РЫНОК КАЗАХСТАНА : АЛМАТЫ, 2014 реалии и тенденции

Cодержание 2 I. Продукт: Бакалавриат II.Продавцы: ВУЗы III. РEST анализ (тренды/тенденции) IV. Эффективные каналы продвижения на рынке РК

Продукт: БАКАЛАВРИАТ Структура высшего и послевузовского образования Республики Казахстан соответствует международной стандартной классификации образования ЮНЕСКО. Март 2010 – Казахстан присоединился к Болонскому процессу. Трехуровневая модель подготовки специалистов: БАКАЛАВР - МАГИСТР - ДОКТОР (PhD, по профилю)

Бакалавриат/ Траектории образования 4

БАКАЛАВРИАТ: сроки обучения 5 Классификатор специальностей высшего и послевузовского Образования РК содержит укрупненные группы специальностей 160 направлений Бакалавриата и Магистратуры (Россия – 300). СРОКИ ОБУЧЕНИЯ БАКАЛАВРИАТМАГИСТРАТУРАДОКТОРАНТУРА 2 года 1 год 3 года 1,5 года 4 года 2 года

6 Студенты, обучающиеся на государственном языке Языковое отделение Численность Доля Казахское % Русское % Английское % Другое 55 Всего БАКАЛАВРИАТ: языки обучения

7 БАКАЛАВРИАТ: форма обучения

Продавцы: ВУЗы 8 Общее число ВУЗов: 131 (на 2014 г.) Доля частных ВУЗов: 46 % Стоимость обучения: до $ в год Государственные и внутренние гранты и другие возможности оплаты обучения

9

Организации высшего и послевузовского образования по формам/типам (ВУЗы) 10 ВУЗы РККоличество% Национальные 96,8 Государственные 3124 Частные 6045,8 Международные 10,7 Автономные организации 10,7 Акционированные 1612 Негражданские 1310 Всего:131100%

Динамика численности студентов в ВУЗах РК за последние 5 лет 11

Возможности получения образования В уч. год в РК: 24,9% обучались по гос. грантам 74,80% - платно

13

Целевая аудитория 1: школы 14 Регион Всего школ Язык обучения Смешанные С другим языком обучения казахский русский РК Акмола/Акмолинская Актобе/Актюбинская Алматы /Алматинская Атырау/Атырауская Жамбыл/Жамбылская Караганда/Карагандинская Костанай/Костанайская Кызылорда/Кызылординская Мангыстау/Мангистауская Павлодар/Павлодарская город Астана город Алматы

Средняя наполняемость (12) классов 7 Регион Численность учащихся Число классов Наполняемость РК Акмола/Акмолинская Актобе/Актюбинская Алматы /Алматинская Атырау/Атырауская Жамбыл/Жамбылская Караганда/Карагандинская Костанай/Костанайская Кызылорда/Кызылординская Мангыстау/Мангистауская Павлодар/Павлодарская город Астана город Алматы

I2 –летняя модель обучения 16 В 2020 году в Казахстане осуществится полный переход на 12-летнюю модель обучения. 136 стран мира – 12 летняя модель образования (Австралии, Канаде, США, Франции, Японии и в других странах, входящих в число 50 конкурентоспособных государств мира) Государственная программа развития образования в РК на годы. «Планируется разработать и внедрить новый стандарт 12-летнего образования, основанный на «компетентностном подходе» ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ 1)2010 – 2014 годы является подготовительным периодом. 2) переходный этап, 2015 год - начало внедрения стандартов 12-летнего образования 1, 5, 11 классов. 3)2016 – 2020 годы запланировано поэтапное внедрение стандартов 12-летнего образования. всеобщее базовое образование - 10 классов (ЮНЕСКО) программа профильного обучения «Бейіндік мектеп» Старшая школа (11-12 классы) «Бейіндік мектеп» будет нацелена на поступление в вуз. Технологии обучения и оценки приближены к вузовским: кредитные технологии, профилизация, более высокая квалификация преподавателей. При этом, старшие школы «Бейіндік мектеп» могут создаваться при вузах. Зона опасности!

PEST - анализ 17 Политика МОН РК до 2020 года Дополнительные способы финансирования образования для поступления в ВУЗ «Демографическая яма» ЕНТ с 2004 года и что дальше … ? К - ?

18

19

20

21

22

23

24

Эффективные каналы продвижения на рынке РК 25 Агитбригады – нового поколения Event –мероприятия: тематические, игровые (фотоохота, квесты)/геймификация («game»-игра) – «маркетинг эмоций» Работа с БД: телемаркетинг, смс –рассылка, видео –, голосовые -сообщения Новые технологии: WhatsApp, Instagram, войны Road-show по регионам Флешмобы Концепция «вовлеченности» - КВН

1. Агентство статистики РК 2. МОН РК 3. Ассоциация ВУЗов Казахстана 4. Национальный сборник «Статистика системы образования РК» г. – Национальный центр образовательной статистики и оценки 5. ГОСО РК 6. Государственная программа развития образования РК гг. 7. Данные Отдела стратегического маркетинга ALMA university – Чернышова О. Б. 26 Источники

Благодарю за внимание!

28 Контакты Карина Власова Начальник Отдела маркетинга и финансовой поддержки Almaty Management University (ранее - Международная Академия Бизнеса/МАБ) +7 (727)