Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». www.spivak.ru Формирует знание и потребность Использует существующий спрос и потребность. - презентация

1 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Формирует знание и потребность Использует существующий спрос и потребность Показывать образы (картинки) Призывать к клику (достаточно текста) Вызывать эмоции Опираться на рациональные доводы Нужно что бы запомнили и захотели купить Нужно что бы кликнули и купили сейчас Продукт должен попасть в «мозг» и быть желанным Продукт должен быть куплен сейчас Нужен большой охват потенциальных покупателей Нужны только те кто будет покупать сейчас CPT, Охват, F, УзнаваемостьCTR, CPC, CPV, CPA Медийная реклама Поисковая реклама

2 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт».

3 Эффективные баннеры Куда смотрит и на что реагирует покупатель

4 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». На какие баннерные места смотрят больше?

5 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Главная страница Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

6 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Внутренняя страница Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

7 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Главная страница Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

8 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Внутренняя страница Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

9 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

10 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

11 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». inside 240х400 home 600х90 Внутри лучше 240х400. Он ближе к содержания страницы Внутри лучше 240х400. Он ближе к содержания страницы 1 1 На главной лучше 600х90. Он ближе к навигации и логотипу На главной лучше 600х90. Он ближе к навигации и логотипу Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт»

12 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Где покупать баннеры?

13 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Реклама Лого Навигация верхнего уровня Навигация Картинка Заголовок Содержание Реклама

14 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт»

15 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт».

16 Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

17 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт».

18 Посетитель смотрит в середину Пользователь смотрит в середину. Трёх колоночная сетка устарела, Пользователь уже не смотрит в правую колонку, где баннер 240х400 Пользователь смотрит в середину. Трёх колоночная сетка устарела, Пользователь уже не смотрит в правую колонку, где баннер 240х Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт»

19 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Действия пользователя и баннеры?

20 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт».

21

22 При заполнении форм пользователь сосредоточен и не смотрит на рекламу. Размещать баннеры не эффективно При заполнении форм пользователь сосредоточен и не смотрит на рекламу. Размещать баннеры не эффективно Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» 3 3

23 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Что рисовать на баннерах?

24 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Данные совместного исследования i-guru и usabilitylab

25 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Пользователи обращают внимание на лица 4 4 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт»

26 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Анимация заставляет пользователей смотреть на баннер 5 5 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт»

27 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Всё ли определяет CTR?

28 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». A – Attention (внимание) – место попадает на глаза I – Interest (интерес) – креатив вызывает интерес D – Desire (желание) – содержание формирует потребность A – Action (действие) – клик Модель AIDA для баннера

29 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Старший возраст (33-40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов Младший возраст (25-32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал лет больше смотрит на странице

30 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Старший возраст (33-40 лет) – рассматривают страницы внимательнее и охватывают взглядом больше элементов Младший возраст (25-32 года) – рассматривают страницы бегло, уделяют меньше внимания, ищут только функционал Возможность возрастного таргета CTRu = 2,7%CTRu = 3,9%

31 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Главная страница Afisha.ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

32 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Сравнение двух баннеров

33 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Главная страница Afisha.ru Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина» CTR = 0,1% CTR = 0,18%

34 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Считаем эффективность двух потоков? 600*90240*400 Кол-во показов показов показов CPM441руб.630руб. Бюджет руб руб. CTR0,10% 0,18% Посетителей (минус 15% потери)425чел765чел CR4% Новые члены клуба1717чел31чел CPA12971руб.10294руб. Доля в показах0,003%0,006%

35 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». 64% 41% 0,003%0,006%

36 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Если CTR одного баннера чуть выше другого это совсем не означает, что внимание к этому баннеру больше 6 6 Семинары-тренинги: «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт» | Вебинар «Юзабилити интернет-магазина»

37 Авторские семинары-тренинги «Интернет-реклама» и «Эффективный сайт». Спивак Сергей интернет-агентство i-guru Вопросы По результатам исследования i-guru и usabilitylab Спонсоры исследования: