1 Увеличение стоимости в связи с углеродной нейтральностью Контактное лицо: Эрик Маталон Email: eric@vecteurcarbone.fr www.vecteurcarbone.fr Опыт Великобритании. - презентация

1 1 Увеличение стоимости в связи с углеродной нейтральностью Контактное лицо: Эрик Маталон Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

2 2 1.Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов и опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях Краткое содержание Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона 2.Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи Презентация различных вариантов программы по компенсации углеродных выбросов и рекомендации по наиболее подходящей стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов 1.2 Опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях

3 3 Раздел 1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов и опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

4 4 1.Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов и опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Изменение климата и CO2 Что такое «Добровольная компенсация углеродных выбросов»? Что не является «Добровольной компенсацией углеродных выбросов»? Сравнение обязательного углеродного рынка и добровольного рынка «Фрагментированный» обязательный углеродный рынок Механизм компенсации углеродных выбросов Сокращение выбросов углерода Жизненный цикл проекта по сокращению выбросов углерода Описание стандартов Сравнение стандартов компенсации углеродных выбросов Описание реестров Описание уполномоченных оперативных органов Дополнительность, расположение и социальные льготы Ценообразование в проектах по добровольному сокращению выбросов Пример проектов по компенсации углеродных выбросов Результаты подхода к компенсации углеродных выбросов Содержание Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

5 5 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Основная причина изменения климата заключается в избыточном выбросе парниковых газов (ПГ) в атмосферу. Киотский протокол определяет шесть основных ПГ, выбросы которых должны быть сокращены. Это двуокись углерода CO2, метан CH4, закись азота N2O, гексафторид серы SF6, гидрофторуглероды HFC и перфторуглероды PFC. Для обеспечения гармонизации и равнозначности двуокись углерода является стандартом для остальных пяти парниковых газов, а «TCO2e» (эквивалент двуокиси углерода в тоннах) стал расчетной единицей для точной оценки воздействия любого проекта, который производит квоты на выбросы, в тоннах CO2e для шести перечисленных выше ПГ. На классическом жаргоне мы говорим «в тоннах CO2» или даже «в тоннах углерода» (хотя в виду имеется молекула двуокиси углерода CO2, а не атом углерода C). Тонна CO2e представляет собой взаимозаменяемую расчетную единицу углеродного финансирования и, таким образом, всех проектов по компенсации углеродных выбросов. Изменение климата и CO2 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

6 6 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Организация должна принимать решение о компенсации углеродных выбросов для уравновешивания неизбежных выбросов CO2, связанных с её деятельностью, в чём ей помогут проекты по сокращению или связыванию выбросов CO2. Компенсация углеродных выбросов представляет собой измерение выбросов парниковых газов в результате деятельности организации, а затем финансирование проекта по сокращению выбросов парниковых газов или проекта по связыванию углерода: возобновляемая энергетика, энергоэффективность или возобновление лесов, которые в другом месте сократят те же объемы выбросов парниковых газов. Источник: Управление по надзору/контролю энергетики и экологии Франции (Концепция добровольной компенсации углеродных выбросов) Добровольная компенсация углеродных выбросов описывает практику, посредством которой организации, компании и частные лица решают, на добровольной основе и вне рамок нормативных ограничений, закупать единицы сокращения выбросов CO2 и погашать их на рынке для компенсации своих собственных выбросов. Разработка знаков качества (Золотой стандарт, VCS…) гарантирует целостность окружающей среды на сертифицированных проектах. Источник: CDC-Climat Что такое «Добровольная компенсация углеродных выбросов»? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

7 7 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Различные проекты, включающие только «строго» посадку деревьев, не могут быть приравнены к проектам по компенсации углеродных выбросов. Действительно, такие проекты не допускают создания квот на углеродные выбросы, полученные в результате такой деятельности. Также меры и отслеживание предотвращённых выбросов от проектов такого типа не основаны на методологии, утвержденной методическим комитетом РКИК ООН (Рамочная конвенция ООН об изменении климата). Помимо этого, торговля квотами на углеродные выбросы, реализуемыми вне кадастрового реестра, не соответствует добровольной компенсации углеродных выбросов. И действительно, применение кадастрового реестра (Markit, CDC-Climat или APX) гарантирует полную прозрачность, что является неотъемлемым критерием полноценной и прозрачной компенсации углеродных выбросов. Источник: Управление по надзору/контролю энергетики и экологии Франции (Концепция добровольной компенсации углеродных выбросов) И наконец, добровольная компенсация углеродных выбросов должна создаваться на основе эффективного и прошедшего (фактического) сокращения выбросов CO2, другими словами, квоты на углеродные выбросы уже утверждены и верифицированы органом по сертификации (Veritas, TUV, DNV…). Следовательно, сокращение выбросов CO2 не может проводиться посредством будущих (ожидаемых) квот на выбросы, а только посредством уже выпущенных (фактических) квот. Источник: Управление по надзору/контролю энергетики и экологии Франции (Концепция добровольной компенсации углеродных выбросов) Что не является «Добровольной компенсацией углеродных выбросов»? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

8 8 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Сравнение обязательного углеродного рынка и добровольного рынка Помимо добровольного углеродного рынка существует также несколько обязательных углеродных рынков. Европейская схема торговли квотами на выбросы (ЕТС) также известная как Европейская торговая система стала первым крупным обязательным рынком CO2 в мире. Она была запущена в 2005 году и стала опорой Европейской политики по сохранению климата. ЕТС включает сильно загрязняющих промышленных площадок в Европе. Эти площадки обязаны соблюдать годовые квоты на выпуск CO2 и при превышении этих квот они обязаны либо купить квоты на выбросы на финансовом рынке ЕТС, либо купить/разработать МЧР (механизм чистого развития) или проекты СО (совместного осуществления), производящие квоты на выбросы. ЕТС – это рыночный подход для контроля загрязнения путем предоставления экономических стимулов для достижения сокращения выбросов загрязняющих веществ. Рынок основывается на механизме ограничения и торговли квотами на выбросы с такими гибкими инструментами, как Сертифицированное сокращение выбросов от проектов МЧР (в развивающихся странах) и проектов СО (в развитых странах, включая страны СНГ). Этот рынок ЕТС является самым значительным обязательным углеродным рынком, но по всему миру появилось еще несколько обязательных углеродных рынков, которые еще не связаны друг с другом, поэтому мы можем говорить только о «фрагментированном» обязательном мировом углеродном рынке. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

9 9 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов «Фрагментированный» обязательный углеродный рынок Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

10 10 CommunicationCompensation RéductionMesure Углеродный след Расчет углеродного выброса Оценка жизненного цикла углерода (ОЖЦ) Сокращение выбросов CO2 Финансовый анализ стратегий по сокращению выбросов Контроль за изменениями Сокращение зависимости от ископаемого топлива Проектно-техническая документация Повышение осведомленности о предпринятых действиях Информационное взаимодействие Оценка Углеродный след Стратегии по сокращению выбросов Компенсация Углеродная нейтральность Информационное взаимодействие Повышение осведомленности Исследование и идентификация квот на выбросы Верификация стандартов и реестров Закупка и погашение квот на выбросы Мониторинг проекта 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Сокращение выбросов углерода На приведенной ниже схеме показано несколько этапов стратегии по сокращению выбросов углерода:

11 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Добровольная компенсация углеродных выбросов – это практика компенсации неизбежных выбросов с помощью проекта по улавливанию или связыванию углерода для уравновешивания выбросов организации. Эта часть политики Корпоративной социальной ответственности любой организации или мероприятия, которая выполняется на добровольной основе. Механизм компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

12 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Жизненный цикл проекта по сокращению выбросов углерода Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Идентифика ция проекта Проектно- техническая документац ия (ПТД) Валидация проекта уполномоче нным оперативны м органом (УОО) Мониторинг, отчетность и верификаци я Выпуск квот на углеродные выбросы (VERs) На приведенной ниже схеме показаны основные этапы развития проекта по компенсации углеродных выбросов: Далее будут подробно описаны специфические черты проектов по компенсации углеродных выбросов, такие как: - Стандарты компенсации углеродных выбросов - Углеродные кадастровые реестры - Уполномоченные оперативные органы

13 13 Описание стандартов Качество проектов можно проанализировать в соответствии со стандартами. Существует два типа стандартов: общие углеродные стандарты и дополнительные углеродные качественные стандарты, которые принимают во внимание социальные выгоды или воздействие на биологическое разнообразие различных проектов по компенсации углеродных выбросов. Углеродные стандарты Лучшее качество проектов Дополнительные стандарты Стандарты проектов РКИК ООН (МЧР и СО), а для добровольного рынка VCS и Золотой стандарт несомненно являются лучшими стандартами для сертификации качества и надежности проектов. Необходимо отдавать предпочтение именно таким проектам, а еще лучше – проектам, которые сертифицированы также и дополнительными стандартами, которые уделают внимание социальным аспектам и аспектам биоразнообразия, такие как Social Carbon или CCBA. Прочие стандарты менее строги с точки зрения методологии и процессов валидации и могут быть поставлены под вопрос, например, неправительственными организациями. 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

14 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Представленный ниже отчет, разработанный WWF, сравнивает стандарты компенсации выбросов на добровольном углеродном рынке. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Сравнение стандартов компенсации углеродных выбросов

15 15 Описание реестров Второй основной гарантией стратегии компенсации углеродных выбросов является выбор углеродного реестра, который может подтвердить эффективность и прозрачность квот на выбросы. 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Реестры Стандарты ДаНет Да Нет Да Нет В таблице показана возможность переноса отдельных стандартов в рамках реестров. Markit на самом деле является самым важным реестром по компенсации углеродных выбросов, но французский реестр CDC-Climat вскоре предложит возможность перехода к Золотому стандарту. Три ведущих реестра (Markit, CDC Climat и APX) взаимосвязаны. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

16 16 Описание уполномоченных оперативных органов Также как и для обязательного углеродного рынка, Исполнительный комитет МЧР при РКИК ООН ведет общедоступный перечень из 38 уполномоченных оперативных органов (УОО) для добровольного углеродного рынка. Таким образом, этот перечень аккредитованных УОО отвечает за валидацию и верификацию проектов по компенсации углеродных выбросов. Из 38 уполномоченных оперативных органов 8 органов отвечают за более чем 90% проверенных и верифицированных проектов. Сюда входят: - TÜV SÜD Industrie Service GmbH- Lloyds Register Quality Assurance - DNV Climate Change Services- JQA Organisation - SGS- KEMCO - Bureau Veritas Certification Holding- RINA Services Перечень УОО: Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

17 17 Дополнительность Для создание эффективной и высококачественной системы компенсации выбросов необходимо учитывать и прочие элементы: Ключ к эффективному проекту по компенсации выбросов лежит в «дополнительности». Это означает, что можно легко продемонстрировать, что проект не имел бы места без углеродного финансирования. Таким образом, только благодаря дополнительным финансовым выгодам в результате продажи квот на выбросы проект становится экономически жизнеспособным. Социальные и общественные выгоды Предпочтение отдается только тем проектам, которые вносят выгоду в повседневную жизнь местных сообществ в развивающихся странах. Помимо воздействия на окружающую среду, которое эффективно измеряется в тоннах CO2e, качественный проект по компенсации выбросов также затрагивает и социальные аспекты. Расположение проекта Согласно директивам Киотского протокола добровольные углеродные проекты необходимо реализовывать в развивающихся странах (Африка, Азия, Латинская Америка). Однако существует несколько исключений касательно добровольных проектов от развитых стран… 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

18 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Ценообразование в проектах по добровольному сокращению выбросов В то время как воздействие на окружающую среду в тоннах предотвращенного/связанного CO2 по определению одинаково для каждого проекта, цены за тонну CO2e могут варьироваться в зависимости от методологии проектов, применяемых стандартов и географических районов. Тогда как на обязательном рынке существует единая цена на фондовой бирже Blue Next (6,70 евро за тонну CO2e на 7 ноября, 2011 г.), на добровольном рынке цены сильно зависят от выбранных проектов, а сделки заключаются без посредников. На добровольном рынке цены зависят от методологии проекта, страны размещения, его социальных аспектов, от объема закупок и, наконец, что очень важно, от способности к созданию «истории» (вы покупаете «историю»). Цены на добровольные проекты могут варьироваться от нескольких долларов за тонну eCO2 на проекте по гидроэнергетике VCS в Китае до более чем 20 долларов за тонну eCO2 на проекте по кухонным плитам в Африке… Ниже приведены конкретные примеры проектов по компенсации углеродных выбросов. В зависимости от стандарта каждого проекта цена может варьироваться согласно важности его социальных и экологических совместных выгод. Ниже представлены 3 проекта для того, чтобы дать представление о различных проектах по компенсации выбросов в мире: 1) Проект по малым и микро-гидроэлектростанциям в Китае 2) Проект по кухонным плитам в Уганде 3) Проект по сокращению выбросов от сведения и деградации лесов в Перу Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

19 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Сычуань, Чунцин, Юньнань и Гуйчжоу, Китай Малые и микро-гидроэлектростанции в Китае Развитие малых и микро-гидроэлектростанций в Китае Гидроэлектроэнергия от речного стока без использования водоудерживающей плотины Замена электроэнергии, получаемой от ископаемого топлива, на возобновляемую энергию Сокращение выбросов на тонн CO2e за период кредитования в 10 лет Разработка ирригационных каналов для ирригации сельскохозяйственных террас Усиление местной экономики, создание рабочих мест Организация программы по электрификации сельской местности Стандарты: Добровольный углеродный стандарт (VCS) и Social Carbon 1-й проект стандарта Social Carbon за пределами Бразилии Расположение проекта Стандарты и аудит Проект 1 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

20 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Проект по кухонным плитам в Уганде Реализация проекта по улучшенным топливосберегающим плитам в Уганде (производство, распределение, кампания по повышению осведомленности) В связи с утратой 26% лесного покрова (1,3 млн. га) за период гг. Результаты: сокращение выбросов тонн eCO2 за 7 лет Непосредственное создание рабочих мест (около 50) и автономного сектора, а также цепи поставок: Ugastove Сокращение потребления энергии из древесины на 50% Улучшение условий жизни (меньше рабочих часов, предотвращение выбросов определенных веществ и ПГ) Распределение в семьи, школы и общественные учреждения вокруг Кампалы. Стандарт: Золотой стандарт Расположение проекта Стандарты и аудит Проект 2 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

21 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Проект по предотвращению обезлесения, REDD, Перу Проект по сокращению выбросов от сведения и деградации лесов, REDD Серьезная угроза браконьерства и незаконной вырубки. Сокращение на тонн CO2e за год на площади гектаров. Проект по консервации лесов и защите одной из 34 «горячих» точек биологического разнообразия в мире (гигантский броненосец, тапир, ягуар, обезьяны, ара…) Создание нескольких рабочих мест для управления районом. Улучшение условий жизни (школы, местные сообщества, регистрация рабочих в национальной системе социального обеспечения) Разработка устойчивого управления лесной зоной (знак FSC) Стандарты: Добровольный углеродный стандарт (VCS), CCBS, FSC Расположение проекта Стандарты и аудит Проект 3 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

22 22 Добровольная компенсация углеродного следа представляет собой этическое управленческое решение, которое может принести множество самых разнообразных выгод с точки зрения экологического и социального авторитета торговой марки и, следовательно, с точки зрения рыночной дифференциации. Это стратегическое действие, которое при хорошем мониторинге увеличивает внутреннюю стоимость организации/мероприятия для внешних (спонсоров, зрителей, поставщиков, партнеров, неправительственных организаций, коллективных партнеров и т.д.) и внутренних участников (работников, управляющих и т.д.) путем обеспечения прочной связи с экологическими ценностями. Уникальный, сильный и заметный сигнал от организации мировому сообществу Последнее слово всегда за конечными потребителями Усиление исторических и (или) действующих деловых связей с отдельными стратегическими странами Объединение человеческих ресурсов на пути к общей цели Оценка социальных, экологических, общественных и этических ценностей организации Мы все граждане мира с правами и обязанностями Подготовка к будущим нормативным ограничениям Усиление рыночной дифференциации 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Результаты подхода к компенсации углеродных выбросов

23 23 Раздел 1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов (ПКВ) и опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

24 24 1.Обзор походов к компенсации углеродных выбросов и опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях 1.1 Обзор подходов к компенсации углеродных выбросов 1.2 Опыт их применения на крупных спортивных мероприятиях Опыт Олимпиады Лондон-2012 Опыт Олимпиады Ванкувер-2010 Опыт чемпионата мира по футболу-2010 в Южной Африке Еще несколько примеров компенсированных углеродных следов Заключение Содержание Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

25 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях BP Target Neutral – это официальный партнер по компенсации выбросов на летних олимпийских играх 2012 г., она взяла на себя обязательство компенсировать все выбросы CO2 от услуг по семейным переездам на игры, а также по запуску программы активности зрителей и партнеров с помощью Target Neutral. Как указано в отчете о социально-ответственном развитии Лондонского Организационного комитета, Летние игры 2012 г. в Лондоне положили начало программе компенсации на основании инициатив коммерческого партнерства. BP Target Neutral находится под управлением компании «British Petroleum» в виде некоммерческой схемы. Работа BP Target Neutral регулируется независимым советом выдающихся экспертов в области экологии и промышленности. BP Target Neutral обязалась компенсировать выбросы углерода от 5000 транспортных средств на Играх. BP Target Neutral ставит задачу и поддерживает спортсменов в сокращении и компенсации их углеродного следа при подготовке к Играм и в передаче их опыта аудитории Олимпиады Лондон Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Лондон /4

26 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Более того, BP Target Neutral предложила компенсировать углеродный след от поездки на Игры миллионам обладателей билетов, которые зарегистрируются в программе, как часть установления мирового рекорда по компенсации углеродных выбросов. Что составит по оценкам как минимум тонн двуокиси углерода. BP Target Neutral составляет специальный портфель проектов, который будет использован для компенсации выбросов от транспорта по программе компенсации выбросов зрителей BP Target Neutral. В портфеле будет 6 проектов, по одному для каждого континента, принимающего участие в Играх, это будут самые различные типы проектов. BP Target Neutral сейчас на конечном этапе процесса отбора проектов, 3 проекта уже подтверждены для Океании, Северной Америки и Европы. К декабрю 2011 г. будут объявлены проекты для Южной Америки, Азии и Африки. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Лондон /4

27 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Можно перечислить несколько ограничений в подходе BP Target Neutral: 1) BP Target Neutral нацелена только на перелеты зрителей и участников на Игры (приблизительно тонн). Это самый важный пункт с точки зрения наглядного подтверждения, но это менее 15% всего углеродного следа Игр, который оценивается в 3,4 миллиона тонн согласно данным Олимпийского комитета по развитию (большая часть выбросов будет в результате производства и транспортировки строительных материалов). 2) BP Target Neutral компенсирует только след зрителей, которые на сайте зарегистрируют свой углеродный след для посещения Игр. Несмотря на то, что для зрителей это бесплатно, только малая их часть потратит на это время или будет в этом заинтересована, поэтому квоты на выбросы, закупленные в конечном итоге BPTN, будут намного меньше тонн (возможно зарегистрируется максимум 15-20% зрителей). И в заключение, BP Target Neutral при очень ограниченных материальных затратах провела серьезную маркетинговую акцию, заметную всему миру… Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Лондон /4

28 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Coca-Cola Для сокращения углеродного следа на Играх Лондон-2012 в качестве мирового партнера Олимпийского движения компания Coca-Cola работает с Лондонским Организационным комитетом, чтобы обеспечить непрерывную поставку спонсорской помощи. Компания Coca- Cola следует иерархии Олимпиады Лондон-2012, чтобы предотвратить, сократить, заменить и компенсировать свой углеродный след до и во время Игр. Это программа поддерживается детальной оценкой углеродного следа компании Coca-Cola, связанного с Олимпийскими играми, с применением модели, разработанной для Лондонского Организационного комитета. Airwave Airwave – официальный частный оператор сотовой связи на Олимпиаде Лондон Его цели и обязательства на 2010 год сосредоточены на контроле выбросов через комбинацию мер по сокращению и компенсации остатков с помощью квот на выбросы от возобновляемых источников энергии по Добровольному углеродному стандарту. Помимо этого, несколько коммерческих партнеров на Играх Лондон-2012 разрабатывают проекты по компенсации выбросов, непосредственно связанные с их участием в Играх. В частности в программе компенсации углеродных выбросов, относящихся к их углеродному следу на Олимпиаде Лондон-2012, заняты компании Coca-Cola, Airwave и Atos. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Лондон /4

29 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Как указано в отчете о социально-ответственном развитии Ванкуверского Организационного комитета (VANOC), Зимние игры 2010 г. положили начало амбициозной программе компенсации углеродных выбросов: Программа углеродного наследия Для финансирования и реализации проектов по сокращению выбросов для компенсации непосредственного углеродного следа на Зимних играх 2010 года Оргкомитет Ванкувера заручился поддержкой официального спонсора по компенсации выбросов на Олимпийских и Параолимпийских играх. Портфель компенсации выбросов на Зимних Играх 2010 года был составлен, находился под управлением и спонсировался компанией Offsetters Clean Technology Inc. (далее Offsetters), согласно условиям соглашения о спонсорской поддержке на Играх. С помощью портфеля проектов по сокращению выбросов, подготовленного компанией Offsetters, для Зимних Игр 2010 года были произведены реальные, постоянные и дополнительные единицы сокращения выбросов, эквивалентные тонн непосредственных выбросов углерода, которые будут реализованы к декабрю 2012 года. Более того, в декабре 2012 года будет общедоступен отчет для канадского оргкомитета ( по включенным проектам по сокращению выбросов и верификации третьими сторонами достигнутого сокращения выбросов. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Ванкувер /6

30 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Ванкуверский организационный комитет собирается компенсировать как минимум часть углеродного следа и, в результате, Олимпийские игры в Ванкувере стали первыми, у которых был официальный спонсор по компенсации выбросов и в связи с этим компания Offsetters стала таким спонсором. Компания Offsetters, обязалась компенсировать все тонн непосредственных выбросов Организационного комитета в связи с Олимпиадой – 44% всего углеродного следа Олимпиады (но не включая строительную и транспортную инфраструктуру!) – с помощью сокращения выбросов на проектах чистой энергетики в Британской Колумбии (что позволило Организационному комитету заявить об углеродной нейтральности). Британская Колумбия также является первым североамериканским высшим органом с углеродной нейтральностью (углеродный след тонн СО2 в 2010 г.). Как часть стратегического плана компания Offsetters тесно работала с Ванкуверским организационным комитетом для того, чтобы «Обучить, Привлечь и Вдохновить» спонсоров и зрителей на действия по проблеме изменения климата, чтобы понять, сократить и компенсировать их следы, связанные с посещением Игр 2010 года. Что касается остальных тонн непрямых выбросов (не включая строительную и транспортную инфраструктуру!) – остальной след Олимпиады – компания Offsetters запустила добровольную программу, которая позволяет зрителям и спонсорам рассчитать свой углеродный след от поездок на и с Олимпиады и купить квоты для покрытия своего экологического воздействия по цене примерно 25 долларов за тонну выбросов. Компания Offsetters создала программы, которые дали зрителям, спонсорам и поставщикам возможность взять на себя ответственность за компенсацию их поездок и связанные с ними выбросы, что важно для изменения привычек и улучшения поведения, когда дело касается собственного углеродного следа. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Ванкувер /6

31 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Привлечение спонсоров С помощью Программы углеродного партнерства компания Offsetters привлекла более 50% спонсоров и партнеров Олимпиады в Ванкувере 2010 года и компенсировала до 75% их общих выбросов. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Привлечение зрителей Онлайновый калькулятор поездок и размещения – позволил зрителям рассчитать углеродный след в результате посещения мероприятий. Значок Offsetters 2010 – для «закрепления здравого смысла» Олимпиады компания Offsetters разработала памятный значок за покупку 1 тонны квот из Портфеля наследия Социальная кампания в СМИ для привлечения внимания к последствиям изменения климата. Был показан ролик о бобслее на колесах в противопоставление традиционному бобслею, ироническая демонстрация вида спорта, предложенного для будущих более теплых зим, эта кампания вызвала около 30 миллионов отзывов в СМИ и освещалась в прессе по всему миру. Прочие коммуникационные элементы включая: Анимированное видео об углероде для пояснения понятия «компенсации» в связи с Олимпийскими Играми демонстрировалось на спортивных и прочих площадках. Реклама на всю страницу в поддержку нашей Программы углеродного партнерства. Гидроплан компании Harbour Air со знаками компании Offsetters, который взлетал во время американской трансляции хоккейного матча за золотую медаль среди мужчин. Проект «Синее небо» был онлайн-приложением при поддержке компании Offsetters, который поощрял активный образ жизни и выбор экологичных видов транспорта на предстоящих Зимних играх 2010 года. Опыт Олимпиады Ванкувер /6

32 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Портфель углеродного наследия 2010 компании Offsetters Как часть спонсорской поддержки Олимпиады, компания Offsetters составила портфель наследия из проектов, которые отражают наилучшие практики по контролю и сокращению выбросов углерода. Ключевой целью данного портфеля является представление проекта на каждом из континентов, представленных пятью олимпийскими кольцами. Каждый проект в Портфеле углеродного наследия 2010 отражает лучшие мировые практики в подсчете углеродного следа, верификации и объединении выгод для климата с передачей технологий и социальными и экологическими улучшениями. Другим ключевым моментом Портфеля наследия 2010 является демонстрация чистых технологий Британской Колумбии в действии, как дома, так и за границей. Все проекты, расположенные в Провинции Британская Колумбия соответствуют нормативному стандарту Британской Колумбии по выбросам парниковых газов (стандарт, который не применяется за пределами Британской Колумбии). И напротив, все прочие международные проекты соответствуют критериям Золотого стандарта, который является всемирно признанным стандартом. Каждый из этих трех стандартов требует верификации третьими сторонами, регистрации достигнутых сокращений выбросов и считается очень точным и надежным. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Ванкувер /6

