D ÁN KHO SÁT - XP HNG & CÔNG B TOP 500 SN PHM - DCH V HÀNG ĐU VIT NAM TRONG HI NHP KINH T QUC T A. TNG QUAN V D ÁN: 1. Cơ s ca d án: Hin nay, khi Vit Nam đang trong giai đon m ca th trưng và hi nhp vi nn kinh t th gii, vic xây dng và đnh v sn phm & dch v ca mi doanh nghip là mt vn đ vô cùng cp thit. Mt khác, vi s cnh tranh ngày càng gay gt gia các sn phm, dch v trong tng ngành hàng và gia các ngành hàng vi nhau thì vic s hu mt sn phm, dch v hàng đu còn có ý nghĩa sng còn cho s phát trin bn vng ca doanh nghip đó. 2. Mc đích và ý nghĩa ca d án: - T nhu cu thit thc ca ngưi tiêu dùng v vic nhn bit và tip cn nhng sn phm - dch v hàng đu trên th trưng Vit Nam, cũng như mang li cho các doanh nghip s hu các sn phm - dch v hàng đu mt cơ hi đn gn hơn vi ngưi tiêu dùng đ lng nghe nhng đánh giá ca h, t đó các doanh nghip có th mang đn cho ngưi tiêu dùng nhng sn phm mi, các dch v ngày càng tt hơn và chuyên nghip hơn; đáp ng nhng nhu cu ngày càng cao ca ngưi tiêu dùng Vit Nam. Đng thi, giúp ngưi tiêu dùng có đưc thông tin đy đ v các sn phm, dich v hàng đu ti Vit Nam, qua đó giúp ngưi tiêu dùng mua và s dng đưc nhng sn phm và dch v chính hiu, đm bo cht lưng và nâng cao nhn thc ca cng đng v bo v quyn li ngưi tiêu dùng.

- Kp thi ghi nhn, đng viên các Doanh nghip có chin lưc xây dng & phát trin sn phm, dch v lâu dài, cam kt đm bo v cht lưng sn phm, dch v ca doanh nghip, đã to ra đưc nhng sn phm, dch v đưc nhiu ngưi bit đn trong quá trình hi nhp kinh t quc t. Qua đó nhm qung bá các sn phm, dch v hàng đu ca Vit Nam, to nim tin và khuyn khích cng đng doanh nghip tham gia các hot đng xã hi, phát trin cng đng, đóng góp cho s nghip xây dng đt nưc đng thi hưng ng ch trương Ngưi Vit Nam ưu tiên dùng hàng Vit Nam do B Chính tr phát đng. - Khuyn khích, đng viên và đnh hưng các doanh nghip Vit Nam nâng cao năng lc cnh tranh quc t, xây dng và phát trin các sn phm, dch v theo các chun mc quc t, có kh năng cnh tranh thành công trong thi k hi nhp kinh t quc t ca nưc ta. - Đy mnh các hot đng xúc tin thương mi, tăng cưng giao lưu, hi nhp và m rng hp tác quc t góp phn cùng cng đng doanh nghip Vit Nam tăng cưng năng lc cnh tranh, xây dng hình nh v Vit Nam là mt Quc gia có uy tín v sn phm và dch v đa dng, phong phú vi cht lưng cao đng thi nâng cao uy tín, hình nh Quc gia Vit Nam trên trưng quc t. - Nâng cao sc cnh tranh cho các sn phm, dch v ca Vit Nam trên th trưng trong nưc và quc t trong quá trình hi nhp, đng thi tăng cưng s nhn bit ca các nhà phân phi và ngưi tiêu dùng trong và ngoài nưc đi vi các sn phm, dch v mang thương hiu Vit Nam. Qua đó nêu bt đưc v trí, vai trò và tm quan trng ca vic xây dng & phát trin thương hiu ca sn phm, dch v đi vi hot đng sn xut, kinh doanh ca doanh nghip đc bit trong bi cnh hi nhp kinh t quc t ngày càng sâu rng giúp các doanh nghip có th tip cn, m rng th trưng mt cách t tin, vng chc.

