Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola Дипломант: Василена Вълчанова, #80550. - презентация

1 Щастие по време на криза. ИМК на Coca-Cola Дипломант: Василена Вълчанова, #80550

2 Пазарен успех

3 16,1% от пазара на напитки

4 22,6% от пазара на безалкохолни

5 41,8% от пазара на газирани

6 1,5 милиарда / ден продадени бутилки

7 $ стойност на бранда Според Interbrand

8 = 2010 Ferrari 599 GTB Fiorano $

9 Its the marketing stupid!

10 Какво Е Coca-Cola? Carbonated water Sugar (sucrose or high-fructose corn syrup depending on country of origin) Caffeine Phosphoric acid v. Caramel (E150d) Natural flavorings 355ml Coca-Cola: – 39 grams of carbohydrates – 50 mg of sodium – 0 grams fat – 0 grams potassium – 140 calories Какво е Coca-Cola? УСМИВКА!

11 Мисия: да освежава света да вдъхновява моменти на оптимизъм и щастие да създава стойност за своите потребители, с което да променя света

12

13 Основни апели: Щастие Радост от живота Споделяне Приятелство Любов Общуване Забавление

14 Семиотика на щастието

15 Звук

16 Цвят

17 Наратив – Вълшебно средство Coca-Cola е вълшебно средство, с което потребителят си осигурява позитивни емоции.

18 Наратив - Супергерой Coca-Cola е героят, който се бори със Скуката.

19 Хронотопи на щастието

20 Метеорология на щастието Няма нищо по-хубаво от хубавото време!

21 Музика The Happiness Song

22 Спонсорства Snowball

23 Спонсорства Waving Flag

24 Спонсорства

25 Специални събития Рекорд на Гинес по отваряне на бутилки Дубай, 760 участници

26 Point-of-Sales Happiness Machine

27 Стари vs. Нови медии?

28 Стари & Нови медии!!!

29 стимулира споделянето между самите потребители по естествения път на Word-of-Mouth маркетинга изгражда по-тясно сътрудничество между марката и публиките канали за обратна връзка анализ на нагласи и нови трендове подкрепа на други кампании носи потенциален риск! Стари & Нови медии!!!

30 Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, MySpace, Bebo Средно за Fortune 100 – Coca-Cola Twitter: – последователи Facebook: – фена We're changing fundamentally from being TV commercial producers to content developers - Joe Tripodi, CMO, Atlanta, Nov Have fun, but be smart. Стари & Нови медии!!!

31

32 ИДЕИ Coca-Cola и новите медии в България

33 Нови медии Facebook: масов канал 1,5 млн. българи 50% интернет население 20% общо население Стратегия Отвори път на щастието! - емоционален заряд и предизвикателство брандирано съдържание външни за марката новини, идеи и мултимедия популяризиране на други маркетингови активности интеграция на различните маркетингови канали

34 Нови медии Twitter : връзка с лидери Стратегия: споделяне на щастливи моменти от Coca-Cola; създаване на щастие без директна връзка с марката двустранна връзка с RT неформален стил на комуникация

35 Нови медии Блог: Coca-Cola вестник Стратегия: нови маркетингови активности начална обратна връзка информация за нови игри, промоции и др. допълнителен канал за ангажиране общи теми и забавни елементи предизвикателства – провокират активността на потребителите

36 Благодаря за вниманието! Василена Вълчанова, Мажоретка във Фабриката за Щастие