс ТОП-10 столиц мобильного интернета Конференция «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в ХХI веке» в Улан-Удэ, Бурятия

9 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Конференц-семинар «Связи с общественностью: новое в теории и практике. PR В ИНТЕРНЕТ» Круглый стол "Социальная реклама в развитии города Кирова и жизни горожан: потенциал и возможности" в Кирове Круглый стол «IT и PR: две стороны коммуникации» в Ростове-на-Дону Круглый стол «PR и HR: на стыке профессий» совместно с Южно-Российским клубом HR- менеджеров Круглый стол «PR-специалист и СМИ: кто в доме хозяин» в Ростове-на-Дону Круглый стол «Актуальные проблемы коммуникаций в бизнес-структурах» в Ростове-на- Дону Круглый стол «Действия пресс-службы при чрезвычайных ситуациях, для предотвращения ЧС и при ликвидации последствий ЧС» в Министерстве энергетики РФ Круглый стол «Зачем бизнесу социальная ответственность?» в Ростове-на-Дону Круглый стол «Когда креатив мешает PR?» в Ростове-на-Дону Круглый стол «Корпоративный PR на Алтае: проблемы и перспективы» в Барнауле Круглый стол «Продвижение российских территорий: текущая ситуация и перспективы» Круглый стол «Региональная и федеральная пресса глазами пиарщика: своя рубаха к телу ближе?» в Ростове-на-Дону Круглый стол «Региональное медиапространство: возможности развития и угрозы» в Барнауле Круглый стол «Ростовский IR: дело будущего или реальность?» совместно с Ростовским клубом финансистов Круглый стол «Социальные сети и бизнес-проекты» в Ростове-на-Дону Летняя студенческая школа PR в Челябинске Международная конференция «GR-конгресс» Международная конференция PR&IT в рамках RIW (Russian Internet Week) Международная молодежная научно-практическая конференция по связям с общественностью «PRovince+» Международная научно-практическая конференция «Маркетинг в условиях нестабильной экономики» в Ярославле Международная научно-практическая конференция «Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий» в Омске Международная научно-практическая конференция «Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий» Международная профессиональная конференция «PR- чтения» в Минске Международная смена Форума «Селигер» Международный конкурс признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы «Золотой Соболь» Международный форум по связям с общественностью «PR-Охота!»

10 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Международный Форум топ-менеджеров в области коммуникаций в Давосе Межрегиональная конференция "Ломая стереотипы" в Перми Межрегиональный молодёжный лагерь «Байкал 2020» Межрегиональный студенческий фестиваль по связям с общественностью и рекламе «Дни PR на Алтае» Межрегиональный фестиваль корпоративных периодических изданий «КорпоРайт» Научно-практическая конференция «Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. Воронеж 425» Научно-практическая конференция «Имидж регионов в отечественном и зарубежном контексте» в Ярославле Национальная премия в области медиабизнеса "Медиа-менеджер России"Неделя государственного PR в Якутии Образовательный проект PRосвещение в Ростове-на- Дону Образовательный проект PRофшкола в Ростове-на- Дону Открытый региональный студенческий конкурс в области развития связей с общественностью «Открытие Сибири» Открытый студенческий конкурс «Моя альма-матер» на лучший PR-проект в Якутии Секция «Имидж России – имидж региона» в рамках Межвузовской студенческой научной конференции «Современные проблемы экономики и права» Первый международный конкурс проектов по продвижению территорий «Золотой Кулик» в рамках II Международного молодежного инновационного форума "Интерра 2010" в Новосибирске Региональный семинар «Лоббирование как средство защиты и продвижения общественных интересов. Ключевые принципы и практика применения» в Ярославле Региональный Форум по маркетинговым и социальным коммуникациям «Дни PR на Юге» Саммит Брендов Лидеров «Digital Branding» Семинар Клуба Деловой Репутации «Комсомольской Правды» на тему «Практика GR в России» в Бельгии Сибирские форумы специалистов по связям с общественностью «NovoPRsk» в Новосибирске Телемост «Технологии открытого лоббирования» Россия-Казахстан в рамках VIII Международной конференции «Eurasian PR-Event» на тему «Коммуникационное PRобуждение. В ожидании оттепели», Казахстан Фестиваль массовых коммуникаций «Дни PR в Якутии» Форум «Издательский бизнес/Publishing Expo» Ярмарка вакансий в рамках X юбилейного Фестиваля Социальной Рекламы АКАРа

11 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Дни PR в Москве 2009 Кризис - время перемен 2 пленарных заседания 10 круглых столов (Стратегии развития регионов России: новый взгляд; Преимущества телекоммуникационной индустрии с позиций PR -сопровождения бизнеса компаний, или технологии для PR – PR для технологий; Эффективные коммуникации в момент кризиса; Оценка PR-эффективности: два шага назад или шаг вперед; Роль и формы участия бизнеса в социальном развитии России и др.)

12 РАСО 2008 – 2010: профессионализм Дни PR в Москве 2010 «Нулевые». Перезагрузка» Пленарное заседание, Подиум-дискуссия «Современное российское PR-образование: теория VS практика» 13 круглых столов (New Media: Мода VS эффективность; PR-продвижение российского бизнеса за рубежом; Корпоративные коммуникации: от корпоративной социальной ответственности к корпоративному социальному диалогу; Имидж России и новые технологии лоббизма и GR; Scientific Relations в России: актуальные коммуникации высокотехнологичной эры; Преодоление коммуникационного неравенства: федеральный центр и регионы; пр.)

13 РАСО 2008 – 2010: профессионализм День PR-специалиста 2009 «Большой Джазовый вечер в Майами» Общее количество участников – «Кубинская вечеринка» Общее количество участников – 160

14 РАСО 2008 – 2010: саморегулирование Сертификация – шаг к новым стандартам профессии В 2008 году была запущена новая программа сертификации специалистов в области связей с общественностью и введён бессрочный сертификат Первые 100 сертификатов были вручены за заслуги перед отраслью. За первый года процедуру прошло 62 специалиста, в основном – из регионов

15 РАСО 2008 – 2010: системность Образовательная деятельность РАСО Образовательные форумы Школы PR Мастер-классы: Международная смена Форума «Селигер», «Евразийский PR-event», мастер-классы Жака Сегела, Филиппа Буари, Жана-Пьера Бодуана Повышение квалификации - образовательный центр им. Беленкова Поддержка образовательных программ в вузах Разработка образовательных программ совместно с Российской венчурной компанией, Высшей школой журналистики, РИА Новости Исследовательские проекты (УрО РАСО) Поддержка создания Северо-Западного филиала Европейского института PR

16 РАСО 2008 – 2010: системность Возрождение деятельности РАССО Организация практик студентов в ведущих PR-агентствах страны, разработка программы «Практика» Студенческий PR-клуб Ознакомительные экскурсии в PR-агентства России и Европы, информационные агентства и т.д. Зарубежные стажировки для студентов коммуникационных специальностей вузов России Организация регулярных встреч членов РАССО со студентами из США, Европы и пр.

17 РАСО 2008 – 2010: системность Исследования РАСО «Выделение ключевых компетенций в процессе подготовки выпускника по направлению «Связи с общественностью и реклама» 2009 География: Москва, Московская область, Екатеринбург, Свердловская область, Тюмень, Тюменская область, Уфа, Казань, Алтай, Томск, Челябинск, Санкт-Петербург, Ярославль, Иркутск, Новосибирск, Якутия, Рыбинск (Ярославской обл.), Киров, Омск «Рынок коммуникационных услуг» декабрь 2010 – март 2011 совместно с ВЦИОМ, Ifors Выборка: 1500 компаний и корпораций Параметры исследования: период планирования PR-деятельности, метод бюджетирования; методы оценки эффективности PR-подразделения; функционал PR-подразделения и др.

18 РАСО 2008 – 2010: системность Исследования РАСО Рейтинги Рейтинг отраслевых событий и цитируемости основных спикеров Рейтинг упоминаемости агентств ИАС «Медиалогия» Рейтинг российских PR-агентств – членов РАСО «Интегрум»

19 РАСО 2008 – 2010: открытость Новый информационный портал – адекватный современным вызовам инструмент коммуникации МесяцУникальные посетител и Кол-во визитов Страниц ы Всего Статистика по aawstats ноябрь 2010

20 РАСО 2008 – 2010: открытость Создание полноформатной пресс-службы Создание групп РАСО в социальных сетях сетях 2010 год Дни PR в Москве: 21 пресс-релиз 28 информпартнеров Работа со спикерами, кураторство круглых столов, круглый стол Агентства (полная подготовка) PR на страницах российской прессы 15 пресс-релизов 2 круглых стола, в т.ч. круглый стол Агентства (полная подготовка) 3 заседания экспертного совета, жюри и рабочей группы 10 партнеров Координация работы жюри, спикеров, журналистов, экспертов (всего более 170 человек День PR-специалиста 6 пресс-релиз 5 информпартнеров рассылка поздравлений по государственным учреждениям

21 РАСО 2008 – 2010: открытость РАСО – информационно-открытая профессиональная организация ИАС Медиалогия, 2010

22 РАСО 2008 – 2010: открытость РАСО – самая информационно-открытая профессиональная организация ИАС Медиалогия, 2010

23 РАСО 2008 – 2010: открытость

24 РАСО – самая информационно-открытая профессиональная организация ИАС Медиалогия, 2010 Временной период: 01 января декабря 2010 Дата подготовки отчета: 2 декабря 2010 База СМИ Медиалогии - более Данные: количество публикаций за указанный период РАСОАКОСIABS

25 РАСО 2008 – 2010: системность Оптимизация структуры РАСО Новые комитеты: Комитет по имиджу России (председатель – Е. Минченко) более 20 публичных мероприятий разработка рекомендаций для органов государственной власти РФ (Администрации Президента, Министерств иностранных дел, промышленности и торговли, экономического развития и т.д.) по вопросам имиджевой политики России консультации с представителями элит и экспертного сообщества США, ЕС и стран СНГ Комитет по оценке эффективности PR-деятельности (председатель – Е. Санарова) круглые столы «PR-эффективность: два шага назад или шаг вперед» в рамках фестиваля «Дни PR в Москве 2009» и «Пресс-служба глазами журналистов: что ценится и как оценивается» сформирован пул экспертов в области измерения PR-эффективности; проведены мероприятия для обсуждения существующих методик измерения и актуальных вопросов в области измерения и оценки PR-эффективности; подготовлены презентации и материалы, аккумулирующие накопленные знания и опыт выстроено взаимодействие со СМИ для инициирования информационных материалов по теме измерения эффективности PR

26 РАСО 2008 – 2010: системность Оптимизация структуры РАСО Новые комитеты: Комитет по тендерам и экспертизе (председатель – А. Германович) изучение системы закупок и тендеров создание более открытой и прозрачной среды, существующей на рынке госзаказа и изменение законодательства, регулирующего рынок профессиональных услуг работа над составлением спецификатора профессиональных услуг разработка предквалификационных критериев и критериев качества для участников тендеров Комитет по продвижению территорий (председатель – В. Лащевский), поставил перед собой задачи формирования понятийного аппарата направления продвижения территории, популяризации этого направления в профессиональной среде, а также обучения современным технологиям продвижения территорий представителей регионов и профессионального сообщества. Формируется план работы Комитета по коммуникациям в научной и инновационной сферах

27 РАСО 2008 – 2010:системность Активно работающие комитеты РАСО Комитет по GR IT-комитет Комитет по социальному развитию Комитет по образованию Региональный комитет Рабочая группа по регламентам правилам и процедурам

28 РАСО 2008 – 2010: международный уровень равноправный участник международных коммуникаций и площадка международного партнерства РАСО-BAPRA: 21 мая рабочая встреча президента РАСО и председателя Болгарской ассоциации PR- агентств (BAPRA) Маргарита Сандлер, постоянный уполномоченный представитель РАСО в ЕС (Брюссель) 10 февраля 2010, Москва. Семинар IEERP, организованный Образовательным центром РАСО и IEERP при поддержке ИРТ Apт&Имидж Татьяна Лебедева, директор программ IEERP ноября 2009, Брюссель. Бизнес Форум ЕС – Россия, круглый стол: «Русский лоббинг без купюр» А. Глазырин, Е. Минченко, П. Толстых 2-3 декабря 2009, Париж. Семинар «Кризис сделал вас лучше? Капитализируйте ваши достижения!» Соорганизаторы: Европейский институт преподавания PR, Посольство РФ во Франции Жак Сегела, международный президент IEERP, вице- президент Havas-Euro-RSCG

29 РАСО РАСО: думая о будущем

30 РАСО Благодарю за внимание