1. Đi tưng tham gia d án kho sát: là các sn phm, dch v tiêu biu, uy tín, có kh năng cnh tranh quc t ca các doanh nghip hot đng trên mi lĩnh vc và đăng ký hot đng hp pháp ti Vit Nam, không phân bit thành phn kinh t. 2. H thng tiêu chí la chn sn phm - dch v tham gia d án kho sát: Căn c vào năng lc cnh tranh ca các sn phm, dch v trong quá trình hi nhp kinh t quc t và xét theo các nhóm tiêu chí như sau: - Khng đnh đưc năng lc cnh tranh và v th th trưng ca các sn phm, dch v đưc kho sát trên th trưng trong nưc và quc t (Cht lưng hàng hóa tt, dch v đưc ngưi tiêu dùng ưa chung, giá c hp lý, mu mã đp, dch v hu mãi, hình thc cung cp, công ngh & môi trưng...), góp phn nâng cao giá tr sn phm, dch v hàng hoá ca Vit Nam trong quá trình hi nhp kinh t quc t. -Sn phm, dch v tham gia d án kho sát phi là các sn phm, dch v hp pháp trên th trưng Vit Nam, không kho sát cho các sn phm, dch v sao chép, chim đot và vi phm lut S hu trí tu, lut bn quyn và lut cnh tranh không lành mnh. - Doanh nghip có sn phm, dch v tham gia d án kho sát phi là doanh nghip có nhiu đóng góp cho nn kinh t đt nưc, thc hin đy đ các nghĩa v v thu và tích cc tham gia các hot đng xã hi, to nhiu công ăn vic làm, thc hin tt ch đ vi ngưi lao đng và có thành tích, kt qu tt trong hot đng sn xut, kinh doanh (các ch tiêu kinh t tăng trưng năm sau cao hơn năm trưc gm: Các ch tiêu doanh thu, kim ngch xut khu, li nhun, np ngân sách, đu tư đi mi thit b công ngh, to ra các sn phm, dch v mi, thc hin chính sách đi vi ngưi lao đng, gii quyt vic làm ti đa phương… và doanh nghip có nhng bưc phát trin mang tính đt phá, bn vng so vi các doanh nghip cùng ngành ngh, có chin lưc phát trin trung và dài hn, có kh năng cnh tranh cao trong điu kin hi nhp kinh t quc t). B. QUY TRÌNH KHO SÁT I. ĐI TƯNG, H THNG TIÊU CHÍ KHO SÁT & CÁC NHÓM - NGÀNH HÀNG - DCH V KHO SÁT.

3. Các sn phm - dch v d kin s đưc tin hành kho sát: Theo 50 nhóm ngành hàng

4. Phương pháp thu thp d liu kho sát. - D liu kho sát đưc thu thp theo: mu phng vn trc tip, mu t DN gi Ban thư ký chương trình, mu đ c ca ngưi tiêu dùng, khách hàng và DN thông qua website: - Thông tin s đưc thu thp thông qua phng vn trc tip tng cá nhân da trên bng câu hi đưc thit k sn có đ dài phng vn khong 75 phút. - Phương pháp la chn đáp viên trong h gia đình: phương pháp chn mu ngu nhiên (áp dng bng la chn ngu nhiên - Kish Grid). - Đi tưng phng vn: Nam hoc N - đ tui t (đ tui nh hơn 15 hoc ln 60 tui s ít quan tâm đn sn phm - dch v) và đang thưng trú hoc tm trú dài hn ti khu vc phng vn và thuc mi tng lp kinh t. - Vi c mu d kin trên 2000 và d kin t phiu kho sát trên toàn quc đ chn ra 500 sn phm - dch v hàng đu. II. QUY TRÌNH KHO SÁT - Giai đon 1: Danh sách các sn phm - dch v tham gia d án kho sát đưc đ c trc tip t UBND các tnh, TP và các S ban ngành, các Hip hi ngành ngh, các Tp đoàn, Tng Công ty, doanh nghip trên toàn quc… và đc bit là s đ c trc tip ca ngưi tiêu dùng thông qua website ca chương trình ti đa ch: và t Ban thư ký chương trình. Vic bình chn và đánh giá các sn phm - dch v hàng đu Vit Nam trong hi nhp kinh t quc t, s đưc thc hin đc lp & đng thi đ đưa ra đưc kt qu cui cùng ca d án kho sát:

- Giai đon 2: Bình chn công khai sn phm - dch v thông qua ý kin đánh giá ca khách hàng, ngưi tiêu dùng ti website: và thông qua phng vn trc tip tng cá nhân ti 3 min Bc - Trung - Nam và ti các h thng siêu th, các trung tâm Thương mi ln như Metro, Big C, Vincom Center... và d kin t phiu kho sát da trên bng câu hi đưc thit k sn vi đi tưng phng vn là Nam hoc n có đ tui t tui hin đang thưng trú ti khu vc phng vn và thuc mi tng lp kinh t do Trung tâm Thương hiu - Đi hc Thương Mi thc hin. Sau đó, Ban t chc s tp hp, x lý d liu kt qu phng vn trc tip và ý kin đánh giá, bình chn ca ngưi tiêu dùng qua website: đ vit báo cáo chun b trình lên Ban chuyên gia thm đnh & xem xét đ thng nht kt qu d án kho sát.

- Giai đon 3: Thành lp Hi đng Ban chuyên gia thm đnh sơ tuyn, chung tuyn toàn quc kt qu kho sát: - Sau khi đã có kt qu đánh giá ý kin v các sn phm - dch v ca ngưi tiêu dùng qua website: và kt qu kho sát thông qua phng vn trc tip tng cá nhân ti 3 min Bc - Trung - Nam, Ban thư ký s tng hp và trình lên Hi đng thm đnh sơ tuyn bao gm các chuyên gia đn t các B ban ngành, các Cc, V, Vin, Trưng, các Hip hi ngành ngh.... bng kt qu tng hp kho sát đ Hi đng Ban chuyên gia thm đnh xem xét, đánh giá, đi chiu và phn bin cho đim đ chn ra nhng sn phm - dch v hp l, đ điu kin trình Hi đng thm đnh chung tuyn toàn quc xem xét. - Trong trưng hp cn thit, Hi đng Ban chuyên gia thm đnh chung tuyn toàn quc s thành lp các nhóm thm đnh đc lp và lp t công tác thm đnh thc t các sn phm - dch v đã đưc thm đnh qua vòng sơ tuyn. Các đoàn thm đnh thc t có trách nhim trin khai thm đnh, xác đnh tính chính xác ca các sn phm - dch v tham d, nm bt thêm thông tin liên quan đn doanh nghip và các sn phm - dch v đã đưc kho sát đng thi lp báo cáo kt qu thm đnh đ trình Hi đng thm đnh chung tuyn toàn quc xem xét (công tác thm đnh s có hưng dn riêng). - Thành lp Hi đng Ban chuyên gia thm đnh chung tuyn toàn quc đ chun b t chc l công b kt qa d án kho sát TOP 10 & TOP 500 Sn phm - dch v hàng đu Vit Nam trong hi nhp kinh t quc t. - Ban thư ký s trình Hi đng Ban chuyên gia thm đnh toàn quc căn c vào các tiêu chí kho sát ca chương trình kt hp vi kt qu kho sát trên website ca chương trình và kt qu kho sát thông qua phng vn trc tip tng cá nhân ti 3 min Bc - Trung - Nam và ý kin đánh giá ca Ban chuyên gia s t chc chn ra các sn phm - dch v hàng đu ca Vit Nam đ tng kt và chun b l công b kt qa d án kho sát TOP 10 & TOP 500 Sn phm - dch v hàng đu Vit Nam trong hi nhp kinh t quc t.

1. Ni dung n phm: - Gii thiu v d án kho sát, quy trình & quá trình thc hin d án kho sát. - Phân tích chung v các ngành hàng, nhóm ngành hàng và phân tích c th tng sn phm - dch v ca mi DN trong nhóm ngành hàng đ đưa ra nhng ý kin, đánh giá, kin ngh, phn hi ca khách hàng v các sn phm - dch v đưc kho sát đó. - Gii thiu v các doanh nghip có các sn phm - dch v hàng đu ti Vit Nam theo kt qu d án kho sát như: Lĩnh vc hot đng, h thng phân phi, các đi lý chính thc, đa ch liên h, xut s, công dng, tác dng, đc tính k thut, ưu đim ni bt, công ngh sn xut sn phm vi mc lc tra cu theo ngành ngh. - Gii thiu các sn phm - dch v mun qung bá hình nh, thông tin trc tip ti Ngưi tiêu dùng, khách hàng Đi tưng s dng: Ngưi tiêu dùng Vit Nam. 3. Mc đích s dng: Đ tra cu, tip cn các sn phm và dch v chính hãng. 4. Đi tưng phát hành: (n phm d kin đưc in vi s lưng trang in nhiu khong 1000 trang và cun đưc phát hành min phí trong và ngoài nưc). C.XUT BN N PHM TRANG VÀNG SN PHM - DCH V HÀNG ĐU VIT NAM

4.1. Đi tưng phát hành min phí trong nưc: - Các B, Cơ quan ngang B, UBND các tnh, thành ph, các Cc, V, Vin và các S ban ngành, các Tp đoàn, Tng công ty, doanh nghip trên toàn quc. - Các Đi s quán & lãnh s quán nưc ngoài ti Vit Nam. - Các t chc quc t và Văn phòng đi din các công ty nưc ngoài ti Vit Nam. - Ti các hi ngh, hi tho, hi tr trin lãm, các Trung tâm Thương mi, Trung tâm mua sm, các khách sn, nhà hàng, sân bay,.... -Ti l công b kt qu d án kho sát và trên internet (download phiên bn đin t t Đi tưng phát hành min phí ti nưc ngoài: - Các tham tán Thương mi Vit Nam ti nưc ngoài. - Các Đi s quán & lãnh s quán Vit Nam ti nưc ngoài. - Các Phòng Thương mi & Công nghip ca các nưc trên th gii.

D. T CHC HI THO & L CÔNG B KT QU D ÁN KHO SÁT 1. T chc hi tho: Nâng cao giá tr sn phm, dch v, hàng hoá Vit Nam trong hi nhp kinh t quc t 1.1. Đi tưng d kin mi tham d: - Nhóm 1: Nhóm khách VIP: D kin gm các quan chc, Lãnh đo mt s b, ngành như: Đng chí Phm Gia Khiêm - Phó Th Tưng Chính ph kiêm Ch tch UBQG v hp tác kinh t quc t; Đng chí Vũ Khoan - Nguyên Phó Th tưng Chính ph, Nguyên B trưng B Thương Mi; Đng chí Nguyn Cm Tú - Th trưng B Công Thương kiêm Tng Thư ký UBQG v Hp tác kinh t quc t, Đng chí Trương Đình Tuyn - Nguyên B trưng B Thương Mi; T.S Cao S Kiêm - Ch tch HH DN nh & va VN, Lãnh đo U ban Quc gia v hp tác kinh t quc t....

- Nhóm 3: Mt s Tp đoàn, Tng Công ty & Doanh nghip tiêu biu trong vic xây dng & bo v thành công các sn phm - dch v ca mình trong hi nhp kinh t quc t tham gia thuyt trình. - Nhóm 4: Nhóm tham gia: Gm Tng giám đc và trưng b phn PR nhng ngưi s trc tip lp k hoch và xây dng thương hiu cho các sn phm - dch v ca các Tp đoàn, Tng Công ty & Doanh nghip. - Nhóm 2: Nhóm chuyên gia: D kin gm: PGS.TS Trn Đình Thiên - Vin trưng Vin kinh t VN, Đng chí Phan Th Du - Nguyên Th trưng B Thương mi, Ch tch Hip hi các nhà bán l VN, Ch tch Hi tiêu chun & bo v ngưi tiêu dùng Vit Nam, PGS.TS Nguyn Quc Thnh - Giám đc Trung tâm Thương hiu - Đi hc Thương mi; Th.s ĐH Hawaii USA Nguyn Tin Đc - Vin trưng Vin Qun Lý và Phát trin Châu Á., Đng chí Lê Th Bo - Ch tch Hip hi chng hàng gi và bo v thương hiu Vit Nam; Đng chí Nguyn Xuân Qu - Phó Ch tch Hip hi Marketing Vit Nam; Đng chí Trn Vit Hùng - Cc trưng Cc S hu trí tu; T.S Lê Xuân Nghĩa - Nguyên V trưng V chin lưc Ngân hàng Nhà nưc; T.S Lê Đăng Doanh - Nguyên Vin trưng Vin Qun lý kinh t TW; Bà Phm Chi Lan - Nguyên Phó Ch tch VCCI, chuyên gia kinh t cao cp...

- Lãnh đo và nhng cán b làm thương hiu cho các sn phm, dch v, hàng hoá ca các Tp đoàn, Tng Công ty & Doanh nghip chia s cùng nhau và cùng đi thoi trc tip vi chuyên gia nhm tháo g nhng vưng mc trong quá trình xây dng thương hiu và phát trin các sn phm dch v Ni dung hi tho d kin: - Phát biu ca Đng chí Nguyn Cm Tú - Th trưng B Công Thương kiêm Tng Thư ký UBQG v Hp tác kinh t quc t v tm quan trng và đnh hưng trong vic xây dng & bo v các sn phm, dch v, hàng hoá ca các Tp đoàn, Tng Công ty & doanh nghip Vit Nam trong điu kin hi nhp kinh t quc t hin nay. - Nhng bài hc & kinh nghim trong quá trình xây dng & bo v thành công các sn phm - dch v hàng đu trên th gii. - Nhìn nhn li vic xây dng thương hiu cho các sn phm, dch v, hàng hoá hin nay ca các Tp đoàn, Tng Công ty & Doanh nghip Vit Nam trong điu kin hi nhp kinh t quc t. - Thuyt trình ca các chuyên gia v các phương pháp lun, các vn đ mang tính lý lun và áp dng thc tin vào công tác xây dng nâng cao cht lưng cho các sn phm, dch v, hàng hoá ca các Tp đoàn, Tng Công ty & Doanh nghip ti Vit Nam.

