Молдова Категория: Алкогольная продукция 2008. Пена белая струится Жажда вдоволь утолится Наливаем в жаркий зной Мы напиток сей хмельной. - презентация

1 Молдова Категория: Алкогольная продукция 2008

2 Пена белая струится Жажда вдоволь утолится Наливаем в жаркий зной Мы напиток сей хмельной

3 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: 19-35

4 Анализ Размещения

5 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Анализ Размещения

6 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Анализ производителей по размещению на радио

7 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Демографические данные

8 Частота потребления пива в динамике Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Кол-во чел

9 Потребление пива за полгода в динамике Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: 19-35

10 Знание марок пива Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

11 Потребление марок пива Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

12 Предпочтение марок пива Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

13 Покупка пива за пол года

14 Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+ Ориентация на цену/качество при покупке пива

15 Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+ Ориентация на количество марок при покупке пива

16 Ориентация на место при покупке пива Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

17

18 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Демографические данные

19 Потребление водки за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

20 Частота потребления водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

21 Знание марок водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

22 Потребление марок водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

23 Предпочтение марок водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

24 Покупка водки за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

25 Ориентация на цену/ качество при покупке водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

26 Ориентация на количество марок при покупке водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

27 Ориентация на место покупки водки Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

28

29 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Демографические данные

30 Потребление коньяка/бренди за полгода Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: 19-35

31 Частота потребления коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

32 Знание марок коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

33 Потребление марок коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

34 Предпочтение марок коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

35 Покупка коньяка/бренди за полгода Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: 19-35

36 Ориентация на цену/ качество при покупке коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

37 Ориентация на количество марок при покупке коньяка/бренди Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

38

39 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Демографические данные

40 Потребление вина за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

41 Частота потребления вина Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

42 Потребление вида вина (домашнего или заводского) Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

43 Знание марок вина отечественных производителей Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

44 Потребление марок вина отечественных производителей Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

45 Предпочтение марок вина отечественных производителей Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

46 Покупка вина за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

47 Ориентация на цену/ качество при покупке вина Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

48 Ориентация на количество марок при покупке вина Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

49

50 Источник: TNS MMI'2008/2 – Moldova, ЦА: Демографические данные

51 Потребление шампанского за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

52 Частота потребления шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

53 Знание марок шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

54 Потребление марок шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

55 Предпочтение марок шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

56 Покупка шампанского за полгода Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

57 Ориентация на цену/ качество при покупке шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

58 Ориентация на количество марок при покупке шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

59 Места покупки шампанского Источник: TNS MMI– Moldova, ЦА: 20+

60 Молдова Категория: Алкогольная продукция (ТВ) 2008

61 Примечание Данные по ТВ рекламе предоставлены AGB-Moldova Затраты рассчитаны на основе минутных прайс-листов

62 $, миллионы Алкогольная продукция, 5% Ведущие категории по рекламным затратам Сектор алкогольных напитков занимает 8 место. Прирост рекламных затрат 2008 к 2007 составил 46% Источник: AGB Moldova

63 Рекламируемые бренды на ТВ категория «пиво»

64 Рекламируемые бренды на ТВ категория «алкогольные напитки (mix)»

65 Рекламируемые бренды на ТВ категория «вина и газированные вина»

66 Рекламируемые бренды на ТВ категория «крепкие алкогольные напитки»

67 Общие затраты по категориям 2005–2008 Источник: AGB Moldova

68 Общие затраты по рекламодателям 2006 Источник: AGB Moldova

69 Общие затраты по рекламодателям 2007 Источник: AGB Moldova

70 Общие затраты по рекламодателям 2008 Источник: AGB Moldova

71 TOP 10 рекламодателей Наблюдения Основная доля затрат в секторе алкогольной продукции (78%) составляет категория «пиво» Отмечено непрерывное размещение в течение года Лидером затрат является рекламодатель «Efes Vitanta Moldova Brewery S.A., I.M.»

72 Динамика затрат категории – алкогольная продукция 2006 – 2008 Пик затрат 2008 г приходится на октябрь Отмечается динамика увеличения затрат Источник: AGB Moldova тысячи, USD

73 ТВ. Карта активности категория «пиво» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: Ср.вес в неделю: 185 Активные недели: 12

74 ТВ. Карта активности категория «алкогольные напитки (mix)» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: Ср.вес в неделю: 24 Активные недели: 2

75 ТВ. Карта активности категория «вина и газированные вина» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: Ср.вес в неделю: 61 Активные недели: 4

76 ТВ. Карта активности категория «крепкие алкогольные напитки» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: Ср.вес в неделю: 64 Активные недели: 7

77 ТВ. Каналы размещения категория «пиво» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: В целом размещение сконцентрировано на каналах «Casa media» TRP

78 ТВ. Карта активности категория «алкогольные напитки (mix)» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: Perfect – размещение на канале Молдова-1 в Футболе. ЛЧ. Манчестер Юнайтед (Англия)-Челси (Англия) Cricova Prestige – канал TV7_НТВ использование блочного размещения TRP

79 ТВ. Карта активности категория «вина и газированные вина» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: TRP Для данной категории характерно блочное размещение, за исключением рекламодателя «Chateau Vartely», который спонсировал Прогноз Погоды на телеканале TV7_НТВ

80 ТВ. Карта активности категория «крепкие алкогольные напитки» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: TRP 58% TRP от общего размещения приходится на Первый канал в Молдове Все рекламодатели используют несколько каналов для рекламного размещения

81 ТВ. Карта активности категория «слабоалкогольные напитки» 2008 Источник: AGB MoldovaЦА: TRP Блочное размещение. Единственный рекламодатель в данной категории.

82 Время размещения рекламы «крепких алкогольных напитков» до и после 22:00 Источник: AGB MoldovaЦА: min

83 Время размещения рекламы «пиво» до и после 22:00 Источник: AGB MoldovaЦА: min

84 Благодарим за внимание!