33 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Портфель углеродного наследия 2010 компании Offsetters Портфель углеродного наследия 2010 будет источников компенсаций от таких чистых технологий в Британской Колумбии, как: IMW Industries/Landfill Gas Canada: технология компримирования биогаза, что позволит заменить топливо для транспортных средств по всему миру Lignol Biofuel: этанол топливного класса и прочие биохимические побочные продукты из запасов отходов древесины. Sempa Power: высокоэффективный гибридный газ и силовые системы отопления коммерческих зданий. (Nexterra Systems Corp: системы газификации, основанные на биомассе, для производства тепла и энергии на возобновляемых источниках) => не представлены в портфеле 2011 года. Помимо этого, портфель углеродного наследия 2010 будет использовать международные проекты по Золотому стандарту: Проект гидроэлектростанции на речном стоке в Китае Распределение эффективных кухонных плит с полным сгоранием топлива в Уганде Проект по производству электроэнергии из биогаза в Индии Ветровая электростанция в Турции Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Ванкувер /6

34 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Результаты Олимпийских Игр в Ванкувере 2010 Результаты Олимпийских Игр в Ванкувере 2010: Углеродный след Игр Ванкувер-2010 частично не включает производство и транспортировку строительных материалов (следовательно, он ограничен только парой сотен тысяч тонн CO2, а не парой миллионов тонн CO2). В рамках предотвращенного объема углеродного следа: i)Цель компенсации непосредственных выбросов от всех действий Организационного комитета Ванкувера, переездов спортсменов и передачи факела была достигнута, т.к. напрямую оплачивалась спонсором по компенсации выбросов: компания Offsetters. ii) Цель компенсации косвенных выбросов от перелетов и размещения спонсорами и партнерами Олимпиады-2010 была в значительной степени достигнута, т.к. Организационный комитет и Offsetters убедили большую часть спонсоров и партнеров компенсировать их собственный след на Олимпиаде. iii) Цель компенсации перелетов зрителей на Игры не была достигнута, т.к. эта программа была необязательной для зрителей и стоила достаточно дорого – 25 долларов/тонну CO2, а компания Offsetters не должна была компенсировать выбросы зрителей, не пожелавших компенсировать (подавляющее большинство…) - Компенсация выбросов на играх Ванкувер-2010 была частичной от первоначальной цели и частичной в достижении определенной цели. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт Олимпиады Ванкувер /6

35 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Более 50% футбольных команд, принимавших участие в чемпионате мира по футболу-2010 в Южной Африке, были привлечены к плану компенсации выбросов для уменьшения воздействия мероприятия на окружающую среду. Выбросы СО2 чемпионата мира по футболу-2010 составят 2,7 миллионов тонн: увеличение углеродного следа в 8 раз по сравнению с предыдущим чемпионатом мира в Германии 4 года назад (но включая строительство и транспортировку строительных материалов). Причины такого роста кроются в географическом положении Южной Африки – футбольные фанаты и игроки должны были преодолеть гораздо большие расстояния, чтобы добраться туда – и еще то, что Южная Африка все еще полагается на ископаемое топливо в качестве основного источника энергии. Существовало пять планов компенсаций, среди них было предприятие по утилизации отходов недалеко от Кейптауна, которое занималось исключительно отдельной переработкой обычных отходов и органических отходов. Что же касается количества команд на чемпионате мира-2010, стоимость квот на выбросы была покрыта спонсорами - производителями спортивных товаров, в том числе PUMA. Команды, спонсировавшиеся компанией PUMA, включали несколько крупных имен в международном футболе, такие как Бразилия, Англия, Италия, Голландия и сама Южная Африка. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Опыт чемпионата мира по футболу-2010 в Южной Африке

36 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Чемпионат мира по регби-2007 во Франции: тонн CO2e Мировой углеродный след чемпионата мира по регби-2007 во Франции составил около тонн CO2e. Только 8% мирового углеродного следа, тонн CO2e, которые были произведены при организации соревнований, было компенсировано через внутренние проекты и без международных стандартов! Большая часть выбросов CO2 от поездок зрителей (84% мирового углеродного следа) включали меры по сокращению выбросов и повышению осведомленности, но специальной программы по компенсации выбросов запущено не было. Ралли Париж-Дакар 2011 в Южной Америке: тонн CO2e После составления списка и реализации мер по сокращению выбросов, в 2011 г. организаторы ралли начали поиск наиболее последовательного пути по компенсации углеродного следа Дакара. Выбросы, связанные с ралли, которые включают организаторов (переезды и т.п.), участников (топливо и т.д.) и логистику на ралли, составили тонн CO2e. В 2011 г. организаторы ралли компенсировали только треть мирового углеродного следа с бюджетом евро на компенсацию углеродных выбросов, относящихся к ралли ( из тонн CO2e). Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Еще несколько примеров компенсированных углеродных следов

37 Опыт применения ПКВ на крупных спортивных мероприятиях Существует большая разница в масштабах между частичной компенсацией на Олимпиаде Лондон-2012 или Ванкувер-2010 и тем, что обещает быть в Сочи-2014 с точки зрения полной углеродной нейтральности. Организаторы Олимпиады Лондон-2012 не обещали провести «углеродно-нейтральные Игры». BP Target Neutral недавно заявила, что их программа по компенсации углеродных выбросов только частично покроет мировой углеродный след (15%). BP Target Neutral при очень ограниченных материальных затратах провела серьезную маркетинговую акцию, заметную всему миру (с компенсацией максимум тонн из общего следа в 3,4 миллиона тонн). Масштабы углеродного следа на Играх в Ванкувере-2010 еще меньше, чем в Лондоне (из-за меньшего масштаба инвестиций). Возможно (это будет решено позднее) Организационный комитет Сочи-2014 сможет провести полностью климатически нейтральные Игры (включая производство и транспортировку строительных материалов!). Углеродный след еще не рассчитан, но предполагается, что он будет очень значительным (несколько миллионов тонн). Существует необходимость в серьезных переговорах для того, чтобы показать большие масштабы компенсации выбросов CO2 на Олимпийских играх Сочи-2014 по сравнению с предыдущими Олимпийскими играми. В действительности это предполагает очень специфичный и крупномасштабный подход в точки зрения спонсорской/партнерской политики, которые мы проанализируем в следующих двух разделах данной презентации. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Заключение

38 38 Раздел 2 Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

39 39 2.Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Исходные положения Что такое спонсорская поддержка? Почему фирма может согласиться стать спонсором такого мероприятия, как Олимпийские Игры Сочи-2014? Что можно предложить спонсорам с точки зрения дифференцированных рыночных портфелей? Что нужно всегда предлагать на мировом уровне всем партнерам по компенсации выбросов: правильная коммуникация с участниками, неправительственными организациями и гражданским обществом в частности Как Организационный комитет Сочи -214 должен организовать коммуникацию по вопросам окружающей среды? Чего не нужно предлагать спонсорам по компенсации выбросов? Спонсорский пакет документов График действий Перечень потенциальных спонсоров/партнеров и зрителей (конкретный пример) Содержание Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

40 40 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Организационный комитет Сочи заявил, что Олимпийские игры Сочи-2014 будут нейтральными по выбросам. Окончательный объем углеродного следа – ограниченный несколькими сотнями тонн СО2 или в целом несколькими миллионами тонн СО2 – Оргкомитет Сочи должен определить в первой половине 2012 г. вместе со внутренней стратегией, бюджетом и временными рамками, а также вместе с Заявочной книгой и их согласованием с МОК. В случае выбора первого варианта (ограниченный объем компенсации выбросов, связанных в основном с поездками), похожего на варианты в Ванкувере-2010 и Лондоне-2012, будет довольно просто выбрать или назначить спонсора, например такого как BPTN, который будет более, чем счастлив стать «уникальным» зеленым спонсором Игр Сочи-2014 при ограниченных расходах. В случае выбор второго варианта (полный объем компенсации выбросов, включая не только поездки, но и производство и транспортировку материалов и строительных материалов), углеродный след еще не рассчитан, но предполагается, что он будет весьма значительным. Это подразумевает, что будет гораздо сложнее найти одного уникального спонсора и более разумным будет поиск нескольких зеленых спонсоров и разделение компенсаций выбросов на отдельные привлекательные партии. На данном этапе важен выбор из двух вариантов, т.к. он определит стратегию спонсорской поддержки по вопросу компенсации выбросов. Исходные положения Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