- Nâng cao giá tr sn phm, dch v, hàng hoá Vit Nam thông qua h thng nhn din thương hiu: Ông Richard Moore. - Gii thiu nhng quy đnh ca Pháp lut Vit Nam liên quan đn đăng ký nhãn hiu hàng hóa & vai trò ca vic đăng ký nhãn hiu hàng hóa, x lý tranh chp thương hiu trong môi trưng hi nhp kinh t quc t hin nay: Đng chí Trn Vit Hùng - Cc trưng Cc S hu trí tu Vit Nam. 2. T chc l công b kt qa d án kho sát. L công b kt qa d án kho sát TOP 10 & TOP 500 Sn phm - dch v hàng đu Vit Nam trong hi nhp kinh t quc t d kin đưc ghi hình, phát sóng trên VTC1 và d kin đưc t chc long trng ti khách sn DAEWOO hoc FORTUNA Hotel, Tp Hà Ni vi s tham gia ca các Đng chí lãnh đo Đng, Nhà nưc, Chính ph cùng các B ban ngành… 1.3. D tính danh sách tham lun. - Vai trò, tm quan trng ca vic nâng cao giá tr sn phm, dch v, hàng hoá Vit Nam trong tin trình toàn cu hoá: Đng chí Vũ Khoan - Nguyên Phó Th Tưng Chính ph; Nguyên B trưng B Thương mi. - Nâng cao giá tr sn phm, dch v, hàng hoá Vit Nam trong cơ ch th trưng & hi nhp kinh t quc t: Đng chí Trương Đình Tuyn - Nguyên B trưng B Thương mi - Kinh nghim & chin lưc xây dng thương hiu cho các sn phm, dch v, hàng hoá hàng đu ca các tp đoàn ln trên th gii: Th.s ĐH Hawaii USA Nguyn Tin Đc - Vin trưng Vin Qun Lý và Phát trin Châu Á. - Kinh nghim xây dng chin lưc thương hiu cho các sn phm, dch v, hàng hoá ca các doanh nghip ti Vit Nam trong điu kin hi nhp kinh t quc t hin nay: PGS.TS Nguyn Quc Thnh - Giám đc Trung tâm Thương hiu - Đi hc Thương mi.

-Đưc qung bá min phí logo hoc thông tin gii thiu v sn phm, dch v ca DN trên website: trong vòng 01 năm. - Đưc hưng các li ích t chương trình qung bá hình nh v d án kho sát - xp hng TOP 500 Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam 2011 trong hi nhp kinh t quc t trong nưc và quc t. - Đưc tham gia gii thiu, qung bá thương hiu, sn phm trong các hot đng truyn thông đi chúng đưc t chc theo sut chương trình l công b kt qu d án kho sát và đưc tng 01 đĩa VCD, 01 CD và b nh v l công b kt qu kho sát. 3. Quyn li ca doanh nghip khi đưc la chn vào TOP 10 & TOP 500 Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam 2011 trong hi nhp kinh t quc t. - Đưc cp giy chng nhn & biu trưng TOP 10 hoc TOP 500 Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam 2011 trong hi nhp kinh t quc t. - Đưc quyn s dng, khai thác thương mi biu trưng TOP 10 & TOP 500 Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam 2011 trong hi nhp kinh t quc t cho các hot đng kinh doanh, tip th. - Lô gô sn phm - dch v và tên doanh nghip đưc công b trang trng trên n phm Trang vàng Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam và cùng vi mt s t báo ln khác. - Đưc ưu tiên, ưu đãi tham gia các hi ch, trin lãm, các hot đng xúc tin thương mi trong và ngoài nưc do B Công Thương, B Ngoi giao và UBQG v hp tác kinh t quc t, Hip hi DN nh & va Vit Nam t chc.

D án kho sát, xp hng và công b TOP 500 Sn phm - Dch v hàng đu Vit Nam 2011 trong hi nhp kinh t quc t là cơ hi ln cho các sn phm - dch v hàng đu ca các doanh nghip Vit Nam khng đnh năng lc cnh tranh và nâng cao uy tín doanh nghip ca mình trên th trưng trong nưc và quc t. Thành công ca d án kho sát s góp phn vào thành công chung ca các doanh nghip Vit Nam. Ban t chc d án kho sát trân trng hưng dn và đ ngh U ban Hi LHTN, Hi, CLB DNT các tnh, thành ph, ngành, Đoàn thanh niên các B, ngành và các Tp đoàn, Tng công ty, doanh nghip trên toàn quc tích cc tham gia và góp phn vào thành công ca d án kho sát.

Mi thông tin liên quan xin mi liên h trc tip vi Văn phòng Ban thư ký: Toà nhà L5/445 Đi Cn, Ba Đình, Hà Ni. Tel: ; Fax: (04) Website: