Нюансы построения структуры для различных типов сайтов Олег Шестаков Казань 2015 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m:

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO Co-Founder в Rush Agency Co-Founder в Rush Analytics Обо мне

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов Фишки и хитрости при построении структуры сайта Посмотрим как утащить семантику портала-конкурента за неделю Что вы сегодня узнаете?

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки, выпадают старые (Привет великому сентябрьскому рандому Яндекса) Засилье агрегаторов во многих тематиках Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать» нерелевантные запросы на нужные URL – придется делать нормальную структуру Что нового в 2015 году?

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Семантика изобилует синонимами и переформулировкам Нужно сразу потратить время и найти все переформулировки запросов и только потом парсить семантику Большинство нужных интернатов уже есть у конкурентов – ищем «доноров» Предварительный отбор маркерных запросов крайне важен! Коммерческие сайты: основные моменты

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Подбираем маркерные запросы и расширяем подсказками Яндекса Собираем все SERPы ищем самые видимые домены Парсим их H1 – profit! Коммерческие сайты – ищем доноров семантики

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Коммерческие сайты: маркеры конкурентов

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Для каждого найденного маркера и его переформулировок собираем подсказки Коммерческие сайты – допрашиваем расширения

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Группируем запросы по страницам (руками или по методу подобия ТОПов) Структура: коммерческие сайты

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Вся автоматизация сводится к грамотному подбору интернатов для парсинга на начальном этапе Неверный подбор интернатов – потеря ключевых слов и «однобокая семантика» Слишком общие интенты – гарантированная потеря времени на разбор мусорных запросов Практически все что вы хотите сделать – уже сделали конкуренты! Структура: коммерческие сайты

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Автоматизация подбора ключевых слов для категорий полностью аналогичная коммерческим сайтам Подбор семантики для товарных страниц требует большего внимания Делаем кросс-перелинковку разделов по семантике Стратегии сбора семантики для политематичных и монотематичных магазинов различаются Структура: интернет-магазины

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Моно-тематичный магазин или гипермаркет? Монотематичный: детально прорабатываем каждую категорию Гипермаркет: разбираем только самые частотные теги и срезы по трафику. Детальный разбор каждой категории «потопит» вас в деталях и не даст такого профита как самые частотные и базовые срезы по трафику Структура: интернет-магазины

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Быстрое внедрение самых частотных срезов по трафику:

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Прорабатываем всю семантику «до идеала»:

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Парсим все URL из Sitemap самых успешных конкурентов Обходим каждый URL и достаем связку URL-H1 (Screming from SEO spider) Полученные H1 расширяем сбором подсказок Profit В вашей тематике есть как минимум 2 жертвы Забираем категорийную семантику конкурентов

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Категории: кросс-линковка

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Категории: кросс-линковка

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Собираем семантику для карточек Генерируем сочетания фраз в следующих комбинациях: - A + B + C - B + C - A + C + Аналогичные, но с русским написанием бренда Перебираем поисковые подсказки по каждому термину Привязываем все релевантные ключевые слова к исходному термину

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Собираем семантику для карточек: подсказки

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию Не всегда очевидно какие запросы в принципе могут быть продвинуты на одну страницу «Блеск для губ» и «Блекс для губ цена» Можно продвигать на одну страницу или нет? Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Выдача Яндекса: «Блеск для губ»

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Выдача Яндекса: «Блеск для губ цена»

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию Резюме: Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Как работает кластеризация?

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Как работает кластеризация?

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Порталы и крассифайды Делать семантику для портала «с нуля» - затратная и бесполезная затея Смотрим структуру вложенности и хабовые страницы лидеров тематики и выпаршиваем все Выявляем ошибки структуры конкурентов – где они сделали лишнюю генерацию (Классический пример: страницы домов на улице в недвижимости)

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Портал недвижимости – ищем хабы

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Портал недвижимости – парсим хабы

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Спарсили данные – что с этим делать? Делаем майн-карту всех типов страниц Определяем какие страницы породят под-страницы: - Массово пробиваем Wordstat и финализируем структуру Теговая семантика обычно не приносит профита: Расширения основных запросов используем в перелинковке (Исключение: туризм)

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Как определить какие под-страницы делать? Если какая-то сущность порождает под-сущности – она должна быть частотной Нельзя делать генерированную структуру из низкочастотных сущностей Вся структура портала строится на связках терминов и верифицируется по Wordstat Пример: Такая ветка структуры не даст поисковый трафик

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Пример карты структуры

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Проблема вложенности – не проблема Хабовые страницы Avito.ru

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Где работает такая стратегия? Отлично работает: структурированный спрос Туризм – отели и авиабилеты Медицина – каталоги клиник Авто – купи/продай Авто – запчасти Любые данные, жестко привязанные к Гео Работает слабо: неструктурированный спрос Туризм – агрегация туров Медицина (болезни) Юридические услуги (мало Гео) Дети & Материнство (Полный хардкор!) Новостные порталы (Сложно предсказать когда Песков оденет часы!)

Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Спасибо за внимание! Доклад подготовил: Олег Шестаков WEB: Mail: FB: Facebook.com/shestakov.oleg