41 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Далее мы рассмотрим действительно наиболее cложный вариант полной компенсации, где: У самого Организационного комитета Сочи-2014 не предусмотрен бюджет для финансирования программы по компенсации углеродных выбросов, который оценивается в несколько миллионов тонн СО2 (тонна СО2 может стоит от 5 до 10 евро). Следовательно, Организационный Комитет Сочи-2014 должен найти несколько спонсоров/ партнеров/ зрителей для финансирования программы по компенсации углеродных выбросов и в ближайшее время попросить Международный Олимпийский комитет согласовать схему углеродной спонсорской поддержки, которая пока еще не включена в пакет существующих спонсорских лотов. Для успешного получения такой поддержки спонсоров/партнеров/зрителей Организационный комитет Сочи-2014 должен предложить качественные и количественные льготы/компенсации, которые привлекут потенциальных спонсоров/партнеров и зрителей для оплаты предлагаемых партий компенсаций выбросов. В данной части 2 мы рассмотрим политику спонсорской поддержки и действий по привлечению спонсоров, а в части 3 – стратегический выбор надежных проектов, производящих квоты на выбросы. На самом деле эти квоты на выбросы будут реальными партиями компенсаций углеродных выбросов, которые будут предложены спонсорам/партнерам/зрителям, а спонсорские/партнерские фирмы сначала будут детально анализировать (комплексная проверка) проекты (углеродные единицы), которые они могут профинансировать. Исходные положения (2/2) UK Knowledge for Greening 2014 Sochi Olympics Training seminar concept - Presentation of Eric Matalon

42 42 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорство представляет собой деловой коммерческий контракт между фирмой и некоммерческой организацией. Фирма предоставляет организации финансовую поддержку в виде денег и (или) в материальной форме в обмен на выгоды (обычно соответствующие выгоды для авторитета торговой марки), которые подробно описаны – по качеству и количеству – в контракте. С случае с Олимпийскими играми Сочи-2014, это спонсирование проекта между Организационным комитетом Сочи и потенциальными фирмами, которые хотят профинансировать компенсацию выбросов в случае обмена количественными и качественными выгодами, особенно с точки зрения коммуникации и наглядности. Это должен быть обоюдовыгодный контракт между двумя сторонами, по которому для обоих предприятий выгоды превышают стоимость или альтернативные издержки. Специфика данного случая такова, что он не относится к общей спонсорской поддержке или общему партнерству, но относится к отдельно взятой спонсорской поддержке или партнерству, связанным с компенсацией углеродного следа на Олимпийских Играх Сочи Что такое спонсорская поддержка? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

43 43 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Почему фирма может согласиться стать спонсором такого мероприятия, как Олимпийские Игры Сочи-2014? 1/2 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Это мероприятие мирового масштаба, которое получает льготы и преимущества из-за серьезного и мирного статуса, т.к. оно связано со спортом и соревнованием, затрагивает все нации, каждую из которых рассматривают на равноценной основе. ЭТО ОЧЕНЬ ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ ДЛЯ ФИРМЫ С точки зрения авторитета торговой марки, известности, продвижения продаж и улучшения связей с общественностью по отношению к миру, фирма не может найти лучшей поддержки, чем Олимпийские игры. СПОНСОРСКАЯ ПОДДЕРЖКА СУЩЕСТВЕННО УКРЕПЛЯЕТ АВТОРИТЕТ ТОРГОВОЙ МАРКИ Также фирму приглашают на мероприятие (бесплатные VIP-места, торжественные ужины, неформальные встречи с официальными лицами и т.д.), что дает ей возможность быстро развивать деловую сеть в России для будущей деятельности. ДАННАЯ СПОНСОРСКАЯ ПОДДЕРЖКА ПОМОГАЕТ ФИРМЕ РАЗВИВАТЬ БИЗНЕС В РОССИИ Также это создание внутренней связи сотрудников фирмы с экологическими и этическими ценностями. Некоторые менеджеры или сотрудники, например, могут получать вознаграждения внутри компании в виде поездки в Сочи на Игры (на VIP-места). Помимо этого фирма может легко сообщить акционерам свое решение об участии в программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи ЭТО ПОМОГАЕТ УСИЛИТЬ ВНУТРЕННИЕ ЦЕННОСТИ ФИРМЫ И ПЕРЕДАЧУ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ ЦЕННОСТЕЙ АКЦИОНЕРАМ

44 44 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Почему фирма может согласиться стать спонсором такого мероприятия, как Олимпийские Игры Сочи-2014? 2/2 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Так как это зеленая спонсорская поддержка, связанная со сложным процессом (компенсации выбросов), любого потенциального спонсора нужно либо ознакомить, либо обучить процессу компенсации углеродных выбросов. Фирмы не будут инвестировать в действия, которых они не знают. СПОНСИРУЮЩИЕ ФИРМЫ ДОЛЖНЫ ХОРОШО ЗНАТЬ И ПОНИМАТЬ, ЧТО ТАКОЕ СПОНСОРСКАЯ ПОДДЕРЖКА КОМПЕНСАЦИИ ВЫБРОСОВ Доходы (преимущества) компенсации выбросов для фирмы должны быть понятны, т.к. сегодня корпорация не может спонсировать мероприятие только потому, что, например, исполнительному директору лично нравится это мероприятие… Фирма несет ответственность перед своими акционерами в целом, поэтому любое действие должно иметь ясные, положительные, измеримые последствия для фирмы. ФИРМЫ НЕСУТ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА ВСЕ СВОИ РЕШЕНИЯ И В ОСОБЕННОСТИ ЗА СПОНСОРСТВО

45 45 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Что можно предложить спонсорам с точки зрения дифференцированных рыночных портфелей? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона То, что будет предлагаться спонсорам, должно быть представлено в привлекательной рыночной упаковке, ясной с точки зрения количественных и качественных преимуществ. Мировой углеродный след можно разделить по географическому положению или, даже лучше, по видам спорта/площадкам, и соответственно предлагать привлекательные партии компенсаций выбросов. Разбивка мирового углеродного следа по видам спорта/площадкам может быть произвольной, но это длительный процесс, т.к. все сводится в общей цифре. Помимо прочего, любому спонсору компенсации выбросов можно предложить: Определенное количество VIP-мест на Играх Определенное количество приглашений по время проведения Игр на встречи с официальными лицами (Организационный комитет Сочи, Министерство природных ресурсов, российские неправительственные организации, российское гражданское общество, спортсмены и т.д.) во время специального «зеленого» торжественного ужина. Организация круглого стола между всеми спонсорами компенсаций выбросов и российскими властями при проведении Сочи-2014 с тем, чтобы все могли встретиться и обменяться мнениями. Упоминание вклада фирмы на сайте Организационного комитета Сочи и (или) сайтах российских министерств, в официальных пресс релизах до, во время и после Игр. Использование производного логотипа Сочи-2014, например, создать специальный логотип «зеленый Сочи-2014»? Перечень того, что можно предложить потенциальным спонсорам компенсаций выбросов необходимо обсудить с Организационным комитетом Сочи, это должно соответствовать политике генерального спонсора.

46 46 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Что нужно всегда предлагать на мировом уровне всем партнерам по компенсации выбросов: правильная коммуникация с участниками, неправительственными организациями и гражданским обществом в частности Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Организационный комитет Сочи как сам и (или) через специализированную связующую компанию должен отслеживать внешние контакты программы по компенсации выбросов с акционерами, неправительственными организациями и гражданским обществом в частности. Информационное взаимодействие об окружающей среде и компенсации выбросов в особенности – это сложный процесс для предотвращения критики со стороны агрессивно настроенных неправительственных организаций, которые иногда воспринимают компенсацию выбросов как «зеленое отмывание» (простая плата за право загрязнять, вместо того, чтобы предпринимать дополнительные усилия…) Всем потенциальным спонсорам или партнерам нужно указать на то, что в виде дополнительного преимущества спонсорской поддержки Организационный комитет серьезно занимается мониторингом контактов по программе компенсации выбросов. Организационный комитет Сочи может разрешить этим спонсорам/партнерам использовать некоторые информационные материалы.

47 47 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Как Олимпийский комитет Сочи должен организовать коммуникацию по вопросам окружающей среды? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Важно договориться по следующим принципам коммуникации, чтобы быть готовыми к любой возможной критике, что подразумевает: Добровольную компенсацию углеродных выбросов – это не комплексный и запутанный финансовый механизм; Проекты по компенсации гарантированы стандартами и реестрами, которые обеспечивают отсутствие двойного учета и реализацию передовых практик устойчивого развития; Добровольную компенсацию углеродных выбросов только в виде дополнения к серьезным принципам экологической ответственности, взятым на себя Организационным комитетом Сочи и, следовательно, касается только тех выбросов CO2, которые невозможно сократить иным способом. Это точно не имеет ничего общего с «зеленым отмыванием». Информационное взаимодействие по вопросам компенсации углеродных выбросов, начатое Организационным комитетом Сочи-2014, должно быть проведено с учетом : Различных целевых аудиторий (неправительственных организаций, ассоциаций, исследовательских центров, международных доноров, населения и т.д.) Подхода к дополнительным средствам коммуникации и кампаниям в зависимости от типа аудитории (выезд на площадки проектов, конференция, брошюры, флайеры, доступная для скачивания информация, мобильные приложения и т.п.) Правильного расчета времени для различных действий до начала Игр, во время проведения Игр и после завершения Игр.

48 48 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Чего не нужно предлагать спонсорам по компенсации выбросов? Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Бесплатные общие рекламные места (баннеры на стадионах, трибунах, на телевидении и т.д.). Эти рекламные площади уже успешно продаются обычным генеральным спонсорам менеджерами по рекламе при Организационном комитете Сочи-2014, и спонсоры компенсации углеродных выбросов не должны там появляться, следовательно, с ними нужно работать отдельно и по другим бизнес-моделям. Использование общего логотипа Сочи-2014, которое лучше всего оставить обычным генеральным спонсорам.

49 49 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорский пакет документов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Необходим пакет печатных материалов с четким и ясным содержанием. Он должен быть творческим, оригинальным и очень рациональным одновременно. Он должен содержать четыре основных элемента: 1) Общее представление Олимпийских игр и организации, ведущей данный проект (Организационный комитет Сочи-2014). 2) Описание программы по компенсации выбросов вместе с зеленым наследием для Игр с углеродной нейтральностью. 3) Спонсорское предложение по покупке готовых партий компенсаций выбросов. 4) Количественная оценка бюджета.

50 50 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Общая презентация Олимпийских Игр и организации, осуществляющей проект Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Краткая история России и её многолетней традиции гостеприимства и проведения широкомасштабных мероприятий и краткая история Сочи/ Краснодара как города/ региона, преданного принципам устойчивого развития и обладающего опытом проведения масштабных мероприятий. Краткая история того, как идея проведения Олимпийских Игр «Сочи 2014» стала реальностью. Краткий отчёт по организации Организационного комитета «Сочи 2014» (создание, функции, управление, ценности, Корпоративная Социальная Ответственность, обязательство по проведению игр, 100% нейтральных по отношению к климату). Описание того, кто прямо и косвенно поддерживает Организационный комитет «Сочи 2014» (Правительство РФ, различные министерства, ПРООН, МОК, др.). Свершившиеся достижения: что уже сделано Организационным комитетом «Сочи 2014» в отношении устойчивого развития? Описание обязательств Организационного комитета «Сочи 2014» по проведению игр, нейтральных по отношению к климату. Будущие достижения: что Организационный комитет «Сочи 2014» будет делать дальше вплоть до проведения Олимпийских игр и после них? Как будет использоваться зона проведения Олимпийских игр «Сочи 2014» после игр? Необходимо показать, что Организационный комитет «Сочи 2014» является творческим, интересным и надёжным партнёром с положительным образом торговой марки, который может выгодно соотноситься с любой компанией, изъявляющей желание оказывать спонсорскую поддержку по компенсации углеродных выбросов мероприятия. Спонсорский пакет документов

51 51 Описание программы компенсации углеродных выбросов в соответствии с программой «зелёного наследия» углеродно-нейтральных игр. Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Предыстория проекта: факторы неопределённости для будущих поколений, связанные с изменением климата, вопрос углеродного следа, возможное сокращение выбросов СО2 и несокращаемые выбросы СО2. Задачи проекта: полностью нейтрализовать углеродный след «Сочи 2014». Ограничения проекта: сложность в части сокращения всех выбросов (некоторые из которых являются несокращаемыми). Возможности проекта: условия, предлагаемые для уравновешивания таких выбросов посредством схем компенсации углеродных выбросов, соединяющих выгоды для окружающей среды с социальными выгодами для развивающихся стран. Ожидаемые результаты от проекта: организация игр, нейтральных по отношению к климату, посредством финансирования проектов по всему миру, создающих квоты на выбросы и социальные выгоды для местного населения. 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорский пакет документов

52 52 Предложение для спонсоров по приобретению привлекательных партий компенсаций выбросов Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Почему Организационный комитет «Сочи 2014» выступает с предложением к Вашей компании? (здесь должен быть дан предварительный анализ генеральной коммуникационной стратегии каждой из адресуемых компаний). Каковы конкретные качественные и количественные выгоды, которые компания получит от спонсорства (в части известности, образа торговой марки, прямых возможностей продаж, связей с общественностью, т.д.)? В отношении количественных преимуществ необходимо будет предоставить подробный список (количество ВИП билетов, чёткую программу деловых мероприятий, т.д.). С какими просьбами к Вашей компании в отношении спонсорства выступает Организационный комитет «Сочи 2014»? Сколько требуется денег и на какие конкретные мероприятия (квотирование различных партий компенсаций выбросов) и в соответствии с какими конкретными этапами? Например, здесь важно чётко объяснить гарантии надёжных компенсаций углеродных выбросов (стандарты, реестры, прошлые периоды). Организационному комитету «Сочи 2014» также необходимо чётко обозначить, что после окончательного погашения квот на выбросы сертификаты (серийные номера) данных квот будут немедленно переданы в компании – спонсоры для их собственной отчётности. Как упоминалось выше, также важно подчеркнуть, что Организационный комитет «Сочи 2014» осуществляет мониторинг соблюдения специальной политики общения с заинтересованными сторонами (стейкхолдерами) в отношении компенсации углеродных выбросов. 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорский пакет документов

53 53 Оценка бюджета Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Организационный комитет «Сочи 2014» должен точно определять все возможные партии компенсаций углеродных выбросов, а также различные качественные и количественные портфели, которые будут предлагаться компаниям. Для каждой партии, Организационный комитет «Сочи 2014» должен точно определить требуемое финансирование и график обеспечения средствами. Для каждой партии, Организационный комитет «Сочи 2014» должен предоставить чёткий и точный перечень количественных и качественных преимуществ, предлагаемых спонсору, а также график реализации данных преимуществ. 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорский пакет документов

54 54 Дополнения Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Важно увязывать статистические данные с наглядным представлением: Ожидаемое число зрителей, которые физически посетят игры. Ожидаемое число телезрителей, которые будут смотреть игры по телевизору. Освещение в СМИ: сколько телеканалов и журналистов будет присутствовать в Сочи? Количество российских официальных лиц, прямо или косвенно ассоциируемых с мероприятием. Прочее 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Спонсорский пакет документов

55 55 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Дождаться расчёта общего углеродного следа Олимпийских игр «Сочи 2014». Решить стратегически разбить общий показатель углеродного следа на осязаемые партии: например, по географическому признаку или даже предпочтительнее по числу видов спорта в соревнованиях. Одна определённая партия могла бы, например, включать Паралимпийские игры. Получить затем точное число определённых партий, нуждающихся в спонсорской поддержке. Параллельно, выбрать определённое число проектов, создающих квоты на выбросы, исходя из таких стандартов как МЧР (CDM), СО (JI), Добровольный углеродный стандарт (VCS) или Золотой Стандарт (Gold Standard), действующих на всех пяти континентах и основанных на различных методологиях (кухонные плиты, гидроэнергетика, ветряные мельницы, лесовосстановление, т.д.) и соотносить каждую партию с определённой комбинацией квот на выбросы (скажем, 2 – 3 проекта в каждой партии). (иллюстрация: партия «Фигурное катание», насчитывающая тонн eCO2, может быть предложена спонсору в обмен на приобретение квот на выбросы по проектам Добровольного углеродного стандарта (VCS) в рамках проекта по кухонным плитам в Уганде, квот на выбросы по проектам Добровольного углеродного стандарта (VCS) в рамках проекта по предотвращению обезлесения в Перу и квот на выбросы по проектам Золотого стандарта в рамках проекта по биогазу и Камбодже). Каждая партия, таким образом, будет связана с определённым портфелем/комбинацией квот на выбросы, будет иметь определённую цену и затем будет предлагаться к продаже потенциальным спонсорам. Каждый спонсор сможет затем выбрать, в соответствии со своим бюджетом и собственной стратегией, какая партия является наиболее привлекательной для него. План действий 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

56 56 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Возможно выделить пять видов спонсоров: Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) Исторические официальные партнёры Крупные российские партнёры/ регионы или муниципалитеты Российской Федерации Крупные международные компании, очень хорошо представленные в Российской Федерации Крупные международные компании с мировым присутствием, уделяющие внимание устойчивому развитию Индивидуальные зрители 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

57 57 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Официальные партнёры являются интересной площадкой, поскольку они уже являются партнёрами, и деловые контакты и взаимное доверие уже существуют некоторое время. Они носили уже вносили денежный и (или) материальный вклад в Игры. Они могут решить компенсировать а) свой собственный вклад, как, например, Coca Cola или прочие делали в прошлом, что сокращало мировые выбросы СО2 и (или) b) они также могут стать спонсорами отдельной партии компенсаций выбросов, как указывалось ранее. В случае b) (они заинтересуются компенсацией выбросов Игр Сочи-2014), нельзя путать данную новую деятельность с их текущей программой спонсорской поддержки. Следует избегать путаницы и менеджерам по работе с клиентами Организационного комитета «Сочи 2014» следует сначала провести «мозговую атаку», а затем общаться с такими потенциальными партнёрами по пункту b). Если в этом есть необходимость, можно предпринять специальные действия по интегрированию в их существующую схему партнёрства дальнейшую схему спонсорской поддержки компенсации углеродных выбросов. Данный момент будет подразумевать анализ по каждому отдельному пункту каждой индивидуальной ситуации существующего партнёрства. Официальные партнёры 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай)

58 58 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Крупные российские компании стараются быть как можно более «видимыми» посредством любых мер, и данная «зелёная» компенсация углеродных выбросов может быть привлекательной для них. Однако, может возникнуть необходимость обучить их принципам компенсации углеродных выбросов и тому, какие положительные результаты могут быть достигнуты не только для российских граждан, но и для жителей других стран, у которых есть мнение, что в целом, Россия не очень озадачена вопросами охраны окружающей среды. Представляется возможным предложить организовать прямые встречи с их менеджерами, отвечающими за Корпоративную социальную ответственность и выяснить их заинтересованность во время таких встреч. Помимо крупных компания возможно рассмотреть некоторые муниципалитеты и регионы, желающие проявить свою озабоченность вопросами охраны окружающей среды. Такие мероприятия могут послужить сильным сигналом иностранным туристам и организаторам масштабных мероприятий (Санкт-Петербург и Москва могли бы стать подобными целевыми городами, а также Казань, которая будет принимать будущие Юношеские игры. Сочи и Краснодарский край также могут выразить желание участвовать в программе компенсации углеродных выбросов). Необходимо выявить таких потенциальных спонсоров и связаться с ними. Крупные российские партнёры / регионы или муниципалитеты Российской Федерации 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай)

59 59 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Такие компании обычно уже прошли через реализацию (или по крайней мере через исследование) процесса компенсации углеродных выбросов в рамках своих мероприятий и в то же время желают дать сильный сигнал заинтересованным сторонам (стейкхолдерам) в России, что они озабочены вопросами охраны окружающей среды. Это может положительно повлиять на восприятие образа их торговой марки российскими влиятельными игроками (стейкхолдерами). Большая часть деловой активности и прибыли многих американских, европейских, турецких и др. компаний находится в России, и с такими компаниями можно связываться с первую очередь. Крупные международные компании, очень хорошо представленные в Российской Федерации Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

60 60 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Существует перечень компаний, находящихся, в основном, в Европе, США, Австралии, а также в Латинской Америке и Северной Азии, которые действительно способствуют компенсации углеродных выбросов и достигли определённых результатов в рамках компенсации своего углеродного следа. Для того, чтобы таким компаниям компенсировать одну партию в рамках проекта «Сочи 2014» Олимпийские игры должны соответствовать их текущей стратегии по компенсации углеродных выбросов. Данные мероприятия могли бы действительно иметь смысл для них с точки зрения демонстрации всему миру их долгосрочной политики компенсации углеродных выбросов посредством данной схемы спонсорской поддержки. Необходимо определить такие компании. Крупные международные компании с мировым присутствием, уделяющие внимание устойчивому развитию Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

61 61 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Индивидуальные зрители могли бы по желанию или обязательно участвовать в определённом объёме в мероприятиях по компенсации углеродных выбросов по следующим схемам: Индивидуальные зрители Воздушный транспорт Пребывание в отеле Продажа билетов на спортивные мероприятия Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

62 62 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Организационный комитет «Сочи 2014» мог бы оговорить договор с авиакомпанией (например, с «Аэрофлотом») по которому в конце любого он-лайн бронирования будет высвечиваться окошко с подсчётом углеродного следа путешествия пассажира и предложением компенсировать его посредством приобретения квот на выбросы. Пример: билет класса Y Париж – Сочи (через Москву) «весит» примерно 1,2 тонны eCO2 и таким образом (при стоимости квот на выбросы, скажем, 10 евро за тонну) билет подорожает на 12 евро. Размещение такого высвечивающегося окошка (обмен программными строчками XML IT) на сайте он-лайн бронирования авиакомпании является чрезвычайно оправданным и может быть легко предложено авиакомпании. Если такая функция предоставляется на выбор, ожидаемый уровень успеха будет варьироваться от 5 до 10 % (о чём свидетельствует опыт компаний, таких как Easy Jet, например). Мы полагаем, что данная услуга может предоставляться пассажирам по желанию, поскольку «Аэрофлот» может не согласиться включить её в стоимость билета, т.к. окажется в таком случае в проигрышном положении относительно своих конкурентов. Однако, «Аэрофлот» может решить финансировать компенсацию углеродных выбросов и в обмен стать спонсором (в дополнение к партнеру). Если «Аэрофлот» решает по собственной инициативе финансировать компенсацию углеродных выбросов за своих пассажиров, направляющихся в Сочи, тогда это требует затрат от «Аэрофлота», но по крайней мере не влияет на конкурентоспособность его цен относительно цен конкурентов. Индивидуальные зрители/ Воздушный транспорт 1/2 Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

63 63 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Транспортная составляющая компенсации углеродных выбросов может быть оптимизирована также в определённой мере в части железнодорожного транспорта посредством опять же заключения соглашения между Организационным комитетом «Сочи 2014» и руководством «РЖД» с необходимостью последующего выяснения коэффициента выбросов (углеродный след) для российских поездов (каков выброс СО2 на одного пассажира на один километр). Схема, приведённая ниже, показывает пример высвечивающегося окошка на сайте он-лайн бронирования билета по маршруту Париж - Москва (в одну сторону), информирующего о компенсации углеродных выбросов. Индивидуальные зрители/ Воздушный транспорт 2/2 1. Ценная информация по воздействию на климат 2. Компенсация одним щелчком мыши Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

64 64 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Возможно добавить (во время выезда гостя) необязательный или обязательный налог на компенсацию углеродного следа пребывания в отеле. В Западной Европе, в среднем, 10 дней пребывания в отеле 4 или 5 звёзд составят 0.1 тонны еСО2 (при стоимости квоты на выбросы 10 евро за тонну) и увеличат стоимость пребывания на 1 евро (0,1 тонны х 10 евро). Таким образом, можно обсудить с национальными или местными туристскими властями Сочи, возможно ли применить данную меру в обязательном или только в необязательном порядке для каждого гостя во время его/ её выезда из отеля. Но даже в случае необязательного применения данной меры, уровень успеха может достигать 50%, поскольку во время выезда из отеля, туристы чувствуют, что должны сделать небольшое пожертвование, если их об этом просит сотрудник отеля (большинство крупных гостиничных цепей уже на протяжении многих лет используют схемы принятия пожертвований во время выезда из отеля) Пребывание в отеле Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай) 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014

65 65 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Часть стоимости компенсации выбросов можно включить в цену билетов на спортивные мероприятия или предложить зрителям дополнительно. Что касается полного включения стоимости в билеты на спортивные мероприятия, то на это должно быть согласие Организационного комитета Сочи и Международного Олимпийского комитета, так как возможно существует жесткая политика ценообразования, и МОК может, например, отказать в применении такой дополнительной стоимости. Вариантом стимулирования зрителей к покупке зеленых билетов на спортивные мероприятия может быть их вознаграждение с помощью лотереи. Победителей можно пригласить на торжественные события во время проведения Игр в Сочи и (или) на встречу с известными спортсменами. Продажа билетов на спортивные мероприятия Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай)

66 66 2. Возможные действия и шаги по привлечению спонсоров, партнеров и зрителей к программе по компенсации углеродных выбросов на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона По авиабилетам - необходимо организовать партнерское взаимодействие между Организационным комитетом Сочи и авиакомпанией (например, Аэрофлот) и включить всплывающее окошко с информацией о компенсации выбросов в процедуру покупки билетов через интернет или предлагать этот вариант при продаже билетов через кассы авиакомпании. По гостиницам - с разрешения управления по туризму г. Сочи необходимо организовать партнерское взаимодействие между Организационным комитетом Сочи и гостиницами в Сочи для включения (в момент выезда из гостиницы) добровольного или обязательного налога на углеродный след пребывания в гостинице. По продаже билетов на спортивные мероприятия – с разрешения Международного олимпийского комитета необходимо организовать партнерское взаимодействие между Организационным комитетом Сочи и органом по продаже билетов на мероприятия в Сочи для включения дополнительной стоимости в продаваемые билеты. Все три примера основаны на моделях взаимодействия «компания-компания- потребитель», а не на моделях «бизнес для бизнеса». Их можно сделать добровольными (на выбор зрителя) или обязательными. Необходимо привлекать частных лиц через партнеров Реестр потенциальных спонсоров/ партнёров и зрителей (конкретный случай)

67 67 Раздел 3 Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по выбору наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

68 68 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по выбору наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Критерии отбора надежного проекта Прочие факторы отбора надежных проектов, создающих квоты на выбросы Логика составления портфеля Эффективное составление портфеля Выдача партии спонсору или партнеру Кто будет выдавать партии компенсаций выбросов спонсорам/партнерам? Мониторинг программы по компенсации углеродных выбросов Организационным комитетом Сочи Заключение Содержание Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона

69 69 3. Презентация различных вариантов программы по компенсации углеродных выбросов и рекомендации по наиболее подходящей стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона При отборе проектов, производящих квоты на выбросы и описанных в части 1 данной презентации, важны/обязательны несколько действующих критериев: стандарт только признанные стандарты реестр закупка, продажа, передача, погашение квот на выбросы производятся только через реестр период только прошедшие периоды (верифицированные и выпущенные только фактические квоты на выбросы) методология по всем типам методологий, производящих квоты на выбросы география пяти континентов, представляющих 5 колец на логотипе Олимпийских игр стоимость (в евро за углеродную единицу) выбрать разумную среднюю цену портфеля ниже 10 евро за тонну Критерии отбора надежного проекта

70 70 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по выбору наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Доступность: в частности некоторые очень привлекательные проекты имеют очень ограниченный выпуск квот на выбросы, что необходимо принимать во внимание. Социальное воздействие: помимо экологического воздействия, которое можно эффективно измерить в тоннах eCO2, в каждом проекте весьма желательны социальные аспекты. Именно по этой причине проекты, предлагаемые на добровольном рынке, иногда стоят дороже проектов, предлагаемых на обязательном рынке, которые часто не связаны с социальными вопросами и являются чисто экологическими. Переход с ископаемых видов топлива на гидроэнергию признается допустимым с точки зрения предотвращения выбросов тонн CO2, но очень сомнителен с социальной точки зрения, если приводит к сносу деревень для освобождения места под строительство гидроэлектростанции... (множество примеров такого рода можно найти в Юго-восточной Азии). Наличие информационных материалов: у всех предлагаемых проектов должны быть отлично разработанные информационные материалы, такие как описание проекта, фотографии в высоком разрешении, видео материалы, если возможно, и возможность посещения площадки реализации проектов для придания им прозрачности и наглядности. Прозрачность, наглядность, экономическая эффективность являются ключевыми факторами для успешной реализации программы по компенсации углеродных выбросов. Прочие факторы отбора надежных проектов, создающих квоты на выбросы

71 71 3. Презентация различных вариантов программы по компенсации углеродных выбросов и рекомендации по наиболее подходящей стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Для компенсации каждой партии углеродных выбросов интересным может оказаться объединение цепи из трех-четырех проектов для распределения между ними экономически эффективных и согласованных ролей/функций. Часто очень привлекательные проекты (например, проекты по кухонным плитам в Африке) не только дороги, но и ограничены в части ежегодного выпуска квот на выбросы, и поэтому их рекомендуется объединять в портфель с другими проектами, производящими больше квот и часто менее дорогостоящими в переводе на цену за тонну eCO2. Помимо этого, потенциальными покупателями обычно являются транснациональные компании, которые были бы рады показать, что их спонсорская поддержка компенсации углеродных выбросов распространяется на несколько стран и несколько типов проектов, не только на одну страну/проект. Логика составления портфеля

72 72 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона После получения Организационным комитетом Сочи окончательных результатов по углеродному следу на Олимпийских Играх Сочи-2014 и его разбивке на отдельные партии (например, по видам спорта или географическому положению), начинается процедура составления портфеля, что включает в себя: Подготовку детального перечня приемлемых критериев произведенных квот на выбросы для того, чтобы принять или отклонить квоты на выбросы от того или иного проекта. Исследование большей части, если не всех доступных на данный момент проектов, производящих квоты на выбросы и отвечающих данным критериям. Наилучший способ для этого – контакт с разработчиками или соразработчиками проектов по всему миру. Запрос к разработчикам, реализующим проекты о расценках на проекты, действительные в течение трех месяцев для размещения их квот на выбросы. Создание оптимального портфеля проектов для каждой предлагаемой партии с точки зрения экономической эффективности, доступности, разнообразия и привлекательных аспектов (рассказывание истории). Обновление процедуры каждые три месяца; новый запрос о действующих предложениях по квотам на выбросы у разработчиков проектов на следующие три месяца. Эффективное составление портфеля

73 73 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов ПГ на Олимпиаде Сочи-2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Если и когда спонсор/партнер принимает решение купить партию компенсаций и подписывает спонсорский контракт с Организационным комитетом Сочи-2014, необходимо выполнить следующие шаги: Действительная закупка квот на выбросы для разработчиков проекта, чьи квоты на выбросы были закреплены в партии, путем подписания договора VERPA (договор о закупке верифицированных единиц сокращения выбросов). Оплата разработчиками проекта по получении квот на выбросы в счете реестра (Markit, APX или CDC Climat). Окончательное погашение данных квот и отправка всех сертификатов (серийных номеров) Организационному комитету Сочи-2014 и соответствующему спонсору/партнеру. Выдача партии спонсору или партнеру

74 74 3.Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов и рекомендации по выбору наиболее эффективной стратегии для компенсации выбросов на Олимпиаде в Сочи 2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Менеджеры по работе с корпоративными клиентами Организационного Комитета Сочи 2014 разместят лоты по углеродной компенсации в дополнение к своей текущей деятельности по размещению общих спонсорских/партнерских программ. Они должны быть подготовлены по теме углеродной компенсации и возможностям ее продажи потенциальным спонсорам/партнерам? Фандрейзинговые Агентства, специализирующиеся в привлечении средств в экологический сектор Медиа компании Консультанты – Экологи Прочие Менеджеры по работе с корпоративными клиентами Организационного Комитета Сочи 2014 имеют более выгодную позицию у российских компаний, в то время как международные частные фандрейзинговые агентства могли бы более успешно работать с иностранными фирмами.. Кто размещает лоты по углеродной компенсации для спонсоров/ партнеров ?

75 75 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов с рекомендациями по наиболее эффективной стратегии для сокращения выбросов ПГ на Олимпиаде в Сочи 2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Важно разработать простой инструмент для Организационного Комитета Сочи 2014 для мониторинга реализации программы и иметь в любой момент информацию о ее статусе (число проданных лотов, сколько лотов – на стадии обсуждения, сколько еще нужно разместить, пр.). Организационный Комитет Сочи-2014 должен быть вовлечен в мероприятия по сокращению выбросов углерода и отчетность. Это откроет дорогу для воспроизведения опыта по значительному сокращению выбросов углерода в российских городах, где будут проходить крупные мероприятия в будущем (Чемпионат Мира 2018, Юношеские Игры в Казани, др.). Организационный Комитет Сочи-2014 должен контролировать, быть во взаимодействии и систематически осуществлять мониторинг программы компенсации углеродных выбросов для предотвращения ситуации, когда один определенный спонсор выступает с темой по углеродной компенсации и получает все льготы и преимущества. Мониторинг программы по компенсации углеродных выбросов Организационным Комитетом Сочи 2014

76 76 3. Презентация различных вариантов программы компенсации углеродных выбросов с рекомендациями по выбору наиболее эффективной стратегии по сокращению выбросов ПГ на Олимпиаде в Сочи 2014 Опыт Великобритании по учёту экологических факторов при подготовке и проведении Олимпиады Сочи-2014 Концепция семинара-тренинга – Презентация Эрика Маталона Для достижения цели «углеродно-нейтральных игр», Оргкомитету Сочи-2014 необходимо напрямую и/ или с помощью третьих сторон: Cоставить солидный спонсорский портфель с привлекательным маркетинговыми пакетами Найти, связаться и заключить контракты со спонсорами/партнерами/промежуточными партнерами (для связи со зрителями) Найти и составить портфель надежных проектов по проектам, производящим квоты на выбросы, наилучшего качества (стандарты) и максимальной прозрачности (реестры) и т.д. Обеспечить привлекательность сделок по покупке различных партий компенсаций выбросов для спонсоров/партнеров Коммуникация, постоянный мониторинг и эффективность программы по компенсации выбросов. Заключение

77 77 Спасибо за внимание, для дальнейшей информации - наши контакты: Эрик Маталон +33 (0)