Verslo pagrindai 5 paskaita. Marketingas 1 Marketingas Marketingo sąvoka Marketingo aplinka Marketingo komplekso elementai Marketingo valdymas. - презентация

1 Verslo pagrindai 5 paskaita. Marketingas 1 Marketingas Marketingo sąvoka Marketingo aplinka Marketingo komplekso elementai Marketingo valdymas

2 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas2 Marketingo tikslas ir strategija Marketingo tikslas – surasti vartotojus ir įtikinti juos pirkti ir naudoti prekę, ar įsigyti ją tolimesniam pardavimui. Marketingo strategija - surasti ir patenkinti vartotojo poreikius.

3 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas3 Marketingo sistemos proceso elementai

4 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas4 Marketingo principai Tikslumo principas Tikslo principas Trejopos orientacijos principas Adaptacijos principas Tikslumo principas reikalauja, kad prekė ir paslauga būtų tiekiama: tiksliai tam pirkėjui, kuriam jos reikia; tiksliai tokia prekė ar paslauga, kokios jis nori; tiksliai tada, kai to pirkėjas pageidauja; tiksliai ten, kur pirkėjas prekės ar paslaugos nori. Tikslo principas reikalauja laikytis šių nuostatų: marketingas nėra verslo organizacijos galutinis tikslas; marketingas yra priemonė verslo organizacijos tikslams pasiekti; marketingas yra verslo vadybos problemų sprendimo specifinė sritis. Trejopos orientacijos principas sako, kad naudojantis marketingu reikia: orientuotis į vartotoją; orientuotis į tikslą; laikytis sisteminės orientacijos. Adaptacijos principas numato, kad marketingo kompleksas turi prisitaikyti prie aplinkos pakitimų.

5 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas5 Marketingo kompleksas Marketingo kompleksas – tai visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, kuriais siekiama patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės marketingo tikslus. Prekė Kaina PaskirstymasRėmimas

6 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas6 Rinkos segmentavimas Rinkos segmentavimas – tai rinkos skaidymas į dalis, kuriose vienodai ar panašiai reaguojama į marketingo veiksmus.

7 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas7 Tikslinė rinka Tikslinė rinka – tai vartotojų grupė, turinti panašių poreikių, į kuriuos orientuodamasi įmonė kuria marketingo kompleksą. Marketingo tipai pagal tikslinės rinkos pasirinkimą KONCENTRUOTASDIFERENCIJUOTASNEDIFERENCIJUOTAS

8 Verslo pagrindai5 paskaita. Marketingas8 Marketingo tipai pagal tikslinės rinkos parinkimą Koncentruotas marketingas – tai tokia marketingo strategija, kai įmonė visas pastangas stengiasi sutelkti tik į vieną tikslinę rinką ir jai įvaldyti naudoja specialiai pritaikytą marketingo kompleksą. Diferencijuotas marketingas – tai tokia marketingo strategija, kai įmonė atskiroms tikslinėms rinkoms įvaldyti naudoja skirtingus, specialiai joms pritaikytus marketingo kompleksus. Nediferencijuotas marketingas – tai tokia marketingo strategija, kai įmonė visai rinkai įvaldyti naudoja vieną universalų marketingo kompleksą.